991知乎产品分析报告（知乎产品特点）

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研究目的：

知乎，是一个高质量问答、知识分享社区和各类创作者聚集的原创内容平台。但目前知乎做出了重大战略决定，加入【】菜上海软文推广的率单并大力推行视频问答，知+内容营销使知乎内容商业化，这两个内容都使知乎面临颇大争议。

本篇文章里，作者将围绕视频、知+这两方面及知乎商业模式进行分析研究。

一、市场分析

依据知乎为知识分享内容社区和主要软广渠道的定位，及知乎大力推行视频化战略的行为，我们可以从宏观行业市场规模及发展态势、内容社区付费率、营销广告模式、视频行业情况来进行市场分成都小程序开发析。

宏观行业市场规模及发展态势：根据CIC行业报告显示，中国网民对在线付费内容的消费 和支付意愿在不断增加，未来将构建一个庞大且快速增长的在线内容市场。

2019 年中国在 线内容市场规模已达到1.2万亿元，预计 2025年会进一步增至3.7万亿元，是2019年的 三倍，复合年增长率为 21.4%。

在线内容社区的市场规模一直保持高于其他内容市场的增长态势，2019年达 2758 亿元， 预网络危机公关成功的案例分计到 2025 年将增至 1.3 万亿元，复合年增长率 30.3%，显有内容市场的领军趋势。

1. 内容社区付费率

内容社区付费渗透率逐步提升，付费会员市场规模空间可观。

据 CIC报 告显示，在内容社区中通过付费会员、直播虚拟打赏、线上教育等方式购买服务的付费用 户数 20危机负面处理公关公司19年已达2.3亿，预计2025年增长到5.9亿，年复网络推广西安合增长率为 17.松江区珍稀咖啡机营销策划1%。

受居民经济水平增加、个性化匹配算法进一步优化、内容多样性和质量提升、为高质量内容付费意愿提升的影响，内容社区付费用户渗透率在 2019 年已达 17.3%，市场规模达 174 亿 元，预计 2025 年市场规模达到 902 亿元。

2. 营销广告模式

内容蓝海日渐繁荣。

在对“2020 年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告 形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%，高居榜首，反应企业营销战略更倾向内容营销，知乎内容营销是业务盈利增长的重要部分。

3. 视频行业情况

目前短视频行业为快抖两大巨头占据，知乎进军视频行业，以短、中、长 视频结合，主要发展中视频。与有较长历史的传统长视频和目前大热的短视频相比，用户 对“中视频”的接触频次不够，普及广度也有待提升。

B站和微博是用户主要收看中视频内容的主要平台，知乎进入视频赛道时间不长，用户使用广度自然不对网络公关公司的弊端足 B 站和微博。但遇到高品质的内容，用户并不在乎时间长短，知识类中视频节目喜好度为 46.48%。

知乎拥有庞 大的用户设计营销方案基础，长驱知识类中视频赛道，走出网络经营方案自己的特性，面对视频行业的竞争局面，依然有其自身的独网络营销盈利模式定位特竞争优势。