头条139搜索178广告投放最全攻略！（怎么投放头

小提示：您能找到这篇{头条139搜索178广告投放最全攻略！（怎么投放头}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的头条139搜索178广告投放最全攻略！（怎么投放头内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

对于我们竞价员而言，虽然无需过多考虑字节跳动和百度之间的battle，但是面对一个新兴的搜索渠道，我们必须要对其有所了解。

所以，今天我们便从头条搜索的渠道特性、账户搭建要点和搭建实操这三方面来对其进行讲解山东网络公关公司。

头条搜索渠道特性

1、定位：通过商业关键词匹配定位技术，向表现商业需求的用户展示信息

2、付费方式：cpc、ocpc、ocpm，建议使用ocpm

3、展现位置

01. 抖音端：通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告，游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位；

02. 头条端：多广告与用户内容混排，至多4条广告，前三位最多可出3条广告；

4、流量性别占比：抖音的人群男女比例接近1:1，头条的人群中男性用户占比更高

5、类型

01. 图文：大图、小图、组图、子链样式；

02. 视频创意：横板视频、竖版视频；

03. 抖音首位下载卡：无需配置，抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成；

04. 目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频；抖音达内网络营销有用嘛搜索广告只支持视频素材。

6、广告投放逻辑

01. 用户发起搜索请求-流量触达

02. 广告相关性-词与创意

影响相关性的要素：标题、摘要、广告抖音全民团购推广来源

03. ECPM=转化出价* CTR*CVR*1000

CTR*CVR表现越好，展现位置越靠前

04. 广告胜出，在广告位展现

头条端，每10条内容最多4条广告；抖音端，1-10位

7、账户结构

一个账户内广告组数<500

一个广告组内计划数≤500

全账户单日新建计划数≤500

一个计划内关键词数≤1000

一个计划内自定义创意数≤10

8、投放方式

01. 搜索独立账户投放

02. 信息流账户新建投放组（仅在新建广告组时，与搜索独立账户投放的操作有所不同，后续广告创建过程一致）

头条搜索账户搭建要点

1、计划

01. 至少搭建6条计划，根据业务特点来做划分

03. 勿设置过多定向

04. 开启智选流量

05. 手动出价/优先跑量

06. 出价稍高于考核出价(建议1.2倍-1.5倍)

2、关键词

01. 每条计划1 00个关键词

02. 短词+广泛匹配拿量最强

03. 优先使用系统推荐的关键词

3、创意

01. 推荐选择自定义创意

02. 每条计划至少3条创意，视频&图文素材均需覆盖，后期再进行侧重优化；

03. 提升CTR&相关性：通配符、标题和文本摘要推荐工具、相关性检测工具

头条搜索账户搭建实操

1、创建广告组

01. 推广 >广告组 >点击“新建组”

02. 选择推广目的，支持以下三种推广目的：

应用下载：提升应用的下载、安装、激活、付费,适用于有手机客户端应用下载需求的广告主,支持“落地页”、“下载链接”两种下载方式

销售线索收集：提升销售线索的获取量，适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主

商品推广

03. 选择广告组类型-搜索广告（搜索独立账户可忽略此步骤）

04. 设置广告组预算、名称

2、创建广告计划

广告组设置完成后，点击下一步即可创建广告计划；

01. 投放范围：搜索广告范围为默认选项，不需要编辑

02. 投放目标

转化量：将广告投放给转化意愿高的用户（建议使用）

点击量：将广告投放给点击意愿高的用户

选择投放目标后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示广告

03. 智选流量

智选流量是在oCPM/oCPC模式下的一种扩量方式，自动帮助公关公司业务危机公关详情计划扩展流量，摆脱买词烦恼(CPC投放不支持智选流量)

04. 用户定向

搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，仅建议推广业务有强定向需求，比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域，其余广告主不建议设置过多用户定向

05. 出价方式：建议使用手动出价

06. 投放方式：建议使用优先跑量

07. 设置预算与出价：

投放目标是转化量，则付费方式为oCPC、oCPM，河南小红书种草笔记类型建议使用oCPM；

投放目标是点击量，则付费方式为CPC

08. 设置计划名称

3、创建关键词

广告计划设置完成后，点击“保存并新建关键词”即可进入创建关键词页面

01. 创建关键词

关键词创建支持四种方式：智能推荐、手工添加、系统推荐词包、本地上传关键词

02. 选择匹配方式

搜索广告支持精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种匹配方式，推荐短语+广泛匹配，覆盖流量更多

03. 设置出价

仅投放目标为点击量，即付费方式为CPC时设置；付费方式为oCPC和oCPM的计划以计划出价为广告出价，无需设置关键词出价

4、新建创意

关键词设置完成后，点击“保存并新建创意”即可进入制作创意页面。

建议每条计划配置3条创意，2个视频素材和1个图文素材，后续可根据投放效果进行有针对性的优化。

01. 创意类型

支持大图、小图、组图、横版视频和竖版视频创意内容

抖音只支持视频素材

头条支持视频素材+图文素材

图文&视频直接复用在信息流上表现好的素危机公关是公共关系的一项材更容易起量

02. 创意内容及标题

创意内容和标题创建同信息流

搜索广告在信息流原有动态词包的基础上增加了关键词通配符

03. 创意摘要

添加创意摘要，获得更高点击率

文本摘要：呈现更多描述性营销信息

标签摘要：呈现更多结构化营销利益点

摘要仅在头条端展现

04. 高级创意

添加创意子链，获得更高点击率

新建子链：创建新子链并自动绑定该创意

选择已有：从子链库中选择子链子链仅在头条端展现

最后有话说

以上就是关于“头条搜索推广”的全部内容，其实有很多时候，当我们真正发现竞价的本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。

需要做今日头条广告投放，联系官方 相关阅读： 1.今日头条、广点通等广告投放账户搭建方法 ！ 2.今大数据精准营销系统日头条广告投放，婚纱行业广告创意怎么布局？ 3.今日头条信息流广告账户搭建流程！ 4.今日头条游戏广告投放操作指南，快速get！ 5.今日头条系产品大盘点及策略优化实战分享！ 6.今日头条高转化率的信息流广告创意素材样式！