690情侣社交APP运营策略竞品分析（社交app竞品分

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鱼笙小本本及分析

功能简介：

部分功能与小恩爱、恋爱记类似，在此基础上增加了多个场景。相比两个竞品，有音频、视频功能进行记录。

分析：与同类产品相比，功能较为类似。细分场景在实际使用频率可能会较低。在相处过程中，场景很多。作为记录情侣用的一款产品，使用核心场景+通用即可。过多的细分，反而会导致记录较为分散。

小恩爱果园功能及分析

1）玩法概述

双方通过上传照片的获取种子种植树苗，可获得普通爱心果和黄金爱心果；爱心果作用于公益，黄金果用于兑换货币提现。游戏过程中可使用道具进行加速等，道具获取方式为抽奖，抽奖需要看广告

2）分析

果园作为一个独立模块，权重占比相对较高。

综合来说，是情侣互动+公益爱心+金钱收益。采用上传照片的方式，用照片记录的同时通过情侣之间的相互种树来增强情侣间互动。为了提高的使用，使用果园+公益的形式，利用人的爱心，赋予更多的意义（情侣互动+献爱心）。

二、社区比较分析

1. 鱼笙（恋爱吧）

1）功能简介

包含大杂烩、星座说、动物系、匿名区四大板块，每个类别又包含若干小类，合计39个。默认展示的内容据观察是四个类别的合集。

2）核心功能体验

发帖：只能在首页发帖，在发帖时选择分类。默认为大杂烩—小日常。发帖时候可能易忽略分类。

搜索：关键词搜索展现内容为标题相关，按时间顺序展示

回帖：回复其它帖子在下一级页面，暂未发现排序规则

3）分知名的步行街媒体广告发布析

分类较多，尤其是细分类。社区主要是以用户主动发帖为主，需要大量的用户更新内容，这对社区模块运营要求较高。

无官方话题、活动引导：

2. 小恩爱（情侣说）

1）功能简介

包含推荐、新鲜、关注、情侣大学、秀恩爱5个模块，无细分小类推荐、新鲜、关注：从发布的内容看，作者相对集中，UGC模式。

2）核心功能体验

情侣大学：以音频方式解说情侣相处小知识，时间在3分钟以内，当日更新的需要观看广告解锁，可展示双方学习情况。从播放量看，几千至上万（须观看完毕） 秀恩爱：用户发布合照获取祝福，需要支付购买糖果郑州网络推广价格。祝福情侣可获得糖果（可提现）。盈利50%以上。 发帖：注册满5天才可发帖；成为达人可参与审贴 分析：发布内容用户相对集中（可能是官方运营账号），有达人模式洛阳市景区抖音营销，可关注。用户等级未在社区体现

3. 恋爱记（社区）

1）功能简介

包含问答、推荐、最新、关注四个模块，是三个产品中分类最少的

2）核心功能体验

问答：有点类似百度知道，用户可悬赏提问也可回答获取奖励，提问需支付钻石。 推荐：有话题引到；内容展示有点类似朋友圈形式

3）分析

对VIP、认证等用户作出标识，问答模块在这三个产品中属于较为特色功能。并通过问答模式增加了变现渠道。也可以关注某个用户。

小结：

从内容来看，鱼笙用户发布的内容相对简短，标题+简要描述模式，更倾向于某个小话题讨论；小恩爱图文较多，内容较长，内容偏向情侣之间的相处日常，偏向达人运营；恋爱记更像是发布一个日常生活、记录。并对性别作出区分。从用户角度看，鱼笙、恋爱记发布内容门槛相对较低。

总结

鱼笙：主要内容为小本本鱼恋爱吧，前者主要用于记录用户之间的生活日常，在三个产品中唯一一个处于一级页面的。分类也较细。留言类似小恩爱的蜜语。恋爱吧倾向轻话题讨论

分类数量在三个产品中最高的，唯一一个有二级分类的。UI整体较为粗糙，无商业化行为。从整体来看，属于重情侣之间日常记录与社区的产品

小恩爱：更偏向情侣之间的相互互动，包括我们的家、果园，权重最高，并形成记录，把情侣之间日常记录下来予以展示，可以使情侣获得成就感。

社区氛围更像是参与评论角色，举个例子来说像是公众号文章下的留言。蜜语：情侣间交流占比较高，为一级功能。但从实际即时通讯看，这块回复的速度应该较慢，不追求时效性，实际使用情况有待评估。知名的个人抖音代运营团队

