Yandex.Direct CPC视频广告系列清单

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< ">视频广告是任何规模的营销策略的重要组成部分。它可以帮助企业在销售渠道的任何级别实现目标。Yandex.Display和Yandex.Direct中的视频广告系列有助于提高品牌知名度和忠诚度。Yandex.Direct中的CPC视频可以增加与常规CPC广告的互动，从而增加点击次数，同时降低其成本。两种格式都会影响搜索兴趣。在本文中，我们将研究Yandex.Direct中CPC视频广告的详细信息，并逐步介绍如何设置它们。

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< font-size: 16px;">当我们查看Yandex.Direct中有什么样的CPC视频广告时，这三种格式之间有明显的相似之处：即使预算很少，您也可以启动其中的任何一种，它们是“文字和图像”广告系列的一部分，并且包含剪辑持续15秒。但是差异如何呢？

< font-size: 16px;">视频广告< font-size: 16px;">是一种单独的广告类型。您可以创建仅包含视频的广告系列，设置单独的出价，添加自己的副本和标题。您可以使用自己的视频或库中的内容。< ">影片额外资讯< ">是文字和图像广告的补充。该剪辑可以是您自己的，也可以从库中获取。可以设置出价调整。

< font-size: 16px;">默认视频扩展名< font-size: 16px;">是根据广告图像自动生成的文字和图像广告的附加内容。出价是通过调整设置的，如果出价足够，该广告就会显示在Yandex视频网络中。

< font-size: 16px;">现在，让我们看看如何在Yandex.Direct中制作有效的CPC视频广告：

< font-size: 16px;">1.制作创意

< font-size: 16px;">(1)、默认视频扩展的广告素材

< font-size: 16px;">添加默认视频扩展名的相关图片（系统会根据您上传的图片自动创建动画）。图片中不应包含徽标或文字，以确保覆盖的文字清晰易读。

< font-size: 16px;">与文字无关的图片：

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">图片与文字清晰链接：

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">确保广告文字使目标客户清楚了解要宣传的产品或服务和USP。

< font-size: 16px;">添加清晰，相关的附加链接。它们将显示在广告文字之后的图像上方。

< font-size: 16px;">（2）、视频扩展和视频广告的剪辑

< font-size: 16px;">添加与要宣传的产品或服务相关的视频剪辑。如果您没有或不知道如何制作自己的视频剪辑，请不要担心,您可以使用库中的一个。不过，最好使用自己的剪辑-这样可以增加广告展示的频率，因为库中的视频剪辑是在用户之间分发的。

< font-size: 16px;">我们的数据表明，视频广告中包含与所宣传的产品或服务相关的剪辑的视频广告的CPA低于具有更多抽象剪辑的广告。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">上传您自己的视频剪辑，以提高转换率。

< font-size: 16px;">如果您的广告主题需要许可，则应添加视频（您自己的视频或来自图书馆的视频）以及必要的法律信息。必须手动添加此法律信息，因此具有默认视频扩展名的许可主题的广告将不会出现在Yandex视频网络中。

< font-size: 16px;">确保检查视频的裁剪和预览-所有重要元素是否都保留在可见区域中？可以上传长达30秒的片段，但它们将被裁剪为15秒。

< font-size: 16px;">添加相关的标题和文本以显示在视频上方。广告按钮应具有号召性用语，例如“订单”，“购买”或“了解更多”。

< font-size: 16px;">将音频片段添加到视频广告。我们的统计数据显示，带有音乐或语音的广告的CPA低于没有声音的广告。没有自己的音频-您可以从我们的库中选择。

< font-size: 16px;">在剪辑的前三秒内使报价清晰可见，以便用户在被其他事物分散注意力之前，可以快速确定您的广告是否有趣。旨在通过在片段结尾处展示产品或服务来引起兴趣的广告展示的CPA较差。

< font-size: 16px;">将滚动文本添加到您的剪辑，以便音量静音的用户仍可以获取有关您的报价的信息。

< font-size: 16px;">确保为许可主题添加任何必需的警告。

< font-size: 16px;">记住后查看效果。

< font-size: 16px;">目前尚无法评估查看后效果，但是一旦启动广告系列，就应牢记这一点。有时很明显，如果在特定时期内只启动了一次展示广告系列，并且关键指标有了明显的改善，并且随着时间的推移而增加。您可以通过比较Yandex.Metrica中的期间来跟踪它。查看后效果还可以在WordStat服务的查郑州全网营销询动态中看到。

< font-size: 16px;">2.设置定位

< font-size: 16px;">要提高转化次数，请使用显示条件Yandex.体验营销案例Metrica的目标和细分以及Yandex.Audience的细分。

< font-size: 16px;">假设您要宣传房地产。为之前访问过您网站的用户创建一个Yandex.Metrica细分。向此细分受众群显示包含新信息的视频剪辑，例如有关当前可用属性或新促销的信息。已经熟悉您的品牌的用户更有可能对您的报价感兴趣。房地产行业的一位广告客户使用视频广告进行重新定位，以将关键字的每次转化费用降低到其广告的CPA的三分之一，并获得了3.8倍的较高CR。

< font-size: 16px;">设置重定向

< font-size: 16px;">通过重新定位，可以覆盖整个销售渠道-首先，您要提高品牌知名度，通过展示广告系列提高对产品的兴趣，然后通过与已经了解您的品牌并可能通过CPC进行转化的用户联系来实现销售目标带有号召性用语按钮的Yandex.Direct中的横幅。

< font-size: 16px;">3.设置广告系列

< font-size: 16px;">与广告网络中的常规文字和图像广告一样，我们建议您使用自动策略。设置每周预算限制后，您应该检查以确保它没有太多限制。如果您在一周结束前定期达到极限，则可能需要考虑提高极限。

< font-size: 16px;">要更灵活地管理您在Yandex视频网络中的展示，请使用视频广告制作单独的广告系列-这样您就可以分别控制预算和出价。

< font-size: 16px;">对于流量较小的更狭窄主题，您可以在现有的“文字和图像”广告系列中制作视频广告，并为其分别设置出价。这样就可以收集更好的统计信息，从而改善基于转化的自动化策略的性能。

< font-size: 16px;">4.出价调整

< font-size: 16px;">除了标准出价调整（如受众特征或设备类型）外，您还可以添加视频附加信息的出价调整。在报告向导中，分析带有视频的广告的统计信息，并根据其与目标每次转化费用的偏差设置出价调整。

< font-size: 16px;">5.使用主机站点

< font-size: 16px;">在“报告向导”中，分析显示视频附加信息或视频广告的托管网站。禁用站点是应该谨慎进行的，并且要基于低质量流量的真实证据。请记住，系统会考虑网站统计信息，并会尽力避免在效果不佳的网站上展示您的广告。

< font-size: 16px;">每月或每季度查看一次禁用主机站点的列表。发布者一直在努力改善其网站的内容，以提高访问率并提高受众质量。如果主机站点得到了改进，那么您就不会错过它可以提供的流量。

< font-size: 16px;">在Yandex.Direct中轻松衡量视频广告的效果很简单-报表向导提供了按广告系列划分的详细统计信息，您可以用来评估各个关键字和广告的效果。客户的结果更清楚地表明了这一点。

< font-size: 16px;">房地产行业的一位广告客户认为，由于视频广告对其转化率的影响，其每次转化费用较低：

< font-size: 16px;">医疗行业的广告客户使用视频广告通过降低每次点击费用和更精确的定位来降低每次转化费用：

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