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199互联网178广告的产品推广逻辑！（互联网广告

时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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而这里真正牛逼的是，广告的这一套流程是全自动的，专业术语叫“程序化交易”，而且广告是大数据应用商业化、规模化程度最高的行业。

“程序化交易”的互联网广告产品，完全是靠数据驱动和计算导向的。

今天我们就一起来学习下互联网广告的产品策略。

01、广告有效性原理

互怎样写网络营销推广方案联网广告与传统线下广告的根本区别在于两点：

广告可衡量。 能通过计算技术，持续优化利润。

所以，互联网广告又王府井户外3d屏代理方叫计算广告。

计算广告最核心的量化指标之一叫做eCPM(expected Cost per Mille，千次展示收入)，按照广告的信息传达过程来分，eCPM又可以分解为点击率和点击价值的乘积。这也是我们计算优化的两个电子商务营销重黄小厨抄袭门危机公关策划点。



为了理解计算技术如何优化广告，我们先了解广告是如何对产生效果的。

广告从用户接触开始，到最终产生效果的过程，被称为广告的信息传播的有效性模型。

该模型把受众接受广告信息的过程分为选择（selection）、解释（interpretati上海微信朋友圈广告的特点on）与态度（attitude） 三个大阶段，并可进一步分解为曝光（exposure）、关注（attention）、理解（comprehension）、接受（acceptence）、保持（retention）与决策（decision） 6个子阶段。

越靠前的阶段，其效果的改善对点击率的贡献越大。



而越靠后的阶段，其效果的改善对转化率的贡献越大。

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