那么问题来了：***、222微博、贴吧，粉丝经济2

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在 微天下来看，、***、百度贴吧等大众常用的粉丝经济平台，各自特征鲜明、优缺点亦很明显。大多数商家都很现实，以小米为例，小米在微博甬温危机公关、***、百度企 业吧以及QQ空间都投入了人力物力，而不会将所有粉丝运营都放到同一个平台上，究其原因，无外乎上文谈及的几个社交平台，在覆盖人群和优势领域都各不相 同。

SNS 社交类网站几年遭遇了寒流，据相关数据显示，中国SNS网站整体页面流量下降了43%，从PC向智能手机等移动终端迁移的趋势非常明显。像人人网、朋 友网，已经不再被90后所热捧，甚至腾讯微博已经放弃与新浪微博（如今已正式更名为微博，但为了便于读者区分，全文统一沿用读者更熟悉的新浪微博称呼）正 面交锋，所以微博在SNS网站中逐渐开始呈现越来越明显的领跑态势。

据 微博官方给出的数据，微博2014年Q2的月度浏览页面数相比2013年Q2提升幅度为35%。微博在春晚、MH370失联、巴西世界杯、中国好声音等热 门新闻和娱乐事件的传播中，显示出粉丝互动率高、交互性好的特征。据新浪微博Q2财报数据显示，目奢侈品广前微博月活跃达到1.565亿，其中78%的活跃用 户来自于移动端。高互动率、高参与度是新浪微博官方一直大力强调的优势，事实上新浪微博在互动性上也确实有可观的数字来支撑。GEM邓紫棋借助《我是歌 手》栏目走红，迅速从小有名气的实力歌手变为当红歌星，目前粉丝已经有1449万，在我写这篇文章是GEM邓紫棋置顶的一条秋冬季巡演的微博，其转发次数 达到了11831，评论数破5万。新浪微博的用户可以通过评论、转发、点赞、私信等方式进行实时互动，而其他社交平台在互动多样性和实效性方面则稍逊，微 博对娱乐、体育、经济等领域明星和网友的吸引力，依然相比其它平台有一定优势。

从商业变现的角度来说，新浪微博对于泛娱乐等领域的变现效率更高，现在微博已经开始尝试与歌手合作，将新曲首发放在微博上进行，为热门电影建立专区，方便用户互动。韩寒作品《后会无期》、满是怀旧金曲的《银河护卫队》都通过微博形成了不错的口碑效应。

过 去微博的商业推广，往往与用户兴趣背离，怎么样进行营销所以形成了用户对商业内容反感，而商业也没法精准找到潜在客户的问题。微博管理层也也意识到了精品内容对用户才具 有持久吸引力，开始通过措施鼓励相关领域的中小V进行精品化的PGC内容创作，但高质量内容这并不是一时之功所能解决的。PC端改版后的V6微博客户端， 强调了以兴趣为出发点，目的就是为了让用户能更精准地获知自己感兴趣的内容，而不是被漫天的信息所淹没。

微 天下认为未来新浪微博在粉丝经济平台的建设中，应该借助与大数据挖掘，解决以往内容过于分散，用户寻找感兴趣的内容和商讯难度大等问题，也能让厂商的推广 迅速找到适合人群，而不是广撒网引发用户反感。这样就能让推广榻榻米的厂商迅速找到近期正要装修的优质客户，也能让正在找修的朋友找到哪些厂商在做大型促 销或者免费试用活动。

但 ***作为粉丝平台的不足之处，在于互动性不足，比如刚刚举的西北莜面村的案例，当我品尝之后觉得味道尚可，但挂面份量过小，三口即光，但这些现场体验我无 法与西贝莜面村的公众号进行有效的互动，还得借助怎么市场调查朋友圈和微博来分享此刻的心情，所以***平台今后已经在互动性方面进行补足，否则会出现交易属性日渐抬 头，而交互属性和服务属性降低的不利局面，而这恰恰是粉丝经济中不可获缺的要素。

百 度贴吧月活跃用户数近3亿，百度今年七月份正式推出了百度贴吧企业平台，目的就是通过开放贴吧管理权限，吸引企业用户使用百度企业吧作为与粉丝互动的平 台。百度贴吧与微博和***平台具有明显不同的是，贴吧采用的是以兴趣为聚合条件，所以对用户可以产生持续黏性。比如在小米贴吧，很多帖子是讲如何刷机，如 果省电，这些实用性的问答经验，在后续可以产生较为明显的长尾效应，而不是查过一次就跑了。

直达号是百度放出的一个大招，目的是直接将用户与服务连接在一起，而百度贴吧作为按照兴趣分类的模式，用户特征描述清晰，各大推广网站如果与搜索业务关联，那么未来在粉丝经济平台之战中将具有自己独特的竞争力。

但贴吧内容繁杂，给企业管理和运营提出了较高的要求，具体体现在对负面信息、垃圾广告等不良内容的及时过滤和处理上。由于贴吧企业平台推出时新闻联播1次广告收费标准间稍晚，所以在竞争中处于后发状态。

QQ空间用户呈现出了明显的低龄化特征，这既是优点也是问题。在以往QQ空间在扮演粉丝经济平台时，更多地是像红米手机、酷派大神F1这样的中低价位产品，过于明显的用户年龄属性和消费特征，使得QQ空间的商业推广适用范围相对较窄，但其实这是一把双刃剑。

世 上没有万能良药能医治所有疾病，微博、***、贴吧等平台，也不可能满足所有商户进行粉丝营销的需求。但微天下认为，随着BAT三家都建立起相对完整的 O2O生态后，在线售卖功能在粉丝经济平台上作用会相对降低，毕竟厂商都可以通过自己的线上商店来买货，粉丝经济平台更重要的职能应该是交互和服务职能。 分析网络营销促销策略虽然这到头来就是一笔交易，但良好的粉丝经济平台会通过有趣和有效的互动，让这个过程变得更加温情和委婉。感情虽然不能当饭吃，但经营好了，它会给商家带 来持久而坚固的饭碗。