整体来看，重视情侣之间的互动，社区模块偏达人模式

恋爱记：“我们”部分与鱼笙“小本本”类似，记录情侣之间的日常；装扮小家相比小恩爱功能更加丰富。社区模块重视用户之间的互动，也是唯一一个在社区模块中加入商业化元素的；用户发布门槛在三个产品中最低。整体看，各个方面较为均衡，模块最为简洁，重视不同情侣之间的互动

三、运营策略分析比较

1. 游戏比较（装扮小家）

1）小恩爱

游戏玩法及操作体验：

初次加载约8M，体积较小。 免费抖音mcn榜单领取家园及模拟儿女，宠物需付虚拟货币购买，可在家园相互给对方留言。点击位置人物可移动。分为人物装扮和家园布置2种。 货币赚取分为打工、活动（看广告）、充值三种方式。 通过双方共同经营家园，增加用户粘性。 变现方式：充值、硬广

2）恋爱记

相比小恩爱，玩法更为丰富，所以初次进入需要加载60M。

家比较：室内更简单，无虚拟人物、到室外需要升级别墅。室内装饰类似小恩爱。 无宠物、虚拟人物装扮。 特色功能：①可随机拜访其他情侣家园并留言，增强了互动性。②婚礼教堂，模拟举行婚礼，更有仪式感。③邻居添加 家具商城：室内、别墅、婚礼布置 家具扭蛋：概率玩法，获取虚拟礼物 虚拟货币获取：消消乐游戏、充值、邀请好友、看广告抽奖、任务奖励

小结：

从玩法看，恋爱记更为丰富；从变现方式看，都采用充值+观看广告形式；小恩爱更注重于情侣对小家的经营，比如人物、宠物等，更有家的氛围。

恋爱记更注重社交性质，如串门、添加邻居、排行榜等；从个人小家概念延伸至虚拟社会，婚礼教内江抖音广告投放需要多少堂等设置使情侣之间更具有仪式感。变现方式更为丰富。同时玩法较多，用户学习成本也相对较高。

2. 恋爱记活动分析

1）发视频，领现金

活动简介：发布视频至抖音或快手达到一定点赞领取现金红包。

实际参与体验：截图后添加企业***，但因***机制原因，需要复制浏览器在抖音打开。

①链接不能单独复制

②打开抖音后容易出现视频被忽略情况

③视频内容画面切换太快

④内容过于固话

⑤案例视频引导重复：在抖音打开后发现有个链接可以单独打开在***中即可查看

建议：

①案例视频引导路径

②防刷规则

2）1314打卡

策略分析：1314是恋爱记主推的活动，跟爱情银行较为类似。从用户参与上，加入了支付门票门槛，虽然会提高用企业危机公关管理总结户门槛，但因为用户付出了代价（现金），所以用户参与后放弃的概率会降低，推测使用此策略是因为用户中途放弃的过多。

长期打卡是一个需要非常大毅力的事情，漏签会属于普遍的现象。前期加入邀请好友获取免费补签卡，降低用户因为漏签而出现放弃现象。当用户累计打卡一定天数时，用户放弃的成本大幅增加，推出的VIP服务，弥补了漏签现象，也增加了付费。

建议：邀请好友对于部分用户来说还是门槛较高的，前期用户坚持签到打卡很重要，可增加获取免费补签卡机会。让用户在前期阶段养成打卡习惯，同时在打卡内容上作出调整，避免过于形式化，降低为了打卡而打卡。

3）登录有礼

双方连续登陆到一定天数领取虚拟或者实物礼品（支付邮费），若中断可做指定任务补签（一周最多1次）分析：成本应含在邮费内，因打印双方记录所以较有纪念意义（邮费未看到金额，推测）

从付费场景来看，小恩爱少于恋爱记；从活动看，恋爱记活动及玩法比较多。小恩爱的付费功能相对独立，没与其它模块产生联动。恋爱记的VIP更多功能服务于1314打卡，若用户未参与此活动，VIP付费效果应该会较弱。

鱼笙暂时运营偏弱；小恩爱偏向情侣的参与感；恋爱记偏向情侣之间的仪式感，又加入社交元素（游戏中串门、做邻居，社区的问答模块等）。

从这三款产品观察，很多功能比较同质化，但又有产品各自的特点；也需要不断拓展新的玩法。

变现：广告占据重要位置，除了社区中插入广告外，都在游戏中加入了硬广，获取游戏道具强制观看广告。