974抖音运营推广：1亿粉丝抖音矩阵操盘手的经验

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现在做抖音还来得及吗？短的爆款方法论可复制吗？如何才能在抖音上做出爆款？

一、抖音平台生态：爆款差异化

抖音诞生在2016年，上线后不到一年，就有人开始唱衰抖音。

“我在2017年自问抖门槛低的网络营销音的红利期是不是过了，在2018年也问，一直问到2019年。”谈到对抖音生态的认抖音热点内容打造知，苏荣坤认为，抖音的成长期至少还有1年半。

内容形态上的转变是抖音持续成长的证明。

这一点，可以从在抖音上追剧体现。抖音刚上线时播放时长只有15秒，今年4月才全面开放了1分钟视频权限。在抖音生态里，60秒就是“长视频”。

不过前不久抖音宣布开放15分钟权限，重新定义精准营销广告平台了“长视频”。

抖音的形式从短视频变为直播、图片、长视频；变现形式也从广告扩展到直播、电商、星图、垂类深度变现形式。

抖音早期启动流量的消费内容是高颜值的小哥哥小姐姐，所以很多人仍然对抖音误解，认为只有好看的小哥哥小姐姐才能火。

从2016到2019，抖音头部红人已经从颜值至上的比如张欣尧、费启鸣，慢慢变成了有一技之长的代古拉K、摩登兄弟，还有李佳琦Austin、暖男先生、燃烧的陀螺仪等特点鲜明的红人。

而抖音上不是只有美的、帅的人拍视频才有人买账，沙雕的、岁数大的、不露脸的人也能火。

大众对短视频的故事情节、内容垂直性和差异度要求越来越高，优秀的外貌不是爆款短视频的唯一标准。

二、 模仿可以出爆款

苏荣坤认为，爆款内容往往在选题上有自己的独特之处，但这并不意味着它是不可复制的，尤其是在抖音上。

你可以看到很多模仿秀，甚至有很多镜头相同、内容也相近的短视频。

抖音有意识地推荐这些相似的内容，其实是为了避免一家独大，万一扶持起来的博主出现了违规问题被封号，损失的还是平台自己。

但如果是一模一样的抄袭，就只会沦为一个搬运号。

复制爆款内容讲究研究内容和解构元素。解构一条短视频，从拉片开始。

扒选题、扒镜头、扒文案，研究透脚本才能摸透爆款视频的创作规律。

（一个业余编导的单期视频拆解）

其次是研究构成元素、输出、标准化、复制和放大。

抖音号@大学成长指南 和@大学课堂 前后不同时间推送了相同的内容，前者先发获赞1.9w，中央台广告代理赞评比1.32%。后者后发点赞8.1w，赞评比2.46%。

两个账号剪辑形式和分享的技能方法一样，唯一的区别在于@大学课堂 的宣发文案换成了“评论告诉我你想学哪个技能，发具体教学给大家。”

这段文案增加了对话互动，粉丝评论的几率更大，数据自然比@大学成长指南 要好。

做到以上两点，你大概可以知晓一条爆款视频是怎么诞生的。

前期按照爆款打造标准进行快速试错，找到效如何看出公司是否是外包公果最好的方式并持续产出优质内容，就是快速打造抖音账号的方法论。

三、 制定标准化流程

“为什么要标准化？标准化可以降低制作成本，提升内容生产效率，有利加速账号规模化进程。”苏荣坤认为，新人运营抖音短视频，在试错期结束后要注意内容创作的标准化。

需要规范的内容主要是素材收集和拍摄剪辑。

素材收集阶段，需要内容和账号领域相匹配，运营者应关注最近的热点话题、拆解爆款视频选题，建立内容库并按周期增添新物料，做好短视频选题排期，稳定视频的更新频次。

另外，抖音的算法会推送用户有可能喜欢的内容，标记这些视频，让它成为你借鉴的对象。

拍摄剪辑部分，要规范视频封面、配色、背景音乐，镜头景别，将制作好的视频在内部测试，收集周围建议，改进视频剪辑形式。