社交App怎样玩转“男女关系”？不妨从这九个维

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社交？约炮？

在很多人眼中，社交App就是约炮神器的代名词。有网络危机公关公司是什么些投资人看社交只看“男女关系”，大体是认为这样才能“需求刚、火得快、好来钱”。但事实真的如此吗？本来产品菜狗打算接着上期的节奏谈下去，但发现很多同行蛮关注这个，觉得有必要聊一聊“性”，食色性也嘛。

开门见山：个人认为，把社交网络的核心简单等同于约炮，就如同把人际交往中的“异性吸引”简单等同于OOXX一样，以偏概全，笼统粗暴。

什 么叫异性吸引？你认识一个美女（帅哥），聊两句，心里可能完全没往那方面想，但是会很愉悦，这就是最基本的异性吸引。再比如，你被某个颜值超高的异性夸奖 了，就算完全没有那方面的可能，心里也会乐开了花，这是人之常情，是植根在基因中的本能和冲动。记得最早用人人网（那时候还叫校内网）的时候，一开始是很 多学妹在用，而促使我这个毕业党下定决心注册的原因是，一个当时非常内向邋遢、形象很不怎么滴（人家现在好多了）的学弟，好友中居然有很多美女，还是各地 名校的，还常常访问互动……嗯，你明白我的意思了吧。

所以，社交的核心上海软文营销怎么做不是约炮，但也绝不是“不能约炮”，完全彻底的高大上、公对公是无法形成持续吸引的。准确地说，一个好的社交平台给人的感觉应该是“能约炮”，一种暗示，一种希望，一种模糊不定的盼头，当然谁都知道——能约炮和真的约到炮差的十万八千里了。

社交在异性方面最大的魅力，不是交朋友、交男女朋友、交床伴，这都是太过网络内容营销确定的状态，很多人心里向往的常常是一种含蓄、一种中间状态、一种灰色地带，这就是我们常说的暧昧。一般情况下，人人都喜欢暧昧，人人都暗暗渴望着艳遇，人人都会有心痒痒的时候。

异性吸引这样一种需求是复杂、有趣和微妙的，需要好好挖一下。至少应该包括：

1、新鲜感和审美愉悦，通俗说就是“养眼”；

2、“似乎有机会”的期待感，使生活有了奔头、不再空虚；

3、窥私欲，当艳照门事件发生时你懂的；

5、爱，越是投诸情感，越是有一种意义感、关联感和自我牺牲的冲动；

6、被爱，被理解、尊重、包容和认同，因为一种共鸣心理暖暖的；

7、虚荣心，没有什么比异性的关注和赞赏更能满足这一点了；

8、征服感，广义的理解；

9、最后才是羞羞的冲动。

春 天来了，在这荷尔蒙蠢蠢欲动的时节，在这95后、00后茁壮成长的日子里，我们的社交app也该有所作为了。各位产品狗兄弟们，从代码和算法的深渊中跳出 来吧，暂时忘记功能和盈利，不再理会老板和RD们冷冷的目光——到校园里走一走吧，在林间小道、樱花纷飞间重温顾一下学生时代的感觉，当一群女生带着银铃 般的笑声走过，你还记得当初内心深处的悸动吗？

直接定位于“约炮”、打色情擦边球的 社交App固然来钱快，但瓶颈来得也快，触碰政策高压线的危险更是大大加深。要想有更大更长远的布局，还是得小火慢炖。那么如何评估一款社交App在“异 性碰撞”领域的分数，如何设计一款更适合异性交往的App？笔者作为一枚小时候有异性交往障碍的产品菜狗，半年来下载体验了几百款社交App，在与各行各 业各种口味的90后小盆友交流之后，总结出了九个维度，与诸君共享。

