Facebook广告投放技巧 – 概述

小提示：您能找到这篇{Facebook广告投放技巧 – 概述}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的Facebook广告投放技巧 – 概述内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

在如今这个数字时代，几乎在所有的社交媒体上都能看到五花八门的广告及推广，Facebook也不例外。而在众多广告用户贴文当中，该如何让你的产品或服务通过Facebook广告，被准确的相关人群所看到，形成品牌记忆，太原网络推广外包公司并得到用户的积极互动 (如点赞、评论、转发)，甚至完成进一步转化 (咨询、预约、访问网页完成购买转化)？今天就一起来了解一下Facebook广告投放的几个基本技巧。

1. 制定广告目标

在决定广告预算与设计营销内容之前，第一步需要明确商家的营销目标。促成客户的购买转化固然是营销的最终目标，但在一个消费旅程地图 (Customer Journey Map) 中，从认知品牌、考虑购买、到完成购买转化，甚至重复购买，商家需要结合品牌与消费者之间的关系，制定不同的广告目标。比如：

对于较新的品牌，现阶段的营销目标可以是：拓展品牌知名度；

对于有季节性折扣或是促销的商家，营销目标可以是：希望导入更多流量到自己的官方网站或网上商店；

对于已经有一定知名度的品牌，则可以考虑使用“再营销”广告方式，加深品牌记忆，或促投放互联网广告进客户进一步转化。

由上述可知，设定精准的营销目标，能够为广告人群投放提供明确的方向，让广告发挥应有的效果。​

2. 瞄准目标人群

“在对的时间呈现对的内容”是广告投放最理想的成效。但是在现实中，却有越来越多人排斥社交媒体上弹出的广告，有些APP甚至还推出了付费的无广告界面。由此可知，想要利用广告成功触及潜在客群、制造话题或是流量，是有一定难度的，因为消费者在识别广告上越来越敏感。因此，商家朋友们在做Facebook广告时，要先为品牌或是产品制定受众的类型及特征，才能避免广告被投放在相关性低的人面前，引发这些人群对品牌的抵触心理，不仅可能为品牌带来负面影响，更平白浪费广告成本。

Facebook广告在受众设置方面，除了能根据你的目标人群所处的地理位置、兴趣爱好、行为习惯以及其他人群特征进行人群定位外，还能通过追踪现有网页访客和Facebook专页用户已完成的转化行为(如已经在网页完成购买的人群、已经在Facebook专页完成咨询的人群)，通过Facebook的机器学习功能分析该人群特征并拟出相似人群，从而将广告投放给相关性更高的人群。

值得一提的是，随着历史转化人群数量的累积，关于目标人群特征的数据会越来越充分，Facebook的相似人群定位也就会更加准确。此外，商家还可针对现有客户进行“再营销”类型的广告投放。比如到达网页完成产品添加(Add to Cart)动作，但未最终实现购买转化的用户，或者是在专页上互动过的人群，将产品通过不同广告形式重新呈现给他们，提供这些用户再次考虑转化的机会。

（图片链接：https://pixabay.com/zh/illustrations/facebook-meeting-social-personal-260818/）

3. 广告内容设计与设备优化

有了明确的营销目标与受众后，在广告内容的设计上，需要遵循这些要点：

避免过于复杂的用图和过多的文字

投放付费广告的主要目的在于触及更多相关性高的人群，使这些人群浏览Facebook时能不经意地浏览到你的广告。但是问题来了，由于现在社交媒体上的信息太多了，现在的人普遍在使用手机时更习惯快速地浏览。根据Facebook的数据显示，用户平均浏览一个贴文的时间在手机上仅花1.7秒、在电脑上则为2.5秒。鉴于此，广告的设计就必须“快狠准”：

快 ─ 让广告能在最短的时间内抓住用户的眼球；

狠 ─ 将商家的产品或服务优势大胆地呈现；

准 ─ 通过直观简洁的图文搭配，准确地击中目标人群的兴趣及需求所在。

结合上述三个要点，能大大增加目标人群停留在广告上进行互动 (点赞、评论、转发) 的机会，或是更进一步地进行转化动作 (点击购买链接、造访网站、在线咨询等)。

争取最大的图像版位

Facebook广告针对不同的投放平台，其广告视频和图片的尺寸要求也有所差异。在广告和日常专页帖子的图片尺寸选择上，我们要秉承 “争取广告版位最大化” 原则。对于专页贴子，可选用宽高为1:1.25的尺寸比例，这是用户再不需要滑动或是点击图片展开的情况下，帖子所能呈现的最大图片面积。对于涉及到多个平台投放的广告内容，1:1图像尺寸通常是兼容性最高，呈现版位最大的选择。而一些时下同样很火的广告投放形式，如Instagram Story, 呈现的版面内容可以更大更丰富。

注意广告在不同投放设备和平台上的显示差別

如同上一点所提到的图片版位问题，广告中的文本也会依不同浏览设备和平台而在显示上有所差异。这边最常见且最危机处理方法需要注意的就是当用户在浏览动态消息时，由于手机的版面大小限制，广告文字内容相较于在电脑上浏览，会显示得比较少，需要通过点击“更多” (See More) 来展开所有的内容。因此，在投放前需要保证广告的指示性的关键文字信息 (比如：点击以了解产品信息、点击此处购买) 需要在“更多”之前展示，引导浏览者与你的广告进行下一步的互动。

结语：

社交媒体营销在在海外是十分常见且竞争度很高的营销领域，因此投放在社交媒体 (如Facebook与Instagram) 上的广告要能发挥作用，不仅只是将推广的内容做成文案并曝光在人群面前而已。从营销目标、受众定位、广告内容设计到投放渠道选择，每个步骤之间都环环相扣。因此，谨慎并仔细地规划广告投放之中的每一个细节，将能善用每一分预算，最大化广告的收益。