1110巨量千川178广告344投放及账户搭建（千川投放

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2021年4月9日，2021抖音电商生态大会巨量千川专场顺利召开，大会宣布巨量千川正式上线。经过不断迭代测试后，有了整合多端投放能力、融合电商经营场景及覆

盖全经营角色的三大优势提升。那什么是巨量千川？它和feed有什么区别？怎样找找到巨量千川的入口？了解巨量千川内容，制定投放计划？如何分析巨量千川的投放数据？如果你有这些问题，那么这篇文章能旅行社朋友圈精准推广精准够帮助你解除疑惑。

一、什么是巨量千川？

巨量千川是巨量引擎旗下的电商平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案。巨量千川在内容制作、投放优化、店铺经营三方面提供核心支撑，帮助商家营销全面提效。

在投放能力方面，巨量千川全面整合DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，并打通抖音账号、抖音店铺和巨量千川账号，实现一店一抖一巨量千川。

在经营场景方面，巨量千川将围绕抖音电商经营链路做产品渗透。借助短视频和直播两大电商流量，满足商家直播带货、短视频带货的品牌曝光诉求。

而经营角色方面，抖店商家、MCN、达人、代理商和服务商都可在巨量千川开户。

二、巨量千川与原平台有区别？

巨量千川上线前，DOU+账号、巨量鲁班账号、AD账号，分别支持内容加热、商品推广和抖音号推广。现在巨量千川全面整合了DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，只需开通一个千川账号即可进行所有抖音店铺推广的操作。

并且，巨量千川还将抖音店铺、抖音账号和巨量千川账号进行全部打通，一店一号一千川。通过一键开户和便捷管理，实现“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销闭环。

怎样找到巨量千川入口 入口1：抖音移动端–小店随心推

1.2 入口2内蒙古微信朋友圈广告多少：抖店后台PC端

方式二：访问抖店官网，进入抖店商家后台，首页顶部导航栏点击“营销中心”进入营销中心首页左侧导航栏点击“电商广告”，即可跳转巨量千川平台。

1.3 入口3：巨量百应PC端

巨量百应入口已全量，b站付费推广方案支持抖音的达人角色通过巨量百应后台进入巨量千川。

方式一：巨量百应直播中控台，点击跳转巨量千川

方式二：巨量百应-数据参谋-直播数据，点击跳转巨量千川

方式三：巨量百应-电商广告-直播推广，点击跳转巨量千川

了解投放内容，制定投放思路（确定投放目标-搭建账户计划-测试广告定向）

广告投放目标策划思路

策划原则：

可被接受、可适当调整、可落地

投放商品选品分析：威罗硅藻泥

1.顾客接受程度：投放平台用户画像、应季应景、解决痛点、价格优势

2.对广告投放的影响：成本、质量、库存、生产周期

3.广告主接受度：预算、收益、物流、客服

广告投放账户搭建

广告账户的基础结构

一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级，支持多创意投放功能

一、分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况

1.目标-推广目标、推广需求

根据推广目标、推广需求

明确推广目的、投放位置、平台。

2. 产品-特征、卖点、受众特点

根据产品定位、卖点、受众特点，

适配创意及定向。

3. 公司-品类收益、预算情况

根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，明确推广品类，便于搭建账户后分配预算和出价。

4. 行业-竞争对手、竞品分析

根据竞争对手特点，竞品卖点，

构思文案方向，形成差异化营销。

根据对广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况的分析，在账户结构搭建上，选择适合广告主的搭建方法。

