腾讯178广告营销优化策略（腾讯公司营销策略）

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1、帮助我们广告主的新广告在投放初期起量、稳定成本；

2、如果广告主上传深度转化行为的人群包，也可帮助广告优化深度转化效果。

那么我们这个功能适用于什么场景了？

该功能仅适用于oCPA场景去使用；当oCPA广告转化数据不充分时，均可使用人群包帮助系统进行效果优化。 主要包括：

1、新建广告投放初期，或老广告暂停投放后再重新开启，转化数据不充分

2、广告希望优化深度转化行为效果，但深度转化行为数据不充分

我们广告主在使用该功能后，广告效果会有怎样的提升？

1、经过我们实验验证，在使用人群包优化效果的广告，可以获取明显的效果提升，尤其是在我们新广告投放初期可以有效降低转化成本，并可帮助提升拿量，实际实验数据如下：

游戏客户，关注激活效果，使用已激活人群包：广告激活成本下降35%，激活量提升105%

美容客户，关注付费效果，使用已付费人群包：广告付费成本下降27%，付费量提升46%

健身客户，关注下单效果，使用已下单人群包：广告下单成本下降63%，下单量提升50%

2、广告投放效果也会受多种因素影响：

我们广告实际效果与人群包质生鲜电商 网络营销量有关，最好是使用高质量、小而精的人群包；（例如：会员客户人群包等等）

广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动腾讯新闻新闻等诸多因素有关。

我们广告主如何使用好这个功能？

1、将高转化价值的一方数据，以人群包的形式上传到dmp中；（如我们没有相应数据，也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到我们的dmp账户中）

2、在我们广告主投放oCPA广告时，需要勾选“使用人群包优化广告效果”，并选择我们上传需要使用的人群包。

注意：

这个功能目前如果要与扩量功能配合使用话，我们广告主需先要开启自动扩量，才可使用，推荐使用较窄的定向范围（如：行为兴趣定向、自定义人群包，等），结合自动扩量使用。

应该使用什e-mail营销推广么样的人群包才昆明所有的网络销售平台能更好的优化广告效果了？

可以使用我们希望获取的转化行为，对应的高质量人群包，比如：

某游戏客户想优化付费效果，则可上传该游戏或类似的游戏包，在全渠道的高质量付费人群；

某电商客户想优化下单效果，则可上传高质量下单人群；

某金融客户想优化授信/放款的效果，则可上传已授信/已放款的人群；

注：目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包，不支持：行为人群包、扩展包。

那人群包内对应的高质量转化行为，必须与广告优化的目标一致吗？

1、在这里我们推荐使用小而精的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。

2、广告主也可以按照投放诉求来选择人群包，系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致，系统都会结合人群包内人群的特征，同时以广告的优化目标为准，为我们获取高质量的目标人群。

如：广告优化激活，同时使用已激活人群包，则系统会参考人群包内人群的特征，帮助寻找激活率高的用户；

如：广告优化付费，同时使用已付费人群包，系统同样寻找激活率高的用户，但会结合付费人群包内人群的特征，因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。

那么人群包的量级需要多大了？是否越大越好？

1、我们推荐使用精准的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。我们无需去追求人群包的数量，只要大于100-10w之间就可以了，如达不到特别多的量级，我们的后台系统要求不要小于100就可以了。另外一条广告也可以分开上传使用1-10个人群包，多个包内的人群包会被合并使用，来优化该条广告效果。

在使用人群包优化广告效果时，定向里是否需要选择同样的人群包？

1、我们可在定向模块，去选择自定义人群包，用于圈定广告投放的精准人群；

同时，我们也可在出价与排期模块，选择oCPA投放之后，在下方选择自定义人群包，用于广告效果优化。两者是完全独立的功能，也可以同时使用，且两个模块选取的人群包无需保持一致。

将人群包直接用于广告效果优化，与在定向中选取dmp人群包有什么区别？

如果我们将人群包直接用于广告效果优化：是将广告希望获取的高转化价值人群的特征，社交网络直接告诉系统，让系统能够最高效率地寻找到目标人群，用来进行新广告投放初期等场景下的效果优化，目前仅适用于oCPA场景，且仅支持人群包；在定向中选取dmp人群包：是帮助广告圈定我们所希望投放到的精准人群，用于优化广告投放范围，我们可以使用人群包、app/web行为数据、位置人群、关键词人群，以及智能扩展人群等。该功能适用于所有广告。

总结

我们人群包定向能力，可以有效帮助我们广告主对目标用户群做圈定推广。当拥有了目标广告用户的人群号码包时，可上传广告后台形成人群数据包，然后在我们广告投放环节进行定向投放使用；就有效帮助我们广告主在投放广告的时候提升广告新型肉用打卡机策划企业转化效果。