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巨量千川投放的精细化投放运营（巨量千川投放

时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在投放之前，一定要规划好千川预算，一般根据营业额目标和行业ROI平均值确定，预算充足，粮草齐备，不打无把握之仗。 选择目标的时候也看成熟度，前期的话点击、涨粉和下单成交并行，后哪里做宣传片期成熟，一般只需要做下单企业网络营销现状成交即可。 进入直播间：人气为主，投产偏差 直播间商品点击：人气为主，投产中 直播间下单：转化为主，投产优秀 直播间成交：精准人群，投产优秀 直播间粉丝提升：核心关注粉丝增长，点击单价中高 直播间评论：核心关注评论增长，点击单价中高 说意见竞争 舆情回AB，其实如果不看任何商品、直播间等信息，可以搭建上千个计划，因为可以选择的纬度实在是太多了，光人群在年龄、性别、地区上面，就可以排列出几十个计划了。 但不是所有的计划都是需要的，不然真的没那个时间去建计划做。 把确定的因素敲定，把不确定的因素做分类，这才是AB计划的正确操作。 比如我们做的美发互联网营销方案是女式服装行业的轻奢风格，那么性别女，年龄25-45岁这个是非南京性价比高抖音推广怎么常明确的，至于地域，可以建立1-4线城市的四个维度，其他设置全部一样去做测试，就可以得到结果。 记住，AB测试一定是单要素不同的测试，有抖音直播广告投放预算多少两个变量的话结果就没有参考价值了。 说到底，AB计划就是为了让我们抓住最好的人群，今天我测试了地域，发现一线城市的数据最优秀，那么明天，我想知道喜欢我家服装的女生另外还喜欢美食、家居、美妆还是旅游，这时候，又要建多个计划去测试拿数据。 甚至次一级的地域我也要拿来测中国效果好的抖音广告试，或许有着某种兴趣的女生转化就会特别好也不一定哦。 预算多，就多建几个计划，一般每场直播都会测好几个方面的纬度来做比较，等到数据一出，就可以计划明天的测试内容了。 在计划名称上，每个投手都有自己的风格，一般建计划的时候按照自己的个人习惯去做，年龄、目标、性别、地域、兴趣、出价等要素都可以放在名称里，关键是要在做数据分析的时候能高效得到想要的结果。 行为类目和兴趣人群一般来说比较精准，而达人人群就有一个粘性问题，或许抢量会比较难。 出价从低到高，但记住不要老是修改出价，可以使用复制计划提高出价的方法，慢慢测试出能起量的一个出价。 多计划并行，消耗和ROI进行比较，优胜劣汰，特别是优质计划，赶紧复制计划出价再高个1%去抢量。 总结一下：计划类型+人群定向+出价方式+创意类型进行数据测试赛马，找到高投产日用百货市场调研低成本的计划，找到精准的价值流量，提升ROI Part.03数据复盘 做数据复盘其实是为了优化计划，根据系列计划的消耗和ROI，确定系列中的哪个计划是好的，到底好在哪里，如果系列中每个计划都很差，那么也需要找到原因，到底是出价低投放不出去还是人群找得太窄，影响了消耗速度。 具体操作是这样的，首先把所有计划进行分层，分为优质计划、中等计划和偏差计划。 调整方案 优质计划：复制加价加预算，毕竟好计划还不去抢量，简直天理难容； 中等计划 ：消耗慢的就加价，点击单价高就降价，合理控制预算； 偏差指标：暂停计划，压低出价，预算控制300块。 建立每日的重要数据汇总表，看数据是否在稳定期或者缓慢上升期，如出现异常要广州网络营销公司排名及时开会总结，找出根本原因，人货场流当中到底朝闻天下央视广告一级代理是哪里出现了问题。 千川不是万能的，直播带货一定是“人货场流”的有机结合，里面的门道还有好多，小哥只是说了其中一点点，欢迎更多朋友来一起探讨。

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关键词：计划,测试,直播间

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