百度139搜索推广选词攻略！（百度517关键词搜索

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我们都知道，百度搜索推广的效果好坏主要取决于流量的精准性和页面营销性。流量精准性主要靠。每一个关键词都代表着一种需求，所以，选择什么样的关键词去推，对账户效果有决定性的作用。关键词分为很多种类型，品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。本篇笔者来说下百度推广选词的5种方法，希望对大家有所帮助。

1、通过关键词规划师加

打开百度搜索后台的“关键词规划师”，在中间的搜索框输入“种子词”，然后选择搜索，即可以搜出很多词来。这里要重点参考的数据是“月均搜索量”，选词优选搜索量大的。

同时，在偏好设置里有“不推荐品牌词”选项，当我们不想投放竞品词、品牌词时，或者想用某个通用词、品类词这种计划/单元进行拓词时，记得勾选上这个设置条件，系统会直接帮我们过滤掉，非常好用便捷。

在关键词的右边是“关键词组合”，里面是对某一类词进行了打包，添加即可投放一批词。但需要注意的是，在后台不要直接添加，因为系统对这些词的打包并不是很精准，里面有些词性不是太一致。可以导出分好后再加入账户。

关键词规划师近期新上线了一个新功能——“海量拓词”，就是之前被很多高级优化师喜爱的观星盘拓词功能，直接集成到了关键词规划师工具中！

在海量拓词页面中，支持一次输入1000个种子词，一次拓词结果最多300万个，相较于“关键词”每次支持输入种子词10个，拓词结果最多3000个，“海量拓词”效率上显著提升。而且海量拓词可以滚雪球式拓词，把上次输出的拓词结果，加到下一个拓词任务中，拓展出来的词，还可以直接加到观星盘词库。

“海量拓词”还提供了新增了包含地域词、不推荐已购词、固定期限套餐流量收入确认不包含等多种拓词方式和偏好设置，可以快速帮助针对不同的拓词需求，进行海量拓词。

点击“提交任务”后，系统即能提供海量的关键词，下载这些关键词分好即可传到账户。

2、通过优化中心里的“添加新关键词”加词

打开账户的优化中心，在定向里会出现“添加新关键词”，这个功能也融合了原先oCPC里的智能加词能力。很实用。在“添加新关键词”中，系统将这些词对应好了我们的计划、单元，并智能设置好了匹配模式。

这里建议不要一键添加，应该是把关键词导出来分好之后再上传，因为系统推荐的这些词有些词并不是我们的业务词，所以需要注意。一般来说，可以账户每半个月把“添加新关键词”中的关键词导出，再分好加一次词。为账户提供新鲜血液。

另外值得一提的是，和“海量拓词”一样，优化中心的“设置”项目中，也根据工作习惯设定各种推荐方式，点击“设置”可以设置是否允许推荐已购的关键词，默认的匹配方式，以及点击采纳后这些关键词是否需要设为暂停状态，非常好用。

3、通过搜索词加词

下载搜索词报告，可以对一些比较好的而账户又没有的词加到账户。搜索词代表着近期访客的需求，往往可以探索出新词方向，有利于提升转化。

4、通过推广助手加词

百度统计（可与基木鱼打通）不仅可以统计到付费流量来的词，还可以统计到自然流量来的词，这些自然流量来的词对我们的作用很大。在百度搜索后台可以进入百度统计，在“搜索词”里面可以找到词。

另外，在百度信息流中，选择意图词，下面会出现搜索框，可以搜词，这也是个拓词来源。

除了这5种方法外，还有很多种拓词方法，比如利用其它搜索渠道拓词或者第三方工具拓词。笔者在此就不再赘述了。本篇仅是从百度搜索广告后台为您盘点的5种拓词法。

02、加词中的5个常见问题

1、选词维度

在关键词规划师中，系统给我们提供了很多数据指标。如图，数据指标包括：指导价、月均搜索量、竞争激烈程度、月均移动搜索量、预估月均展现、月均计算机搜索量、预估月均点击、计算机竞争激烈程度、移动竞争激烈程度、移动指导价、计算机指导价。

选词维度主要看3个方面:

