提升TikTok视频广告转化率的四大策略

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在TikTok平台投放视频广告时，如何有效提升转化效果是许多广告主关注的重点。随着用户注意力时间缩短和内容竞争加剧，优化广告策略显得尤为重要。本文将探讨四个经过验证的实用方法，包括精准定位目标受众、优化视频前3秒内容、合理运用平台互动功能，以及持续进行数据测试与迭代。这些基于平台算法特性和用户行为研究的建议，能够帮助广告主在不增加预算的情况下，显著提升广告的点击率和转化表现。通过系统性地应用这些方法，品牌可以更高效地实现营销目标。

今年早些时候，TikTok 发布了一系列最佳实践，以帮助广告商通过其平台上的广告获得更多展示次数。现在，它将通过一组新的建议进入第二轮——这一次专注于创造性的最佳实践，以吸引客户采取下一步并进行转换。

首先，TikTok 分享了其转化率最高的活动的一些共同点，并提供了一些通用的最佳实践来推动转化。

分析证实，诸如以高分辨率（720p或更高）拍摄、使用全屏纵向演示（9:16）、分享清晰的CTA以及将广告信息保持在21到34秒之间的做法，都有助于提升应用程序上的广告效果和转化率。

在推动转化的行业特定最佳实践方面，TikTok 建议在隐藏式字幕或屏幕文本中使用优惠或 CTA，以在电子商务中带来更多转化。例如，报价或 CTA 的出现导致80%的转化率提升，但当有人画外音讲述报价时，这个数字上升到87%。

此外，与基于静态镜头的广告相比，使用多种场景的视频的转化率提高了38%。

对于游戏行业，该报告指出，与场景较少的广告相比，包含至少五个场景的广告的转化率提高了171%。此外，在前7秒内包含并显示屏幕文本的游戏行业广告的转化率也提高了 43%。

最后，用于发布TikTok推荐的数据已在不同地区得到验证，以形成全球最佳实践。该数据还基于对所有预算级别的活动的分析，因此该平台表明调查结果和建议的最佳实践适用于各种规模的活动。

TikTok发布的针对广告商和电子商务品牌的帖子，其中提供了四种建议的最佳发做法，以增加其视频广告的展示次数。

1.使用至少720p的分辨率

根据TikTok的数据，其表现最好的视频中有83.19% 的视频分辨率至少为720P，与其他视频分辨率相比720p 更高的视频分辨率表明展示次数增加了5.39%。

2.添加音频

据TikTok称，与没有任何音频的视频相比,93.02%表现最佳的视频广告使用任何类型的音频，从而使展示次数增加了16.05%。

3.使用垂直方向

根据TikTok的数据，TikTok上82.13%的最佳视频广告具有垂直方向。与水平或方形方向的视频相比，垂直方向的展示次数平均提高了40.08%。后者在屏幕上不太适合，天津重型卡车品牌推广如何因此沿一个或多个屏幕边缘显示空白的黑色空间。

4.使用9:16的纵横比

98.63%表现最佳的视频广告的纵横比为9:16，这将展示次数增加了60.45%，不使用具有此比例的视频会导致视频的某些部分被隐藏，因为视频不适合屏幕。

5、电子商务品牌的提示

除上述内容外,TikTok还特别针对电商品牌的营销人员发布了三个提示。

6、提供优惠

据TikTok称，在视频广告中提供优惠的展示次数增加了67.4%。 目前，TikTok的热门视频中只有3.21%这样做。

7、包括场景变化

TikTok上99.29%的最佳表现视频包含不同角度和镜头的场景变化。 增加了40.56%的印象程度。

8、包括隐藏字幕

73.22%表现最佳的TikTok广告包含隐藏式字幕，有效增加了55.68%的印象程度。请注意，此统计信息还包括显示CTA的视频或在视频中南宁市宣传片以文本形式提供优惠的视频。

综上所述，提升TikTok视频广告转化效果需要从内容创意、受众定位、互动设计和数据分析四个维度着手。通过制作具有视觉冲击力的短视频内容，精准触达目标用户群体，巧妙设计互动环节引导用户参与，并持续监测关键指标优化投放策略，能够有效提升广告转化表现。品牌方应当结合自身产品特性，在保持平台原生风格的基础上，将营销信息自然融入内容，最终实现广告效果与用户体验的平衡。持续的内容测试与策略调整是保持转化率稳定增长的关键所在。