360优品178广告投放霸屏新玩法（360全屏广告怎么

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企业营销，除了搜索和信息流，还有哪些玩法？

说起营销，我们熟知的是sem和信息流，要说前者是什么公司是网络销售模式的搜索行为触发的被动，那么后者其实是一种主动的展示类广告。而展示类广告除了常说的信息流即Feeds之外，其实还有很多种形式，例如360展示广告中的场景橱窗广告、优品广告等。

接下来笔者就以360展示类广告为例，来聊聊除了信息流之外，其他展示类广告有哪些新玩法。

1、360优品广告优势分析

优品广告集中了360旗下的大部分的PC和移动优质，主要包括360内部独家的安全卫士、浏览器、导航、影视等资源，以及外部的联盟媒体资源，例如毒霸、鲁大师、东方头条、网易等。而在广告样式上也呈现出多样化，例如屏保资源、开屏资源、皮肤资源、CUBE资源以及弹窗资源等。

从资源和样式上我们可以看出，“醒目”新闻发布公司是优品广告最大的特征，同时优品广告的素材审核要求也非常严格，因此是品牌宣传非常有优势的一个渠道，能够保持品牌的调性。除了游戏、教育、金融等行业，一些高端消费品也会选择优品广告来合作，例如LV、雅诗兰黛、科颜氏、兰蔻、nike等。

除了资源优势之外，优品广告是支持PMP投放的。相较于昂贵的CPT，这一点对于预算卡的比较严格中小微企业网上推广营销的品牌主来说是非常的人性化。而且在广告曝光过程中，PMP的优先级是高于RTB的。

2、360屏保广告的优势分析，适合哪些行业？

说到“醒目”，笔者不得不说一下屏保广告，即电脑进入屏保状态时植入的全屏广告，可能是线上最大的广告位。除了大之外，屏保广告的素材一般要求也比较高，所以相对美观，一般情况下是返回电脑时候主动触发而展现，所以无打扰体验比较好。

想象一下，同样是三国群英传这款游戏，你在手机上看到的小尺寸图片，和电脑全屏的场景图，哪个更热血、哪个更有冲击力、哪个更有记忆点？相对应的，哪个品宣效果更好？

当然是后者品牌效应更强烈。

说完尺寸，我们说说流量。屏保广告日均流量超3亿，eCPM在4-6块，CTR在3-3.5%。这什么概念？说白了就是流量大、价格低、效果好。相对来说预算潜力会比较大，所以非常适合游戏、教育、金融、电商、旅游等行业投放。下面分享几个优秀的投放素材供大家参考。

1）游戏行业：

2）教育行业：

3）电商品牌：

京东淘宝

NIKE

Louis Vuitton

屏保广告在CTR的优化上主要有这样几个方向：

1、素材的多样化和郑州网络策划营销针对性，针对不同群体设计不同的素材创意。

2、素材的美观度和刺激性，最大限度的还原用户使用场景。超大营销展位全屏展现，一定要利用好营销活动目的这个资源醒目的特点。

3、注意素材的衰退期，一般新素材前3天是CTR和CVR表现最好的阶段，然后开始下滑，生命周期在一周左右，所以要记得及时更换素材。

3、优品广告多链路多场景整合营销打法

这么多的资源各有各的优势，那么如何整合利用，最大化的完成营销目标呢？

接下来我们看一个利用360优品广告整合营销的案例。

1.投放背景：Think Pad产品升级迭代

2.推广目标：品牌宣传+获取目标客户

3.产品卖点：更轻便、更灵动、更安全、更清晰、高效存储、更长续航、安全防护、高速运算。

4.产品受众：B类-企业采购者；C类-办公人群

5.投放策略：

1）综合分析搜索行为、浏览行为、电商行为和软件使用行为来锁定B、C两类用户，针对两类用户做不同的广告创意。

2）借助360安全卫士的开机时间计算功能，将开机时间较长的用户，判定为意向更强的潜在换机人群来推送广告。

3）整合投放资源，“开机+弹窗+导航+屏保+开屏”，多场景触达用户，多链路转化用户营销测算。

6.投放结果：

在为期25天的推广中，产品视频观看1.5万次，UV同比预期完成率462%，除了海量的曝光品宣之外，获取精准用户表单近千人。

4、总结

1）企业营销除了搜索和常见的信息流之外，还有很多方式，随着用户注意力越来越分散、时间越来越碎片化，我们需要探索更多的营销场景。

2）360优品广告最显著的特征是资源多、样式全、价格低、流量大、效果好。同时对素材要求较高，能够保证品牌调性。

3）屏保广告的特征最为明显，全屏美观、无打扰、体验好，而且平均CTR较高。还没投放过的值得一试。

4）多资源要组合利用，才能在各个场景吸引用户的注意力，从而达成多链路的品宣和转化。