974抖音1257盒子1258竞品分析（抖音直播竞品分析）

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一、分析目的

抖音电商作为直播电商领域的领跑者之一，于2021年12月推出了独立直播短视最专业的企业营销型网站建频电商app抖音盒子，目前经过两个月的更新迭代，产品依旧处于试探期，本文将通过对抖音盒子进行竞品分析以发现抖音盒子的优势和短处，并为抖音盒子提供一些实质性的建议。

二、竞品概述

1. 竞品媒体舆情监测选择

近几年，短视频直播电商蓬勃发展，目前行成了淘抖快稳居第一梯队，京东、拼多多、小红书、蘑菇街占据第二梯队的行业格局。在第一梯队中，抖音与淘宝均已经推出独立直播电商app，因此本文选择点淘作为抖音盒子的核心竞品，同时在功能分析&功能体验板块中，本文参考了一些与抖音盒子同样定位于潮流时尚电商平台的得物app的设计方案，但由于得物的生态、逻辑、功能板块与抖音盒子有较大区别，所以仅将得物app作为次要竞品。

2. 竞品信息

三、竞品数据

1. 热度与下载量趋势线

2. 百度指数关键词搜索趋势线

3. 下载量趋势线

就百度指数关键词搜索和下载量的整体趋势来说，得物大于点淘，点淘略大于抖音盒子，在2021年10月份以及11.11前后，点淘的热度与下载量均有大幅提高，这可能是由于双十一活动，在此时期，点淘的下载量超过了得物。抖音盒子在上线初期有大量热度和下载量，大多数用户可能是觉得比较新鲜，所以下载来看看，之后的热度与下载量表现则逐渐下滑，比较低迷。

4. 用户评价

整体来看，得物在评分方面非常优秀，相比之下抖音盒子和点淘要逊色一些，其中抖音盒子的评价要高于点淘。首先，得物app经过七年的珠海网络推广服务更新迭代，产品已经相当成熟，而且最开始得物是做球鞋鉴定的，功能比较单一，因而缺点也就较少，经过七年的时间慢慢建立其他的功能模块，有充分的时间可以优化改进，使得最终呈现的结果易于被用户所接受。

而点淘的评价表现之所以不如抖音盒子，可能是关键词推广投放咨询由于点淘的功能比较多，用起来较为繁琐，使得新用户的洛阳代运营体验不是很好，而抖音盒子网站开发费用多少功能相少一些，界面也较为简洁，再加上其视频内容相较点淘更富有娱乐性，使得新用户容易上手。另外，目前抖贾汪抖因推广方案在线咨询音盒子仅发布两个月，时间过短，更全面的市场反馈需要进一步观察。

四、用户分析

1. 用户群体

商家：淘宝店铺，抖音小店