657广点通178广告投放特性及后台操作介绍！（广

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因为后台操作太复杂！稍有不慎，大把大把的钱就烧没了。

尤其是广点通，版位那么多，哪个？放弃哪个？

所谓工欲善其事必先利其器，今天就来分享下“广点通后台搭建流程”！

广点通渠道特性

很多优化师，在投放广告时都会首选广点通，因为它有着天然的流量优势，凭借QQ和***两大超级IP，基本覆盖了全网用户。

优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传

缺点：平台多，人群广，难精准

目前，广点通旗下主要产品有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器。

一般，在投放中，腾讯新闻和天天快报的比较多。

但，大家在进行渠道选择时，还是要基于自身营销目的和受众群体进行考量。

广点通后台操作介绍

广点通后台，主要分四项功能：首sem关键词推广页、推广、报表、财务、工具箱。本篇，我们主要了解“推广”。

点击右侧“推广”，即可开始搭建账户。

如下图所示，点击进去后，会看到四项内容：推广计划、广告、标的物、关键词。

由于广点通把“单元设置和创意设置”放到一起了，所以主要用到的维度就两个，推广计划和广告。

点击“推广计划”，即可在右上角看到有一个“新建计划”，点网络销售运营团队击开始搭建。

新建计划第一步：设置计划基础信息

点击新建计划后，会进入下面这个页面。

1. 计划类型

在一开始，系统就会让你选择计划类型，主要分为：“展示广告计划”和“搜索广告计划”。

一般搜索广告计划主要是依靠关键词，所以建议选择“展示广告计划”。

2. 推广目标

推广目标这项根据你自身需求进行选择即可。你要推广的是网页？电商？应用？

根据需求相应选择即可。

通常情况下，推广目标用的比较多的为：网页着陆页推广。

3. 预算

设置预算时，一定要注意：要比实际预算高出20%！

比如，你的实际预算为10东莞全网营销网络推广公司00元，那设置预算时就要为1200元。

当我们的预算快花完时，系统会自动缩减流量，这样设置正好可以保证我们的实际预算完美花完。

4. 推广计划名称

随着后期计划的增加，一个清晰的账户名是尤为重要！

由于广点通后台最大的特点就是版位多，所以，在设置推广计划时，建议以：版位信息、产品、目标受众进行区分。

例如：QQ空间-大图（1000*560）-婚纱摄影-品牌人群

当以上四项信息都设置完毕后，便可以点击下一步。

新建计划第二步：设置广告维度

1. 广告链接

这个没有什么可以注意的事项，直接把做好的落地页网址复制粘贴到上面即可。

2. 定向

定向决定了你的人群，而人群的精准性决定了流量转化。

广点通后台定向主要分7类。

1）地理位置

根据定位，广点通将流量分为了：近期在这里的人、常住在这里的人、旅行到这里的人、去过这里的人。

当然，这四个里面“常住在这里的人”最精准，效果也会更好。

不过，如果你想要更宽泛的人群，则可以选择“近期在这里的人”。

2）年龄

对于其他平台而言，年龄大多是以年龄段进行划分。而广点通基于天然的社交优势，可以说年龄是极为精准的。

所以，我们在进行年龄定向时，也可以进一步去细分。

3）性别

性别自不用多言，男女是一定要分开的，因为他们的创意类型也会有所不同。

4）行为兴趣

兴趣是所有定向中的重头戏。

行为兴趣这个定向又可分为：兴趣和行为。

兴趣指系统给用户所划分的标签，这类兴趣往往是长期行为，且人群范围也比较宽泛。

行为指用户在特定场景中所表现出来的兴趣。例如装修。这类兴趣，往往是短期行为，且人群范围较窄，流量转化也会更为精准。

所以，兴趣定向一般有两种方法：

如果你想要精准人群就选择行为兴趣；宽泛人群就选择兴趣。

当然，也可以根据左侧系统显示的人群覆盖量对兴趣交叉软件平台推广软文 典范定向。

5）其他

另外，像其他的定向方式，如学历、联网方式等，这些比较无关紧要。

比如学历，大多数都不太准。

所以像这种，随意选择就好，或者不限。

3. 广告版位

广告版位可以说是在搭建广点通账户中最麻烦的一件事。

如图，是广点通后台的一个版位选择，不仅平台多，还可根据创意样式、视频、图文等进行选择版位，甚至在根据图片大小进一步划分。

那广告版位怎么选？

首先，确定你要投放的平台。

其次，根据营销目的选择展现版位、创意样式。

最后，根据创意样式确定物料尺寸。

据调研，在所有广告投放中，在广告版位上，选择腾讯新闻、天天快报、浏览器的较多；在创意展现样式上，选择大图、三图的较多。

4. 排期与出价

排期，就是所谓的投放时段，根据推广策略选择即可。

但建议，前期投放时，可以选择9:00-23:00，这个可以有人工控制的时段，等后期数据稳定之后，就可以进一步去测试推广寻找其他时间点，如凌晨、早晨等。

关于出价方式，广点通主要有两种：CPC和OCPA。

CPC，即根据一次点击付费。

OCPA，需要我们特别注意，它和头条不同，不是根据获得的信息表单进行收费，而是根据点击次数进行付费。即使用户没有提交表单，也是要付费的。

这个，是我们最后一个操作，确定完出价后，就可以直接提交审核了。

以上，就是广点通后台一个简单的操作。

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