2020年YouTube741视频178广告格式指南！

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YouTube或Google提供的多种广告格式帮助你实现以下营销目标：意识、考虑、行动。

下表显示了分配给三个营销目标的所有视频广告格式，本文将进一步介绍这些格式。

营销目标1：提高意识

YouTube有5种不同的广告格式，旨在提高产品或服务的知名度：Bumper广告、TrueView 广告、Non-skippable（不可跳过）广告、标头广告和流媒体视频广告。

Bumper广告是一种非常短的6秒视频广告格式，允许广告商使用简短的消息建立自己的品牌知名度并吸引更多客户。Bumper广告可以在视频播放之前、中间或之后播放，但是无法跳过。Bumper广告可以显示在YouTube视频或Google视频合作伙伴上，并以CPM(每千次展示费用)购买akamai容器服务。

总体而言，抖音广告投放合作条例在所有流媒体视频格式中，Bumper广告的CPM较低，而且主要用于移动设备。Bumper广告适合希望获得广泛覆盖及较低CPM的广告商。

TrueView广告格式有4种，每一种都可以让你实现不同的营销目标。所有格式都是可跳过且可插播的，并且允许用户选择观看视频。TrueView覆盖率是根据CPM购买的，其目的是提高意识以扩大目标受众。

Non-skippable（不可跳过）广告是在竞价和预订中提供的插播广告，恺达广告旨在通过15秒-20秒的视频提高知名度并吸引受众。这些广告与电视广告较为相似，可以在YouTube和Google Video合作伙伴（例如Google Ads、Google Display＆Video 360）上使用。因为不可跳过广告可以通过竞价获得，因此可以降低CPM并以更灵活的购买。

视频标头广告可以在Youtube主页上投放，非常适合在所有设备上向广大受众展示品牌。可以根据CPD（每日费用）或CPM（每千次展示费用）购买该广告，具体取决于广告商的目标。CPD允许广告客户以巨大的单日覆盖率吸引大量受众软文发稿平台优选推闻网靠，而CPM则意味着广告客户可以在YouTube首页保留标头广告位。标头广告格式适合希望在短期内吸引大量受众、提高对新产品或服务的认知度或着重于具有较高影响力展示位置，以提高知名度的广告客户。

Outstream视频广告是针对移动设备的广告，旨在吸引合作伙伴网站和应用上的潜在客户，允许用户选择是否与广告进行互动。广告会在静音状态下自动播放，用户只需点击即可取消静音，并且可以在广告出现时选择关闭。Outstream广告以CPM购买，这意味着在目标受众能够查看广告时广告商才需付费。

营销目标2：驱动考虑

为了促进客户对产品或服务的考虑，你可以创建以下视频广告格式：TrueView插播广告（in-stream）、TrueView展示广告（discovery）。

TrueView插播广告可以针对观看而非展示进行优化（例如TrueView覆盖率），但是广告仅在视频时长超过11秒时计数。这些广告可以在YouTube和谷歌视频合作伙伴上找到，仅当有人观看了至少30秒的广告或对视频采取了所需的操作(例如，点击号召性用语访问目标网页)时才需要付费。TrueView插播广告既可以在台式机上播放，也可以在移动设备上播放。TrueView插播广告是最新活动策划按CPV（每次观看费用）或最大化提升（Maximise Lift）出价策略购买的。

如果你的目标是YouTube广告的浏览量，谷歌建议你制作一个时长在12秒至180秒内的视频。在创建TrueView插播广告时请记住这一点，任何短于10秒的视频都不会被YouTube分析追踪。

TrueView展示广告与TrueView插播广告类似，TrueView展示广告是在CPV上购买的，可以在桌面和移动设备上投放。它们可以作为推广视频出现在YouTube的主页或搜索结果中，它们的目标是在人们在YouTube上搜索或观看视频的关键时刻吸引观众。TrueView 展示广告和TrueView 插播广告的营销目标是一样的——为了驱动考虑。用户须点击TrueView 展示广告，才能观看广告内容。总体而言，TrueView展示广告非常适合用于发现关键时刻。

营销目标3：推动行动

TrueView行动广告是一种具有营销目标的视频广告格式，可以推动受众采取行动（例如促使客户购买你的产品或服务，也可以吸引潜在客户）。

TrueView动作广告是可以跳过的插播广告，可以吸引用户的注意力并将其转化为网站操作。它们是通过CPA（每次操作费用）购买的，并且可以最大限度地提高转化次数，YouTube和Google视频合作伙伴都可以使用。 TrueView动作广告的主要功能是，在整个广告中都包含可自定义的号召性用语，可以提高点击率。

TrueView动作广告非常适合拥有转换跟踪，希望优化其视频广告系列以实现网站动作（例如购买或点击），并利用视频功能和Google自动出价策略的广告客户。