一、搜索匹配的效率

能否方便搜索更多的异性？能否在茫茫人海中、匹配想要的TA。

举例：

用陌陌搜索附近的人，并通过各种条件筛选；

用脉脉搜索不同公司的人，用人人搜索不同学校的人；

用比邻、探探随机匹配陌生人；

心跳、猜么、相投等App，可以通过兴趣和性格匹配人；

主打模特、明星、约拍、舞蹈的App，氛围显而易见。

二、分群的区隔

物 以类聚，人以群分。除了基础IM这种“水电煤”，一款社交App几乎不可能同时满足所有的，它必须有自己的定位和风格，也就是通俗意义上的“调性”， 去搞定某一类用户。即便如此，这些用户也依然有着完全不同的性格偏好、经验结构、文化传统……如果掺杂在一起，就难免陷入混战，进而信息过载、发生雪崩式 的用户逃离。

而这一点对于强调男女社交的App尤为重要，我们虽不认同男女交往一定要门当户对，但门户差距太远，这种社交一定会带来强烈的不适应和挫败感，导致宅男女们一个个扫了性致、卸载了事。

举例：

QQ、陌陌基于群组的区分；

上陌陌的妹纸，“默认”是“可约”的；

豆瓣、知乎锁定文艺知识青年，人人网、QQ空间锁定没节操的小清新。

三、安全的距离

马斯洛需求理论中，安全感是仅次于生存的底层需求，这在男女社交中尤其重要，尤其女性非常担心隐私和个人空间遭到侵犯，而我们都知道：一般情况下女用户的价值从来都是数倍于男用户。

一款社交App必须搭建一条缓冲带，给双方必要的护城河。

举例：

脉脉的三级认证机制，初始好友可以互看动态，中级好友可知联系方式，深度好友可以引荐背书。

无秘，通过各种安全设计，让你放心大胆地暴露黑暗自己。

贝贝，随机匹配陌生人、照片一开始有马赛克，和陌生人聊八句，照片逐渐显现，决定是否认识。

***朋友圈封闭关系链，朋友的评论只有我和我们的共同好友可以看见。

四、价值和诉求的展现空间

差异是交流产生的前提，而价值和诉求的匹配是社交持续深入的动力。在社交网络上，这种价值和诉求常常是“错位匹配”的，你必须建立一个稳定的展现机制，使双方及时地发现对方、持续地关注对方、自然而然地深入了解对方。

举例：

陌陌上男生晒方向盘，女生晒脸。男生满足猎艳搭讪的刺激感，女生满足被追捧、看傻逼的乐趣；

脉脉上的“标签”，VC、创始人、在线教育……

大叔帮帮忙、哎呀中女生提出诉求，男性满足愿望同时带着呵呵的念想；

Nice上女生晒美照给男生念想，同时为自己的代购生意导流。

五、破冰的难易

能发现那么多异性，可是和多少能“开始”聊呢，和多少能聊起来呢，又和多少能深入发展下去以至……呢？这就是破冰方式的问题，社交平台必须通过一系列有价值的场景和话题，让男女之间的破冰自然而然地发生。

这个在产品菜狗第二弹中曾专题分析，今天就不赘述了。

举例：

传统社交网络，基于群组的破冰，你不好意思和对方一对一私聊，就先群聊吧；

碰碰、贝贝，基于游戏的破冰，先玩个游戏就熟了呗。抱抱，任何一个心情的倾吐都可以触发社交。

六、撰写网络营销策划的步骤持续互动的空间

给双方一个由头，让交往自然而然地继续，给男女搭一个平台，让荷尔蒙自然而然地发酵吧。自发持续地制造活动和事件，让这种接触持续下去、不断升温吧。

举例：

Facebook系带来的伟大的Feed流系统，好友们不断发布动态新鲜事，于是围绕动态新鲜事社交自然而然；

抱抱中，发动态会自动变成漂流瓶传给陌生人，真心话大冒险话题逐步深入；

脉脉上，打着工作名义的持续互动。

七、暧昧的氛围

从风格定位上就营造一种暧昧含蓄、给人念想的氛围，既不枯燥呆板，也不简单粗暴。然后，通过功能、交互、内容、活动、KOL等要素持续加强这种氛围，一以贯之。做到这一点绝非易事，既要符合广大优质妹纸男神的正常审美，又要时不时能激发人的小心思，烧尽左右脑方得火候。

