一个清晰的头条538账户搭建流程是怎样的？（头

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那么，如何搭建巨量引擎呢？

-开户&检测-

●要在巨量引擎上投放广告，需要先开户，上传资质并对公验证。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质，资质审核通过后即可开启投放。

资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。

●为检测转化事件，还需要在资产→转化跟精准行销踪根据推广目的和转化目标选择相应的转化跟踪工具。

-构建账户-

●搭建账户之前需要自己心里需要有个大概的构图再下手，所以需要先构建账户。构建账户的步骤主要有：分析产品、了解市场和竞品、确定目标、设定预算、构建账户结构。

分析产品：对推广产品，我们需要了解它的定位、卖点和受众，来更好的设置和制作创意；

了解市场和竞品：在推广之前先了解市场和竞品的卖点和创意方向等，可济南网络推广 多少钱以帮助我们拓宽想法；

确定目标：明确推广的需求和目标；

设定预算：根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，预算的大小决定了账户的大小；

账户结构：账户分4个层级：账户→广告组→广告计划→广告创意，一般按以下三种结构搭建：

一个广告组+一个广告计划+一个广告创意

一个广告组+一个广告计划+多个广告创意

一个广告组+多个广告计划+一个广告创意

通过前面4步的了解，对投放的和创意类型已有了基本的想法，结合产品来构建账户结构：

投放单产品时，可根据投放位置、地域、时间、品类、活动来分广告组，再根据要测试的定向、创意、个人习惯和历史投放数据，来选择不同的账户结构；

投放多产品时，建议一个产品一个账户，方便后期果蔬清洗机方案设计数据分析也利于账户模型构建。

「注：一个好的账户结构必定清晰易懂，因此广告组、广告计划名称很重要。命名遵从以下三点：

避免重复，广告名称避免重复，无法区分；方便查找，广告名称逻辑清晰，明确区分；3.方便统计，广告名称多用连接符，固定格式。如：广告计划名称：投放目标+定向+素材+渠道号」

-搭建要点-

一、定向

定向可分为4个大类：

1）通投：对定向不做设定，或仅限制一至两项。

2）基础：仅设定地域、性别、年龄等基础信息。

3）莱卡：莱卡定向也就是行为兴趣定向。

a.行为定向：根据用户在巨量引擎所有用户产品中产生过的互动行为得到的标签，没有经过模型过多的处理。

b.兴趣定向：透过输入的特征数据（不仅限于互动行为，还有年龄性别等），算法模型探索、预估出所属标签的容易转化人群。

用户行为定向与用户兴趣定向可以搭配使用，用户行为定向与用户兴趣定向是并集关系。

4）DMP人群：通过自定义人群包或媒体推送的人群包来定向人群。

自定义人群可在资产→自定义人群包进入，按人群包来源中小企业网络营销策略分，可分为：1.媒体推送 2.根据巨量引擎后台的标签和分类运算人群 3。标签市场主体专区内人群包 4网络舆情定义.上传自有或第三方用户数据

●这四类定向并没有哪一个较好的说法，前期需要优化师通过对产品的确定基础、莱卡、人群三个大方向，再进行投放测试选择优化。

二、预算

1）根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，优化师可根据账户各层级分别设置预算，计划最高消耗为账户预算、广告组预算、计划预算中最低预算。

2）计划预算要高于计划出价，计划消耗接近计划预算时，会限制计划跑量，建议计划预算高于计划20%，计划数据达标时再慢慢往上加，要预防计划撞线。

三、出价

根据历史出价/同类型产品出价/市场大盘出价情况来衡量，出价分0CPC\0CPM、CPA、自动出价、双出价。

1）OCPM：目前最常用的出价方式，起量较快，需要收集一定数据才能智能优化；

2）CPA：最稳定的出价方式，但流量较少，起量困难；

3）自动出价：投放模式选择放量投放时，系统根据日预算自动出价，前长沙网络培训期成本会上浮；

4）双出价：根据广告主前端转化目标（激活）出价、后端深度优化（次留/付费/关键行为）出价、同时优化前端和后端转化成本，双出价功能需提交申请。

四、创意

1）位监控行业营销策划置：广告位置分优选广告位、按媒体指定位置、按场景指定位置，一般会选定今日头条和抖音两大渠道，穿山甲不建议单价较高的产品投海城微信朋友圈广告价格如放。

按媒体指定位置

2）素材：素材分为视频和图片两类，可以结合位置测试，观察数据情况选择。图片主要是在今日头条和穿山甲这两个渠道投放。

3）文案：结合视频/图片填写标题文案。提取产品关键词，尽量在文案体现出来。

4）标签：创意标签最多可添加20个，可分产品类型词、竞品词、关联关键词。

5）落地页：落地页的展现形式可以是活动宣传、线索收集、App推广、唤醒召回，落地页也可以直接链接至其他APP的相关页面，如某电商广告落地页可直接链接至某电商APP的购买页面。

落地页创建：工具→设计工具→橙子建站

在工具→商业服务市场→批量建站助手可完成批量创建。

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