备战618！最新腾讯信息流&QQ178广告投放指南！

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上半年最大电商大促618在即，面对激烈的之争，如何见招拆招，出奇制胜？

腾讯信息流&QQ广告特别推出《618电商腾讯信息流&QQ广告投放红宝书》，放量、新产品、新功能、新策略，你想要的独门秘籍，这里全都有。

一 、

腾讯最全产品矩阵，涵盖腾讯信息流广告、QQ广告、腾讯音乐广告三大赛道，整体用户月活超10亿，流量场景丰富，品效皆宜。同时看点信息流新增优质广告位放量，新增亿级曝光。

聚集15-35岁主流消费人群，一、二线城市占比达50%，流量价值高；产品涵盖社交、资讯、娱乐等丰富原生场景，日均启动8次，用户粘性强。

参考往年大促情况，6.16-6.18为流量竞争峰值，广告主可灵活倾斜预算。

流量高峰：每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点。

小贴士：每天高峰前1-2电商如何做推广h前上素材，以获取更多流量。

二、新动态

推荐投放新动态组合增量提效

1、海量视频流量+智能视频工具+双链提效

优质视频日均曝光十亿

2019年6月视频广告库存环比增长近20%，新增亿级曝光，为618大促奠定坚实的流量基础。

视频一键智能生成

为帮助广告主提升视频投放效率，全新上线视频智能工具“小视界探索版“，（←点击查看详情）。

两种全新的视频场景方式，支持页一键智能生成视频，同时小视界还提供大量优质模版，配合强大的编辑能力，接入数千首正版音乐供广告主免费使用，帮助广告主快速产出更优质的视频创意。

注：链接智能生成功能白名单准入，可联系对应客户运营开通。

视频流量支持双链功能

开通双链直达后，已安装用户直达商家站内页面购买，未安装用户跳转H5页面实现购买，省去下载流程，实现路径优化。

视频流量新增的亿级曝光，可以大幅提升唤起率和ROI，带动销量增长。唤起率提升20%，roi提升5-10%。

双链直达、应用直达、中间页直达能力对比

注：目前为白名单开放，可联系对应客户运营开通。

2、七屏联投亿级曝光+竞价oCPA

618前夕，竞价闪屏资源已经覆盖QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、QQ空间、QQ浏览器、企鹅电竞、QQ阅读等7块屏幕，总曝光量1.1亿。闪屏资源支持竞价oCPA。目前该资源支持网页投放。

注：竞价闪屏曝光量级受合约排期影响，目前为白名单开放，可联系对应客户运营开通。

3、QQ购物+应用下载&直达

QQ购物高度贴合电商场景，红点消息强效触达用户，点击率高达15-20%，且转化率高。为配合618大促，QQ购物新增应用下载&直达能力。

4、看点黄金第三条

QQ看点新增黄金第三条，首屏可见，支持合约采买，曝光量级过亿，强势为大促造势，提高品牌声量。

5、达人带货

由图文广告到视频广告，再到达人带货，电商玩法再次升级。全民K歌、企鹅电竞、微视都在探索达人带货新玩法。广告主反馈在拉新、引流、转化方面，效果均远超预期。

唯品会&全民K歌KOL直播合作

三、产品

新增多重能力 优化投放效果

1、单商品DPA

单商品DPA在广告南岸区南坪网络销售中加入商品信息（每个广告对应一个商品），广告预测模型更准确，点击率提升35%定制门板营销，转化率提升10%，目前已在投放端e.qq.com上线，可联系对应客户运营开通白名单。

2、倒计时组件

倒计时组件是为电商行业定制的产品形态，在外层广告素材会显示优惠剩余时间，给予用户参与大促的紧迫感。使用倒计时能力后，效果转化提升5%～10%。目前QQ空间支持该能力。

3、京东智能跳转

为助力大促期间京东广告的效果提升，浏览器上线智能跳转，在用户未安装京东APP的场景下呼起***微店，利用***环境自带登录态的优势，助力广告转化率提升35%。

4、页检测工具

落地页检测工具是一款检测落地页问题的工具，可以帮助广告主提早发现自有落地页面存在的性能问题并及时修改，避免无效投放情况出现。广告主可以在腾讯广告投放端体验。（e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具）

5、落地页洞察+热力分析

为提高转化效果，投放端提供落地页洞察热力分析工具，根据用户点击、浏览、停留时长的热力分析，辅助落地页优化。广告主可以在腾讯广告投放端体验。（e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具）

四、投放

五大投放建议 全面制胜618

电商大促主要分为预热期、爆发期和返场期，提前2-3天投放广告，预留广告起量时间。

1、流量分布

流量竞争高峰：6.16-6.18三天。

流量日高峰：每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点。

2、重点规格介绍

以拉新为目标的电商广告主首推横竖版视频，视频可充分介绍商品、活动优势，拉新转化率高，且量级大；

以拉活为目标的广告主首推大图、三图等唤起率高的大流量广告位。

3、预算&出价建议

预算分配：预热期20%，爆发期70%，返场期10%

出价建议：预热期出价浮动5-10%，爆发期上浮30-40%，返场期正常出价。

预热期：针对不同品类、商品进行定向测试，找到目标人群。

爆发期：素综合频道5秒广告收费标准材文案亮点&噱头突出，如大促活动优惠力度、活动时效性等；结合自动拓量功能，适当放宽定向，以在成本可控范围内获取更多精准用户。

5、落地页

据分析，50%的用户只会停留在落地页首屏。

建议成都网推网络技术有限公司布局落地页内容时山东微信朋友圈本地推广广，营销活动策划重点信息集中在首屏显眼位置，吸引目标用户点击。且落地页上线前可用落地页诊断工具检测性能，避免因落地页无法打开或加载时间过长造成的用户流失。

618大促即将到来，祝各抖音5538法则位广告主砥砺前行，满载而归！

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