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小红书产品运营分析报告（小红书的运营模式分

时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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体验环境：



一、产品是什么？

小红书是一款基于U风扇营销推广策划GC的社交电商产品，可以在平台上分享自己的购物信息和使用心得，并完成线上购物。



了什么？

马斯洛模型将人的需求分为五个主要层次，从低到高分别为生理需求、安全需求医院网络营销、社交需求、尊重需求和自我实现需求。小红书的社区部分主要了高阶的用户需求：对于内容生产者来说，发布内容得到他人的回应和赞赏广州蓝牙耳机礼品策划满足了其尊重需求和自我实现需求，而对于内容消费者来说，阅读社区内的优质内容和自己感兴趣的内容，通过点赞、评论和关注等形式获得归属感和情感共鸣，满足了其社交需求，同时根据在平台获得的有益内容，追寻发布者传递的文化价值和生活方式，也满足了其自我实现需求。

总体上看，对于所有用户而言，主要满足了人的社交需求、尊重需求和自我实现需求，属于马斯洛需求金字塔中中上阶的用户需求。这也体线上营销及推广现了小红书作为一个消费主义产物，解决的更多是“第一世界问题”，即满足已经存在一定的经济基础、同时追求更高生活质量的较高层次用户的需求。这一定程度上对用户进行了预先筛选，产品的主要用户以及未来的潜在用户一定程度上满足上述的条件，也为其电商部分软文营销推广方案的商业化行为提供了客源支撑。





二、目标用户和典型场景

从艾瑞咨询的用户画像数据，我们可以看到在小红书的用户中，女性用户偏多，占到了整体用户的77.44%。这说明女性用户是商城主要购买力，社区分享的模式也更符合女性用户的特性和使用习惯。

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