举例：

人人网（校内）从诞生起就带着校园特有的“骚情”，整体风格如同UI一样简洁干净清新，但各种元素如校花美图、没节操的黄段子……却不断刺激着爱学习的你，心猿意马；

豆瓣，本来交流书和电影，就是素质优异的女学生、白领、文青们的爱好，而取名诡怪陆离的豆瓣小组更让这一切持续发酵；

他趣（原性价比）、highing、PP语音、美丽约……在这样的平台想不血脉贲张都难啊；

对面上，各种单身游戏组成的虚拟王国。

八、转化为线下关系的难易

不论是约炮还是网恋，只有见了面才算“修成正果”啊。否则，套用一句“在网络世界，你永远不知道和你聊天的是不是一条狗”。在移动互联网时代，基于LBS的应用线下转化越容易，给人的期待感越高。

举例：

请吃饭、约你、微聚等的活动系统，约会合情合理，赴约自发自愿，理由道貌岸然，心思谁都知道，还能和线下商户打通O2O；

抠电影，发现一起看同一个场次没人陪的TA。

九、需求满足的多样性

人们在社交中的需求是多样的，“才子佳人”之间更是如此，微妙复杂不可言说，充满了太多犹疑和不确定，所以产品的切点和设计必须巧妙权衡。

首先，需求满足的结构是平衡的，不能因为一种需求而伤害另一种需求。不能满足了窥私欲，伤害了安全感，满足了猎艳的冲动，伤害了现实的名声和尊严。

其次，这种满足要比现实生活中成本更低、更高效，甚至是现实生活中不可满足的。用一用美图秀秀，相貌平平的女生也成为在社交网络中被“围观”的女神了。写一篇文章，现实中言辞木讷的男生也有妹纸欣赏才华了。

再 次，需求满足的过程是循序渐进、逐步不能自拔的。你想认识很多优质的异性，这是很容易的、有算法的、可匹配的，你想展示自己的魅力和价值，这一样不难。但 是你要想和一部分人有深入的互动，这就会有重重的门槛。这就好像绿茶们给人的感觉，一开始会用各艾德思奇 怎么样种眼神、叹息、话语、微表情向你暗示，好像她对你和对别人 不同，但你真的动心了，就立刻中招陷入泥潭。建立社交关系的容易，到社交吸引的顺畅，再到深度关系的困难，由简入繁，痛苦与惊喜交替，这是一个持续吸引的 过程。

最后，永远把女性用户的需求放在第一位。据说一个女用户可以带来7个男用户，一款完全男性思维、无法hold住少女复杂细腻的社交APP，绝对不可能在异性粘度上有太大作为。

举例

豆瓣、知乎，打着文青的名义满足小心思；

陌陌，相貌平平的女生也可以目睹格力公司公关危机管理论文各种搭讪的傻逼；

***，经过洗白，使用***的人已经不会被看做是“不正经”了，虽然还可以摇一摇、附近的人呀。

弗 洛伊德他老人家说，性是人类一切行为最原始的驱动力。是呵，性的魅力无孔不入，社交网络的创业者，在天花乱坠地讲故事、造概念之前，不妨自己先用自己的产 品试试看，能认识多少个异性，能不能滚床单。诚如前面所述，“性”是社交中的系统工程，不要指望通过“一次性配对”解决问题，你要做的是建立一个长期沉淀 的平台，让异性的吸引力与追捧——自由而浪漫地持续发酵。

很多时候，产品就是一面镜子，见产品如见人。现在夜深了，头屏打开，当各种颜色纷至沓来的时候，有没有看见一颗寂寞、惶恐、空虚的心？