借助 Yandex.Direct 重访定位提升在线广告效果

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< ">重访定位是展示广告领域的一项技术，它使广告客户能够覆盖过去访问过他们网站的受众。如果使用得当，并结合恰当的营销信息，重访定位能够极大提升在线广告的效果。

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< font-size: 16px;">Yandex自2013年起就一直在提供重访定位技术。用户可以在Yandex.Direct界面内轻松配置Yandex重访定位；该技术允许在Yandex主题网络联盟上为Yandex.Metrica目标定义的受众展示广告。

< font-size: 16px;">Yandex.Direct重访定位的预要求

< font-size: 16px;">Yandex重访定位是面向所有Yandex.Direct广告客户提供的。必须满足下列要求，才能开始使用这项技术：

< font-size: 16px;">您的网站必须安装Yandex.Metrica，并将其与Yandex.Direct账户关联。

< font-size: 16px;">在配置重访定位规则之前，需要设置好Yandex.Metrica目标。

< font-size: 16px;">满足这些条件之后，Yandex.Direct界面中将提供“重访定位标准”选项。

< font-size: 16px;">设置Yandex.Direct重访定位

< font-size: 16px;">在设置广告系列之前，需要决定您想要借助这个广告系列达到什么目的。例如，您可能想要覆盖那些访问过您的网站，但什么都没买的人，或者把什么产品或服务放进购物车，但没有完成购买行为的人，并促使他们重新光临您的商店并消费。

< font-size: 16px;">弄明白您的重访定位广告系列的目的以及您想要对哪种受众进行重访定位之后，花几分钟时间就可以把广告系列设置好。按照下列简单的步骤操作即可：

< font-size: 16px;">第1步：创建一个以Yandex主题网络联盟为定位对象的广告系列

< font-size: 16px;">重访定位广告系列只具备在Yandex主题网络联盟上投放的资格，不具备在搜索上投放的资格。因此，您的重访定位广告系列必须将“独立管理不同平台”设为策略。

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< font-size: 16px;">第2步：根据重访定位标准创建一个广告组

< font-size: 16px;">您要在广告组级别上指定重访定位受众。在创建广告组时，您会看到用于选择重访定位标准的选项。

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< font-size: 16px;">标准选择将包括所有访问过您网站的人，以及您的Yandex.Metrica中提供的所有目标。您可以将基于这些目标的受众添加为目标受众或排除受众。例如，您可以定位所有访问过您网站的人，但将每一个已经转化的人排除在外。

< font-size: 16px;">如果您想定位访问过您网站的特定页面或部分的受众，您需要在Yandex.Metrica中为其设置一个目标。目前无法在Yandex.Direct界面中根据网址创建受众。

< font-size: 16px;">第3步：设置出价

< font-size: 16px;">对于Yandex主题网络联盟上的所有广告系列，Yandex.Direct都会帮助估算受众覆盖百分比，该百分比能够针对每一个出价级别，对您的广告在Yandex网络联盟上得到展示的可能性作出预测。不过，在启动仅定位主题网站的新广酒店公关危机成功案例告系列（这是您针对重访定位使用的广告系列类型）时，则可能无法提供覆盖率估计值，因为系统没有足够的数据进行计算。

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< font-size: 16px;">一开始，要设置一个足够高的出价，以便获得初危机公关的要点始流量；几天后，当系统可以提供覆盖率估计值时，开始通过上调或下调来优化出价。对于重访定位，我往往建议以100%覆盖为目标，因为您面对的都是已经对您的产品表现出初步兴趣的人，所以这些人转化成功的可能性更大。

< font-size: 16px;">使用重访定位的考量因素

< font-size: 16px;">1、要确保您进行重访定位的访客细分足够详细，以便针对每一种受众创建有相关性的广告。同时，受众规模应该足够大，以便提供流量。

< font-size: 16px;">2、必须像对待普通的YAN广告系列一样，对重访定位广告系列进行优化。定期对展示位置进行核查，排除那些表现不佳的展示位置；增加否定关键字，以确保广告出现在有相关性的页面上；当然，还要对广告进行试用，以确保最佳的点击率和转化率。

< font-size: 16px;">3、在设置重访定位条件时，要考虑购买周期。如果您的产品价格昂贵（如独家设计的手提包），消费者决定是否要购买时就可能花更长时间（或者，他们可能只是想等到发工资的日子），所以您可以考虑将针对这些消费者的重访定位期限定为30天（举例而言）。如果产品本身即具有更强的紧迫性（例如鲜花快递），您可能想要选择将针对访客的重访定位期限改为3-5天，因为人们往往不会在实际场合需要前一个月就订花。