TikTok For Business有哪些功能,对广告主有哪些独特

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:全球赢网络

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< font-size: 16px;">6月25日,TikTok正式推出了面向广告主的全球化营销平台“TikTok For Business”,作为其一个小程序开发所有品牌营销解决方案的集散中心。TikTok全球化商业营销总监Katie Puris宣告:“Don't make ads,make TikTok.”。她在公告中表示,TikTok商业解决方案旨在为品牌和营销人员提供工具,使其成为富有创意的故事讲述者,并与TikTok社区进行有意义的互动。TikTok for Business的推出将帮助商家与TikTok社区更好地建立联系,相互促进,拥抱创意,积极和真实。

< font-size: 16px;">TikTok For Business有哪些功能,对广告主又有哪些独特吸引力?下面就让我们来一探究竟吧!

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< font-size: 16px;">TikTok For Business五大广告形式

< font-size: 16px;">1.品牌接管Brand Takeover:3-5秒时长的开屏广告(即打开App时用户首先看到的画面),可以是图片或动图。全屏的广告可以最大化获取用户注意力。

< font-size: 16px;">2.首位展示Topview:同样是开屏广告,但形式不同,是可长达60秒的视频,让品牌有更好展示效果的同时又在开屏阶段获取用户注意力。全球测试显示Topview效果显著,可以显著提高浏览量和用户参与度。

< font-size: 16px;">3.信息流广告In-Feed Video:和instagram类似,出现在用户浏览信息流里的视频广告,可长达15秒,可配背景音效。In-Feed Video的内容也可以被品牌用作Topview的展示内容。

< font-size: 16px;">4.标签挑战赛Hashtag Challenge:用户或品牌可以邀请其他用户围绕他们的品牌标签创建内容,比拼创意。广告主还可以选择在“探索”页面购买广告位(买热搜),让自己的标签挑战赛展示长达6天。额外的Hashtag Plus还为这种体验添加了购物功能。

< font-size: 16px;">5.品牌效应Branded Effect:品牌或产品以2D,3D或最新的AR格式“品牌扫描Brand Scan”添加到视频的前景或背景中,让品牌直接参与进用户的内容创作中。它还可以与Hashtag Challenges结合使用,以提高品牌知名度。Brand Scan将会在AR广告格式领域与Snapchat的Sponsored Lens以及Word Lenses头对头竞争。

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< font-size: 16px;">除AR效果外,TikTok For Business上的大多数营销产品在TikTok上之前就存在。新平台将它们汇聚到一处,并在此发布新产品。它还将启动一个在线学习中心,提供产品指南,资源和在TikTok上创作的best practice,以帮助营销人员了解TikTok及其广告产品,更有效地开展活动。

< font-size: 16px;">主打包容多元、全球覆盖的创意表达

< font-size: 16px;">TikTok for Business这一举动,标志着其从品牌营销试验田到社交媒体广告主战场的转变,与Facebook,Instagram,Twitter,Snapchat等同场竞技。Katie Puris在公告中表达了其平台对广告主的独特竞争力:



< font-size: 16px;">规模和创意:TikTok的用户体量已经发展为营销人员不可忽视的必经平台。同时,TikTok作为娱乐平台,为用户和品牌提供了表达创意的空间。

< font-size: 16px;">视觉,动态和声音:TikTok引领了移动生态下的声音场景。声音的细分环境有大量的表达机遇,包括音乐、音效、画外音,对话等等。

< font-size: 16px;">包容参与的社区:TikTok的宗旨是“融入旅游广告视频”。营销人员的创意可以自然地成为TikTok社区作品的一部分。在TikTok上,营销活动激发用户的创造性,启发他们创作自己版本的广告,与喜爱的品牌神交。品牌则可以实际接触到用户,体验其营销活动对人们的影响。

< font-size: 16px;">文化起源地:TikTok是一个包容的、全球化的开放平台,任何人和品牌都可以被发现。世界各地正在发生的事情为人们提供了无限的探索空间,并在TikTok上成为一波又一波的新文化潮流。

< font-size: 16px;">无缝简洁的解决方案:TikTok的产品跨越每个营销触点(认知awareness,参与engagement,转化conversion),为营销人员提供丰富生动的叙事空间。所有内容都是无缝连接的的全屏视频,天然嵌入用户体验。TikTok正与第三方提供商合作,构建一整套营销效果测量解决方案。

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< font-size: 16px;">TikTok并未公开披露其广告工具和测量解决方案的价格,但表示定价基于品牌的营销目标以及其广告的触达范围。在其网站上有一些其预算要求的详细介绍,例如每日campaign和总预算的最低费用为50美元。Digiday的报道称,在最近的经济衰退时期,TikTok的CPM(每千人展现成本)比Facebook要便宜。

< font-size: 16px;">公告还传达了以下信息:TikTok平台是一个全球化的创建文化和潮流的地方,内容可以在数小时内传播给广泛又多元的受众。TikTok正在部分地区测试一个名为Creator Marketplace的新平台。该平台于去年推出,对接品牌商与TikTok上各地的内容创作者,在付费品牌营销上合作,类似于YouTube的BrandConnect(之前的FameBit)。

< font-size: 16px;">TikTok的收入在TikTok For Business首次亮相前已在高速增长。今年1月,有报道称其收入有望在2020年第4季度猛增300%。《The Information》最近的报道称,TikTok本年度在美国地区的收入预计将达到5亿美元。

< font-size: 16px;">在Twitter,Facebook深陷政治风波之际,TikTok For Business为广告营销提供了诱人的新选择。

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