如：按素材形式搭建、根据广告主产品搭建、针对投放地域搭建、根据投放时间搭建等。

1.素材

适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主

2.广告

适用于产品类型丰富的广告主

3.地域

适用于业务有明显地域特征的广告主

4.时间

适用于产品活动较频繁的广告主

三、账户创建tips

1、抖音号推广

提升抖音号的粉丝量、互动量

2、商品推广

提升商品的转化量，支持货到付款、在线支付2种形式

3、广告组预算

允许不设预算和指定预算两种模式

广告组日预算不能低于1000元，预算单次修改幅度不能低于100元

24小时内修改预算操作，不能超过20次

4、广告组名称

广告组名称长度在1-100个字符，中文不超过50个字，广告组名称不能重复。

5、广告计划名称

广告计划名称设置建议按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式，便于进行广告组统一管理

注意：广告计划名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。

6、预算

•允许设置日预算或总预算两种方式，预算方式一旦设定不可更改，但金额可调整。广告计划的消耗加总不能超过广告组总预算，oCPM广告计划预石家庄朋友圈广告投放效果算不能低于300元，公关危机文献综述CPA广告计划预算不能低于1000元。•预算较为敏感的客户，小额预算建议设置30个转化成本以上，如果新计划探索效果较好，逐步提高预算有助于计划投放

7、投放时间&投放时段

•建议选择“从今天起长期投放”，投放时段选择“不限” •使用指定时间段投放计划会造成计划探索的中断，不利于计划度过冷启动和投放稳定性

8、手动出价

广告主自主设置出价，可实时调整

9、自动出价

自动出价是系统根据广告主的计划预算和投放诉求，自动调整出价，帮助广告主达到广告投放最优成本的优化工具，并且自动出价能提高新计划探索成功率舆情舆情

10、按展示付费（OCPM）

主流的付费方式，更利于计划起量 •优化展现出价(本质还是CPM付费)：采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、高抖因上热门在线咨询降低转化成本，跑量提速更快。

11、按转化付费（CPA）

•建议搭配OCPM计划使用，在保证起量的同时，平衡投放成本 智能转化出价：按照用户转化行为进行投放优化，按照转化次数进行计费，无转化不计费

12、目标转化出价

为计划设置合适的出价，建议出价是系统根据广告定向条件历史数据估算出的平均价格，初期出价可参考系统推荐出价，具体根据商品品类及投放效果调整；

注意新计划不要频繁调整出价

五、分析投放数据的重要性以及分析投放数据的方法

数据分析价值

1、直观的账户投放数据概况

2、高效率的工作内容总结与分析

3、严谨的以数据为导向的分析结果

4、更科学的决策依据

5、更准确的趋势预测

数据分析阶段

1、明确分析目的和框架

2、数据收集

3、数据处理

4、数据分析

电商行业数据指标

商品售价：商品销湛江小程序售的定价

获客成本：获客成本指的是获取一个客户所花费的成本，通常的计算方式是用总的市场相关的花费（支持获取新客的所有人力和财力的支出）除以对应获取的新客总数。

GMV：成交付款金额

ROI：指电商收益和投入的比值

退款率：指商家收到退款的订单笔数与同期成功交易（付款）的订单笔数的比率。

投诉率：指商家收到投诉的订单笔数与同期成功交易（付款）的订单笔数的比率。

效果广告数据指标

展示数：广告展示给用户的次数

点击率：广告被点击的次数占展示次数的百分比

平均点击单价：广告主为每次点击付出的费用成本，

计算公式是：总花费/点击数

转化率：广告被用户转化的次数占点击次数的百分比；计算方式：转化数/点击数*100%

数据分析主要分为两步：解读数据和分析数据

解读数据便于我们发现问题，分析数据能够找到问题产生的原因。

解读数据：根据广告主KPI需求进行数据解读，这块数据主要由时间、维度、指标三大部分组成。

分析数据常用的分析方法有：对比、细分、归因

对比

以时间做维度，通过同比和环比两种方法对比数据效果

细分

细分是为了更深一步的对比，在不同的维度进行比较，得出更合理、公正的数据。

受众人群细分：根据用户年龄、性别、兴趣爱好等进行细分。如细分男性用软文分发户和女性用户、细分房产和汽车兴趣相关用户。

归因

归因是一个大问题，帮助分析广告传播的效果，更加系统的分析效果贡献程度，效果形成的路径，传播的方式等方面，在帮助广告主优化预算的花费，最大化传播效果和转化效果。