YouTube Shorts 是什么？怎推动营销？

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新社交媒体平台Tik Tok冒起改变了游戏规则，顾客爱上仅仅有10多秒的超短影片。继Instagram推出相似功能的Reels，早前YouTube也加入了短影音平台市场，推出了Shorts来应对。YouTube Shorts自去年先后在印度、美国推出Beta测试版，其观看次数至今已超过35亿。虽然目前YouTube Shorts未开放给本地用家使用。YouTube现时每月活跃用户近20亿，伴随旗下Shorts的推出，意味着品牌日后在影片营销上将面临重大变化，让我们在趁它在本地推出之前，先了解YouTube Shorts是什么及如何帮助营销！

YouTube Shorts 是什么？

YouTube Shorts是一种长度在60秒内的垂直影片，与Tik Tok的操作相似，用户可以一边查看轮播内容，并以垂直滑动的方式收看或略过短片。它会显示在创作者的频道上，更会按照YouTube的演算法出现在主页的Shorts影片柜里。而配合YouTube Shorts的推出，YouTube也在app新设了短片创作工具「Shorts Camera」，让创作者可以制作15秒内的垂直影片，并内置了将多个片段串连、背景音乐录制以及控制速度等功能。

为何品牌该重视超短影片？

超短影片是品牌与顾客互动的重要渠道。超短影片讲求快速、简短及只说重点，这样的特色正好迎合了当今顾客专注力较低，希望花费较短时间便能够与品牌互动的大趋势。

根据YouTube 的统计显示，平台上有超过70% 影片都是透过手机及行动装置观看。Shorts 等垂直显示的超短影片，除了配合用手机观看影片的顾客的习惯，其呈现的视觉效果也让顾客能一眼看出重点。品牌利用抖音火哦吧 公司 联系垂直显示的超短影片做营销，有助更容易捕获顾客的注意。

另外，超短影片的拍摄门槛较低，加上Shorts支援的内置功能，让品牌可以更容易制作出超短影片，特别适合一些中小企，或没有大笔预算来制作影片的公司，将超短影片作为营销策略地一部分。

（图片链接：https://pixabay.com/zh/illustrations/youtube-icon-logo-youtube-3478912/）

Shorts 对品牌营销有什么好处？

Shorts是品牌日后在YouTube营销接触潜在顾客的一项理想的工具，为品牌带来更多流量，转换成生意。除了自行制作短片，品牌也可以与KOL、 influencers合作创作内容，拉近品牌与顾客的距离，提升他们对产品的兴趣，帮助推动营销。

YouTube 现时没有在Shorts 置入广告，但预告将会透过持续测试来改善其使用体验，并计划开放Shorts 的广告功能。随着YouTube 将在下半年加入全新的购物功能，若Shorts 配合购物功能，有望成为品牌日后影片营销的重要渠道。

用YouTube Shorts 来营销，Marketers 要留意的是？

即使Shorts 最长可以录制60 秒的短片，但对于大部分观众来说，他们偏好观看不超过15 秒的影片，而YouTube 官方亦建议品牌制作15 秒左右的影片，方便让观众可以快速地观赏Shorts。因此，marketers 在制作超短影片时，应尽量将内容精简至15 秒的范围内。

制作15秒的短片看似简单，但要吸引观众的注意并不容易。由于观众倾向观看轻松、具娱乐性的超短影片，微信朋友圈广告曝光价格品牌不宜传递复杂的讯息。品牌日后利用Shorts做营销，不妨从观众角度出发，将创意倾注于一个想法当中，亦可以参考YouTube的「ABCD」法则来构思内容编排。

另外，不同于YouTube 一般影片，把CTR （点击率）、watch time（观看时间）作为参考的KPI 。Shorts 最重要的指标是retention（续看率），即观众收看短片的确实时间长度，让品牌及marketers 可以更了解观众在影片中观看哪些部分以及何时离开，有助日后制作更吸引的短片的参考。