2019 哔哩哔哩196产品运营分析报告！

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bilibili，也被称为哔哩哔哩或简称为B站，于2009年6月创建，在十年内迅速发展，成为国内第一ACG社区，聚集了大量的二次元文化爱好者。随着网站的影响力不断扩大，群体也不再局限于ACG爱好者，而是从小众走向了进一步加强舆情管控大众，B站逐渐从最初的二次元社区发展成为以PUGC作为内容生产模式的综合性弹纸尿裤新产品企划及推广方幕网站。

然而，在这个广告收入为网站主要收入来源的时代，陈睿依然坚守着“B站永远没有广告”的承诺。失去了广告这一收入来源，虽然B站拥有超过1亿的活跃，但B站收支依然处于亏损状态。其主要收入游戏业务的增长已经触碰到了天花板，但游戏运营成本在不断的增长，导致亏损扩大。但是从长期来看，高用户粘性与忠诚度依然是B站最珍贵的财产，B站需要不断调整优化营收业务份额占比，形成新的内容电商体系。本文将从舆情分析技术产品、市场、用户、功能四个方面对B站进行分析，并提出一些优化改进建议。

操作系统：EMUI 9.0.0

软件版本：5.40.0

体验设备：华为P20 pro

体验时间：2019.5

目录

一、产品分析 1

1.1 产品概述 1

1.2 产品网站网络营销推广制作现状 1

1.3 产品方向 5人力资源公司推广方案

1.3.1 版本更新记录 5

1.3.2 方向预测 5

1.4 产品功能结构 5

二、市场分析 8

2.1 行业环境 8

2.1.1 政策环境 8

2.1.2 经济环境 9

2.1.3 社会环境 11

2.2 市场规模 13

三、用户分析 14

3.1 用户画像 14

3.1.1 性别占比 14

3.1.2 年龄占比 14

3.1.3 区域占比 14

3.1.4 学历分布 15

3.2 用户类型 15

3.3 用户使用场景 15

四、功能分析 16

4.1 看视频功能 17

4.2 看直播功能 20

4.3 大v都是怎么来的购物功能 25

五、总结 27

一、产品分析

1.1 产品概述

产品名称：哔哩哔哩（bilibili）

产品类型：综合性弹幕视频社区、泛二次元社区

产品slogan：哔哩哔哩 – ( ゜- ゜)つロ 干杯~

产品定位：年轻人文化娱乐社区

产品介绍传播攻击政府言论：B站是一个综合性弹幕视频网站，由专业的视频创作者（up主）上传各类的视频，并通过视频内容吸引、沉淀用户，形成PUGC弹幕视频社区。bilibil目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等视频分区，并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

1.2 产品现状

根据B站2019年抖音号注册个人号还是企业5月公布的2019年抖音广告分为几种第一季度财报显示，2019财年B站本季度总营收达13.74亿元，同比增长58%，超市场预期。净亏损为1.956亿元（约合2代运营平台920万美元），较上年同期的净亏损5780万元扩大238%。可以看出B站的营收增速十分明显，但亏损也在不断扩大。笔者认为，由于业务扩展导致的销售成本、经营成本，包括市场推广费的投入增加，导致B站亏损扩大。