海外推广营销：如何用好Tik Tok推广？（怎么做海

时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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Z 泛指 95 后和 00 后，作为新一代社交网络的代表，三个数据显示除了 Z 对于品牌营销的重要影响：Z 世代全球人数占比达 32% 成为全球占比最高年龄群，Z 世代孩子影响家庭消费决策程度占 93%，Z 世代掌控 40 亿可支配收入。

另外，Z 世代注意力持续时间只有 8s，而千禧一代是 12s，通常在 5 个屏幕间切换。由此，TikTok 指出，激发 Z 世代互动的四大关键：达人营销、内容共建、移动短、原生广告。

Z 世代移动洞察

通过大量数据搜集和整理，TikTok 对日本、印度、东南亚和欧洲四个区域的 Z 世代移动画像进行了描绘。

日本

用户经常使用的应用类别：短、SNS、游戏、天气、新闻、购物、相机、导航、旅游、餐厅、美食、电子书、金融、音乐。

用户最喜欢的视频内容类型：才艺表演、生活记录、游戏以及萌宠。

印度

智能手机用户经常使用的应用类别：工具、通讯、视频、社交、音乐、新闻。

最关注的视频类型：日常生活、表演、喜剧、唱歌、舞蹈、自拍、服装、动物、婴儿、厨艺、交换、才艺、旅游、绘画、课程、游戏、录屏、拆箱、化妆、动漫和恶作剧等垂直内容领域。

东南亚

泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚四个国家中，用户参与行为占比，短视频上达 95%，其次是通讯和游戏。

欧洲

欧洲移动上网率超过 75%，个别国家已超过 PC 上网率，在这个背景下，TikTok 已席卷欧洲，各国用户规模持续爆发式增长。例如土耳其月观看视唯品会危机公关频量达 160 亿，英国人均日使用时长达 42 分钟，人均日打开次数为 9 次。

如何找到与 Z 世舆情监测系统有哪些是什么代的切入点

结合各个国家用户的使用习惯和 Z 世代的用户画像，TikTok Ads 推出一系列产品矩阵，帮助品牌营销触达 Z 世代。

BuzzVideo 是一个集合流行视频和 gif 的短视频平台。用户可以观看到来自世界各地的创造者发布的视频。借助机器学习技术，视频制作者可以更容易地接触并扩大他们的受众。

TopBuzz 是一个基于机器学习算法的集内容发现和推荐于一体的移动平台。在 TopBuzz 上，用户可以发现并观看各种流行视频、文章、gif 等。

News Republic 是一个由机器学习驱动的资讯应用程序提供青岛抖音广告每日实时资讯，世界和地方资讯、诱人标题、趋势视频和文章可以直接看到。

Vigo Video 是一个原创的短视频平台，为用户提供了易于使用的视频编辑工具、可爱的贴纸和特效、捕捉生动的瞬间进行分享，并将具有相似兴趣的人们联系在一起。

Helo 是一个为印江西微信朋友圈屏蔽广告市度本土用户打造的内容社交平台，提供了 14 种印度本地语言的内容，每天最新鲜的热榜，邀请了多位本土明星名人入驻，支持包括图片、文字、视频等多种类型内容的创作，从而成为印度用户最本地化的分享、交流、互动平台。

BABE 是一个基于机器学习的内容平台，通过聚合来自印尼数千家媒体出版商的文章，提供公平、均衡的资讯。通过使用智能推荐技术，BABE 致力于为印尼大众提供信息、教育和娱乐。

在产品广东生物醇汽油公司矩阵的基础上，TikTok Ads 推出了 8 种投放模式，包括开屏、信息流、挑战赛、Link、信息流卡片、Big Day、贴纸、企业号。

从基础建设到智能分发，从内容特征、用户特征、环境特征三个维度，通过机器学习驱动，智能推荐实现用户与内容之间高效匹配。

最有效的品牌曝光路径

Club Factory、SHEIN、Shopee、AliExpress 等出海厂商利用 TikTok 的广告投放，达到了非常好的效果。

值得一提的一个案例是小米的 #UnleashYourPower 挑战赛。挑战赛分为 6 个板块，开屏充分曝光品牌、发现页活动 Banner 和热搜话题来激发用户参与、挑战页挑战话题使品牌信息完整触达、音乐页面热门 BGM 增强视听感受、品牌定制贴纸来强化品牌记忆点，官方账号认证沉淀粉丝。一个流程下来，全面覆盖用户路径，达到了品牌信息的有效曝光。

（6 个板块图例）

在这场挑战赛中，通过定制 Redm室内装潢营销i Note7 贴纸，达到品牌信息与创意玩法合二为一。不仅好玩、易模仿的原生创意玩法贴合 TikTok 调性及用户喜好，而且 Redmi Note 7 定制贴纸可以有效吸引用户参与，富有创意的原生视频引领潮流，达到品牌 logo 强曝光，强化用户品牌记忆点。

TikTok 在全球 Z 世代引爆潮流

近年来，TikTok 迅速成为在 Z 世代中引爆潮流的人气应用。2019 年 Q1 季度，TikTok 新增用户量达1.88 亿，首次安装用户数，印度达 8860 万人，美国达 1320 万人，全球安装量总和超过 11 亿次。 iOS 和 Android 全球下载量第三名。

另外，除了 TikTok 在美国、日本、德国、法国、越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家双榜登顶，Vigo Video 在巴西、印度市场上线三个月即成为 Google Play 总榜第一，BuzzVideo 登录日本市场并陆续登录 App Store 和 Google Play 双榜娱乐榜和总榜第一。

目前，字节跳动在美国东海岸和西海岸、美国、巴西、欧洲、东南亚、日本和中国都有办公地点和团队，可以实现本土化服务办公。

TikTok 表示，未来愿景是引领短视频新趋势，打破互联网格局，推动视频新浪潮。