178广告投放素材设计指南！（广告设计与制作素

小提示：您能找到这篇{178广告投放素材设计指南！（广告设计与制作素}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的178广告投放素材设计指南！（广告设计与制作素内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

01 背景

随着市场的竞争激烈，各大公司产品迭代迅速，多家竞品威胁等各种严峻的形势，公司对渠道投放的投入也越来越多，广告图片需求量越来越大，更需要不断的变化。那么，需要如何去做呢？

02 渠道

首先，需要了解有哪些渠道，具体是一个怎么占比，搞清楚重点方向，才能有所发挥。如图所示，大致可分为5个类别：信息流广告、搜索类广告、应用市场、品牌类广告及视频类广告。信息流广告占比最大，也是我们今天所说的重点。

03 信息流广告

信息流广告媒体非常的多，最主要的就是腾讯、今日头条、百度信息流、UC信息流等等。

信息流广告-特点

信息流广告主要有两大特点。一是量大、二是市场下沉。量大主要是更新速度快、周期短，种类繁多，上百种之多，数量庞大，位置繁多，每周产出大量素材。市场下沉主要是我们用户群体主要是年龄20-40岁的男性居多，学历较低（本科以下），多为蓝领。

根据以上特点，我们就能做出广告图。这些图整体看，实景图片，文案突出，能够明确传递信息。

这些广告图进行投放时，我们就会得到数据。随着资源的增加，目前的工作形式已经不太能满足我们大批量的投放了，我们现在还有一些商品库、模板库，都需要大量的素材来更换。所以，我们现在面临一些问题，比如量不够大，更新频率慢，形式单一等。这些都会影响我们的点击率。

以上问题应该怎么去解决呢？让我们先来分析一张数据较好的素材有哪些部分组成。

从图上可以看出，一张广告图的布局、图片、文案、色彩、图形元素都是影响点击率的重要因素。

下面我们展开来分析：

布局分析——增加新中华网络营销公司量

如图，我们来看之前做过的一些效果还不错的图，总结出一些规律。布局有经典的几种，左文右图/左图右文/上文下图/上图下文，也是我们日常中用的比较多的。我们把背景的四边形，做成斜角/圆角/弧形等这些变化，对于用户来说就是新鲜的布局了。我们可以按照这种方法，得出非常非常多的布局，这样就可以增加量，可以解决一些形式单一的问题。

图片对信息流广告来说至关重要！舆情监测处理对点击率的影响非常的大。因此我们总结出了三个点：1 贴合度 2 原生态 3场景化。

贴合度：比如搬家，图片首先就要体现出搬家的车辆，大中小型搬家车肯定不同，有大型厢货车、普通的面包车等，其次搬家的箱子，包装有没有完整，有没有做仿剐蹭，仿摔等，最后画面中搬家工人的服装有没有统一，这些细节都能体现出搬家服务的专业暖心，都会影响到用户的点击。这就是我们所说的图片贴合度。

原生态、场景化跟我们用户群体有关，偏蓝领，市场比较下沉，所以图片的选择上要符合蓝领用户的消费，不能让用户觉得消费不起。所以这三点比较重要，我们一定要做到让用户能够看图说话。

文案聚焦

首先要求字体不能太花哨，选择日常识别性非常高的字体即可，目前我们用永久版权方正兰亭较多。其次在排版上，要突出重点，突出业务是做什么的，放大利益点，能够非常直观明确的传达信息。最后整体的文字要聚集在一块，能形成一个文字块，会比较突出，聚焦。

如图这个是我们总结出来的一些简单的文字排版。

配色关键

我们目前有两种配色方式，环境色/互补色。环境色是取图片环境国家形象宣传片中的颜色，作为背景的颜色。文字的颜色则根据背景色来决定，背景饱和度高，文字的颜色选择白色或者淡色。既能保证图片的色调不花，又能突出文案。互补色则合作户外广告大屏幕哪里服是背景色与图片中的主要颜色形成互补。如：黄紫、蓝橙等，这样整体来看比较突出，对比强烈，能够更好的传递信息。

适用图形元素

图形元素，这个我们用的非常多。几乎每张图都会有，从我们数据好的广告图里去提取出一些元素出来。把这些元素稍加变化，放在素材上，可以解决形式单一的问题。

以上这种方法，可以使广告图片的数量得到非常大的提升，更新的频率就会变快，就可以加速点击率的上涨。

04 搜索类广告

搜索类广告占比也是比较大的，主要媒体是SEM五大搜索，百度、神马、搜狗、360、头条。

搜索类广告-特点

搜索类广告两大特点：一是用户需求明确，用户通过关键词主动去搜索，搜索的内容就能够很好的反应用户的需求，二是主要竞价排名的影响，所以要求素材质量较高。

我们根据以上特点，就能做出一些广告图。

如图是为搜索的橱窗做的系列广告图。橱窗就是我们点击搜索以后，会出现一些词条，词条会有图片像一个个窗户一样，吸引用户去点击，所以这些图的要求成系列，颜色明快，有设计感。

这市场调研的主要方法些素材进行投放会得出一些数据。（具体数据不便透露）由数据得知，实景图的效果不如矢量图的效果好。

因此我们在搜索类广告中，要多做颜色鲜艳明快，有设计感的，矢量插图，更能吸引到用户的点击。

05 品牌类广告

品牌类广告主打情怀。主要是做一些节日的开屏，用来发***（公众号、朋友圈） 微博等，一是为了曝光品牌，二是为58APP的一些业务导流，挖掘一些私域流量。

06 视频类广告

为了顺应市场，加上5G的到来，短视频广告，一定是2020年的工作重点。19年我们也做了一些视频类广告的投放，主要是偏向大字报类、模板类的视频。但是数据显示，我们用户更青睐实景拍摄的视频，这也是我们今后工作的重点。

目前占最大比例的信息流广告，已经能够实现批量处理，不仅能够节省人力资源，还能够产出大批量广告图片，加快更新频率，提高点击率，增加收益。以上就是我们对各种广告的日常的一些做法。