2021年Q3广告媒体1080广告投放趋势洞察（2021年广告

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Q3处于暑期和开学季两个火热营销的时期，不深圳摩托车头盔礼品策划同广告媒体的呈现哪些趋势？App广告主又作出了怎样的抢量布局？

据我们 追踪的数据显示，8月份的重点广告媒体收入的排行榜中，现在火热的短视频两大平台短视频与快手榜上有名今日头条。基于此，本文将对于抖音短视频和快手作为重点分析的广告媒体。

01、抖音广告投放公司宣传片制作观察

在抖音中，游戏的投放占比依旧独占鳌头，但同比下降了5%。Q3抖音的广告投放形式较为单一，只有竖视频、视频、图片三种，其中主要侧重竖视频的广告形式，其占比高达79.61%。

总体而言，快手的广告素材形式分布与抖音相似，虽然快手多了个纯文案的广告素材形式，但快手的素材形式表现会更加集中一些，其中竖视频广告占比高达96.09%。

具体至App广告投放的风格占比来看，在抖音中，其他（休闲&网赚）、模拟类手游比重较高，摸摸鱼、粘土模拟器、4399游戏盒等休闲、模拟类手游位居前位。

其次是比重相近的仙侠、战争、传奇类手游。其中，7月9日正式公测的斗罗大陆：魂师对决和六月公测的梦幻新诛仙在抖音上积极营销买量，在一众其他（休闲&网赚）、模拟类手游中脱颖而出，成功占据抖音广告媒体中的游戏App推广榜前10位。

在非手游风格App投放占比中，小说漫画、系统工具、阅读、平台电商、生活服务投放占比较高，但占比分布较为均等。在非手游类App推广榜中排名中可以看到位居前十的应用风格呈现出多样化的排行。

2021年Q3期间，抖音广告文案高频词及热门文案如下：

2）站位角度发问，增加代入感

问题“二手车怎么了”抛出，不仅是对角色的提问，更是对痛点用户的提问，引发用户的思考与代入感，男生角色的真诚顾虑更能引起用户的共鸣，而后女生提出产品并且附上医药研发外包服务的职业规可信的介绍以增加可信度。

3）街头采访，场景式安利

随着社会上各种焦虑、压力的滋生，除了大妈大爷，广场舞也成了许多年轻人的线下娱乐方式之一。通过对现营销难获客成本单一场多人提问、多人回答，强调“我们跳广场舞的都知道”，暗示用户“如果你对广场舞感兴趣，你也该知道”的引导方式吸引用户下载App。

4）套用小说套路，爽点满满

从角色的选择到打脸的套路，给予用户极大的爽感。选择较为帅气的演员作为主角，被嘲讽鄙视时高冷回复，结尾女生的态度转变，将小说套路发挥得**尽致。同时把产品信息**其中，让用户不知不觉间被动接受信息。

5）场景互动，直观展示游戏

以对战双发激烈的游戏对打为开头，让游戏画面展示变得不那么枯燥无味。再通过第三人的介入打断提问，故事衔接自然。

02、快手广告投放观察

手游APP广告投放风格方面，快手上其他（休闲&网游）、仙侠、传奇类的广告投放数较多，排名靠前。

APP推广方面，仙梦云歌对快手平台也十分重视，在Q3期间加大投量，成功占据推广榜单前二。

2021年Q3期间，快手广告文案高频词及热门文案如下：

通过观看打游戏的上海重型卡车品牌策划如何场景，形象化地呈现对老年人的吸引力，扩大用户群体。真人对话三门广告投放中了解产品特点，不占内存不卡机，自然过渡到游戏界面介绍，引导用户下载。

2）幻想与现实的反差，呈现戏剧化效果

一开始对老板的不屑态度，到幻想与老板的甜蜜互动，夸张化表演出恋爱前后的心理变化，利用前后反差的效果吸引用户不自觉沉浸其中；老板以自身央视综艺频道1次广告费经验展示交友软件的可靠性，刺激当下年轻人对恋爱的向往。

5）复杂关系的反差，吸引受众注意力

从出外打工现实困境出发，在错综复杂的关系中，前妻现任大方承担照顾孩子的责任，戏剧性场景，强烈的反差感，使用户沉浸其中，最后自然引入产品介绍，了解认领渠道，引导下载。

6）日常化情节，带货氛围柔和

将产品应用到日常生活场景中，以可爱的孩子形象拉近用户的距离；亲身试验产品的实用性，推广属性弱，带抖音上热门是网红吗货氛围柔和；还利用618优惠的消费心理，激发用户购物需求。

以上为《抖音VS快手，2021年Q3广告媒体广告投放趋势洞察》。