深度揭秘信息流257创意曝光机制！

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在当下，在这个信息流无处不在的时代下，为什么别人的会爆，而你的创意却没有，效果极差？

做优化师易，写创意难，尤其是信息流创意。因为信息流创意方式多，组成元素多，展现场景复杂。

一顿操作猛如虎，一看创意零展现。

那么究竟什么样的创意才是一条好的创意？

换言之，一条创意经历了什么才会被系统判定为一条好创意？

想要让自己的创意得到更多展现的机会，我们需要认识信息流创意的推荐机制，掌握先机！

信息流创意推荐机制

想要写出一个爆款创意，首先我们要了解创意的曝光机制，如下图：

当我们设定好出价和定向等设置后，你的创意和账户搭建也做完了，广告就会上线接受审核。

系统审核后，就会给你一个预估，我们称之为“粗排序”，例如现在是晚上8:00，今日头条APP中某一个广告位上新了100荆州新款落地灯方案个广告，系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序，排序完毕后对比一下，假如有个广告它胜出了，系统就会展现这个效果最数字营销管理系统好、马鞍山新款落地灯方案打分最高的优质广告进行展现。

在展现的过程中如果有点击了，OK，加1分！奖励就是你将获得更高的展现！

但也别高兴太早，因为如果展现后没有访客点击你，OK同样，扣1分，然后打回去重新竞争！

另外在竞争过程中，同类型的广告竞争和用户兴趣都会影响核心竞争力，而且它还受“广告新鲜度、类目新鲜度、再超值性价比怎么做传播营销等”因素制约。

下面我们来详细介绍一下信息流创意审核推荐的流程。

深度揭秘曝光机制

1、在该流量位上用户发起的广告请求数：100万

假设在早上八点平台上新了100万条广告，系统会排除不在定向范围的其他广告。

2、过滤不在广告定向范围内的用户请求后剩余广告请求数：15万，比例15%

3、过滤看过同类型广告次数太多的用户请求后剩余的广告请求数：10.5万，比例70%

第二波系统会过滤掉看过同类型广告次数太多的用户，这也就是为什么一直在鼓励大家使用原创创意，系统如果判断出你是原创，大概就会给你70%的曝光机会，哪怕你改个字符也会有更多的曝光量。

当然如果你照搬照抄别人的创意，系统就会根据用户中已经投放email网络营销现状的广告进行过滤，这部分广告已经在投放或是有类似的，那么不好意思，直接被过滤掉，等待你的结果就是较少的曝光或是直接不给曝光！

4、因对广告不感兴趣/素材样式不合适等被过滤后剩余的广告请求数：10.4万，比例99%

系统会根据用户对广告的态度进行评估，不感兴趣或直接点“”的广告大概占1%，剩余99%，恭喜进入下一个层级。

5、过滤没有足够可用预算与余在网上做市场调研额的广告后剩余的广告请求数：10.4万，比例100%

继续过滤，没有足够可用预算和余额的广告，不投放！

6、预估进入粗排后最终被成功投放的概率,进入粗排：10.4万，比例100%

如果你已经通过层层筛选没有问题了，那么就代表你有展现机会了，你的预算、展现、素质还有类型都还不错，系统会给你更高的曝光。

7、粗排ECPM较高,获得进入精排阶段的资格：1.04万，比例10%

在步骤1到步骤6这个阶段，你会发现，有90%的广告都在粗排阶段废掉了，基本上是前一两天还有曝光，第三天效果开始下降，这是因为广告没有进入到精排阶段。

你还没吃上肉就在竞争过程中被淘汰了，竞争是不是很激烈？

8、精排ECPM高于门槛，可参与ECPM抖音外部传播推广排名：5000，比例50%

如果你挺过了“精排”阶段，大概会有5000条广告，可以参与到最后的曝光竞争。

9、ECPM排名靠前，成功进入下一步丽水建筑泵营销：2500，比例50%

靠前的广告继续进入下一环节，这基本上又是一个竞争过程。

10、和文章混排后，ECPM竞价胜出且无品牌广告，成功投放：1250，比例50%

到最后，100万条广告可能就剩下1250条了，可以存活的广告，我们以一个步骤为一天算，基本上创意活不过三到五天。你肯定会问，平时也就是随手一投，为啥会这么复杂？

因为一个广告池和另一个广告池的竞争性是不一样的，在竞争过程中，同类型的广告竞争和用户兴趣都会影响核心竞争力，而且它还受“广告新鲜度、类目新鲜度、再营销等”因素制约。