时间:2022-03-01 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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一、开户准备
二、粉丝页
三、广告营销目标 Facebook一共有11种广告目标(某些广告目标必须要安装代码才能使用)。 图片来源:pixabay 11种广告目标: 品牌认知:品牌认知度、覆盖人数 购买意向:流量、互动率、应用安装量、视频观看量、潜在客户开发、消息互动量 行动转化:转化量、目录促销、店铺客流量 广告目标是指咱们希望用户在看到广告时所采取的操作,所以一开始选择正确的目标至关重要,它会影响咱们的广告投放和出价选项,另外,广告目标的选择也决定广告系统的优化方向。 四、如何选择正确的广告目标?
规则很简单:要选择正确的广告系列目标,需要选择最接近咱们业务目标的广告目标。业务目标分三类,Awareness,Consideration,Conversion。 Awareness(品牌认知):主要适用于品牌类客户,激发受众对商品和服务的兴趣,包含广告目标 Brand Awareness、Reach。 Consideration(筛选考量):吸引受众开始考虑咱们的业务,并进一步了解业务详情,包含广告目 标Traffic、Engagement、App Installs、Video Views、Lead Generation、Messages。 Conversion(转化行动):吸引对咱们的业务感兴趣的用户购买或使用咱们的商品或服务,包含广告目 标Conversions、Catalo金山区枕头成交价g Sales、Store Visits。 五、Facebook受众定位 受众定位是指为广告确定受众的过程。利用Facebook的广告定位选项,咱们可以将可能对广告感兴趣的用户设为广告受众。商家无论规模大小都可以找到符合目标的定位选项。 广告受众三大类型: 1.核心受众建江网络服务公司(Core Audience):定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。 2.自定义受众(Custom Audience):定位或排除你已知的用户。 3.类似受众(Lookalike):找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。 以核心受众为例,核心受众是利用Facebook数据定位广告受众的一种定位方法,核心受众的数据源基于Facebook官方的大数据以及第三方平台数据。 Facebook官方大数据包括: • 用户填写的资料 • 用户对哪些主页点赞 • 用户喜欢哪些话题 • 用户的工作经历、教育水平、感情状况 • 分析用户在Facebook平台的活动等 第三方平台包括: • Datalogix • Epsilon • Acxiom • Personicx 核心受众可通过以下选择进行筛选: • 地理位置:国家/地区、州、省、城市等 • 人口统计数据:年龄、性别、学历、感情状况、职业等 • 兴趣/行为:选择广告目标受众的兴趣爱好,如购物,时尚,母婴。 六、广告的几种出价方式 1.(千次展示费用) 即广告每展示千次的平均费用:选择此竞价模式,意味着你需要为观看广告的用户进行付费,无论是否有人点击广告。 适合受众规模:0至100万 适合广告目标:这个模式能够确保广告的覆盖率,适合希望提升品牌知名度的广告主。 2.CPC单次点击费用 即每次点击的平均费用:在此竞价模式下,只有当用户点击了广告内容才会产生费用,而不管该广告被展示了多少次。其中点击包括点赞、评论、 分享和链接点击等不同类型的互动。 适合受众规模:5万至100万 适合广告目标:希望吸引用户进行点击或互动的广告主。 3.OCPM(优化千次展示费用) 即“ 优化后的千次展示费用” :同样也是根据广告的展示次数进行收费,但进行了优化,将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作(比如下 载、点击链接等)的用户。 适合受众规模:100万以上 适合广告目标:既希望保证广告覆盖率,又希望广告能够引导用户进行实际下載或转化的广告主。对于需要下载量与优质玩家的游戏广告主最适合。 4.CPA(单次动作费用,如下载) 即用户采取单次动作的平均费用: 选择这种竞价模式,咱们只需要为用户因看见咱们的广告而采取的动作付费;可以选择的动作包括主页赞、移动应 用安装等。 适合受众规模:300万以上 适合广告目标:希望吸引用户采取特定操作,尤其是应用下载的广告主。对于需要严格控制玩家品质的游戏特别适合,唯下载量会比OCPM来的少 。 |
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