月均搜索量，优选搜索量高的，这样利于曝光； 竞争激烈程度，优选竞争激烈程度为中或低的词； 关键词长短，优选关键词字符数在24个（汉字12个）以内的词，字符数非常长的词搜索量小，一般无需添加。

2、匹配问题

新加词设什么匹配？我们可以参考搜索热度和展现量。如上图，按常理来说，搜索指数越大，意味着展现概率越大，我们可以将搜索指数高的词匹配设窄一点，精确或者短语。指数少的词，我们可以匹配放宽一些，设短语或者智能。

依据数据来设匹配是较为科学的方法，如果你对数据不是太敏感，可以尝试这样的方法，短语词主要设短语匹配，长尾词或者冷门词可以设智能匹配，跑一周有数据之后再去优化。

3、价格问题

新加词设什么价格？在关键词规划师中有指导价，在优化中心的“添加新关键词”也有指导价。

按百度的官方说明，这里的指导价是上方位精确匹配的指导价，也就是在精确匹配情况下，关键词要展现在搜索结果上方位的所需价格，指导价是根据每个账一般公需课人文素养和危机户的质量情况个性化评估的，因此涉及很多个性化的因素，移动端和计算机端的指导价也不同，总之比网络销售用什么软件有哪些较复杂。

根据很多小伙伴的经验,这里指导价我们可以参考，但是不要照搬。一般新加词的价格要根据账户实际情况来设。比如你账户费用一类的词出价2.5元，新加的费用一类词价格可以设置2.5-3元之间。假设你是新户，不知道怎么设词的价格，可以找百度客服打听一下你这个业务的市场cpc均价，然传统营销分析后关键词出价可以比均价高一点点，跑一段时间之后再去看看指导价，进行优化。

新关键词出价也需要根据词性，词性好的高一点，词性弱的低一点。比如医疗中，医院词和原因词，假设你账户均价为5块，那么医院词的出价可以为均价的2-3倍，原因词出价可以为均价的1/2或者1/3。不同词性，可以梯度出价。

4、加词频率

一般一个月可以加1-2次词，根据账户效果来加。新户要每个月加词，稳定的老户可以不用经常加词。效果差的户，可以考虑加一下转化意向高的词，例如品牌词、竞品词、地域词等等。效果好的户，可以不用经常加，偶尔即可。

5、优化问题

标记：百度现在新加词，上线之后都是6分的质量分。账户上的新物料，可以做好标记。便于及时跟踪。标记的方式很多，笔者经常用的一种标记方法是给关键词url加上日期，便于知道是哪天加的词。

比如，6月19号加的词，标记为baidu.com#BD-PC世界周刊-20210619-000001，中间的20210619是日期，后面的000001是关键词的编码。6月20号加的词，后缀即为BD-PC-20210620-000001，后面的编码可能会一样，但是日期+编码不会一样，就保证了关键词追踪的唯一性。以此可以制作关键词转化表。

数据优化：新加词跑一周之后，我们要去及时看关键词报告和搜索词报告。搜索词报告主要是看关键词的匹配情况，可以对一些匹配较差的词进行缩匹配，对一些展现量小的词进行放匹配。

关键词报告中数据指标很多，重要的指标包括：展现、点击、消费、点击率、均价、上方位平均排名。跑cpc出价模式，这里的平均排名可以重点参考，每周下载一次数据，对排名靠前的一般意向词降价，对排名靠后的高意向词进行加价。一降一加，可以将词性消费优化到合理状态。账户高意向词消费占据80%，一般意向词占据20%消费，这样的账户才是优质账户。

03、本文总结

加词有很多种方法，不同的方法也各有优劣。但总归一条，不管是加什么词，都需要结合你的产品来加，最好是与渠道对应，比如百度加词，利用百度后台的功能去加。其它渠道加词，可以利用其它渠道。有一些第三方站长工具也非常实用，可以加到竞品词和行业产品词，可以重点关注。

以上就是笔者对于百度搜索广告加词的内容分享。一般来说，百度关键词规划师和优化中心的“添加新关键词”，已经能够满足我们的所有需求，所以用好这2个工具即可。更多百度加词方面的知识点和细节，还可以在百度营销大学中浏览。