从292吴奇隆刘诗诗大婚谈品牌营销的前戏与高潮

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这是微博的实时热搜榜，其中第1名是“吴奇隆刘诗诗婚礼”的话题，第4名和第8名分别是“刘诗诗妈妈”、“刘诗诗伴娘”，第6名的“胡歌缺席婚礼”也异常的热，这前十名被他俩的婚事包了4个，可见徐汇区常规软文推广品质保明星婚礼的关注度之高。

这篇文章不是简单报道明星婚礼，而且从这次婚礼引发对大事件、大策划的思考，向吴奇隆、刘诗诗学习一下，如何策划一个成功的！

我从两个阶段解读，以“前戏”、“高潮”来分析，大家可以借鉴学习。

一、前戏：有备而来

我们做营销通常会做前期准备工作，在大事件、大活动发生前要做好铺垫、预热，引发关注。

以吴奇隆、刘诗诗婚礼为例，两人因2011年拍摄《步步惊心》相识，那时就有粉丝传言两人在一起，直到2013年才公布恋情。

公布恋情=恰当时机公布活动消息：

【事件点】两人在2013年11月13日凌晨，吴奇隆在微博上公布两人的亲密合照，正式公开恋情。而当天中午，汪峰要发布新歌，这个时间点又引发了一波关于“汪峰上头条”的娱乐话题。

【学习点】一是时机：如果你来策划活动，在发布消息时最好可以借势，比如正值某个节日、或者同业某某在简易电子秤营销战略召开发布营销策划公司的功能会，这样可以引发媒体、网友们的联 想，同时会形成话题。二是爆料：吴奇隆与刘诗诗恋情是有人拍到二人约会照片之后发布的，这其实与一些活动策划有很相似，比如Papi酱宣布获得1200微信朋友圈广告投放政策万 融资之前，在网上、朋友圈疯传的一张图及配文就是关于Papi酱见罗振宇的，传播之广也让带来了很多猜测，第二天就公布了罗辑思维参与投资Papi酱的消 息。如果你做事件发布，发消息前也可以来点悬念，或者“泄密”之类。

上图为吴奇隆公布恋情

下图为Papi酱与罗振宇

（据说这段文字，罗振宇说不是他原话）

公布婚讯=阶段事件升温：

【事件点】2015年1月20日，吴奇隆通过微博晒出结婚证与戒指，并表示“珍惜幸福”，随后刘诗诗也转发了该微博，并称“我们很幸福”。引发一大波企业借势、网友祝福。

【学习点】在策划大事件、大活动时，从公布活动消息到活动当日中间如果时间间隔较长，需要有新话题递进式升温，以达到告知、活跃的作用，从吴奇隆刘 诗诗婚礼案例上第一次是恋情，第二次是婚讯，也就是消息一点点的放大，活动发布也是如此，阶段活动发布要不断劲爆，比如一些数码产品发布新品，前面会搞一 两次媒体、粉丝见面会，单独拿出一些功能、话题、活动爆料，目的在于调动全民参与的兴趣。

确定婚礼时间地点=正式活动邀请

【事件点】不记得是什么时候了，吴奇隆刘诗诗的婚礼确定在2016年3月20日巴厘岛举行，这个消息在网上开始传播，之后有网友目击二人在新西兰拍摄婚纱照，幸福指数爆表。

【学习点】在活动前夕就要做针对性宣传，部分巨头、参加的大人物、活动邀请等等都可以通过社交媒体传播出去，比如2015年底举行的第二届中国自媒体人大会，就通过很多自媒体人传播出去，大会现场跑男郑恺要到场，还有某某大咖要来等等，接连的宣传也直指活动当天。

二、高潮：火力全开

活动高潮期是大事件、活动引爆的关键时期，如果是一场发布会，发布会当天最重要，前一周、一天都是集中火力，需要把各种资源聚集，引爆话题。

“吴奇隆刘诗诗婚礼”是一个很好的模板，值得大家参考学习。

【事件点】吴奇隆刘诗诗婚礼的新闻话题可谓立体式整合，在婚礼前期他们两人的消息基本覆盖了娱乐版、科技版、财经版，吴奇隆现在是以演员、制片人、投资人等角色出现在了各种新闻中，“10.8亿、稻草熊、暴风影音”等等关键词在各大媒体的新闻中出现。

【学习点】从事件主角、产品特点挖掘话题性，比如吴奇隆做为投资人，与暴风的结合，股价上涨再和婚礼结合，之后就出现了这样的新闻《暴风科技冯鑫送 礼股民出钱，吴奇隆彩礼3月涨2亿》，网站推广方法优缺点如果的产品发布会前是不是可以挖掘一下CEO、参与的股东们有哪些料，或者思考在不同媒体中的话题点有哪些。

现场话题的快速捕捉：

【事件点】3月20日婚礼当天有很多话题产生，我们看到微博的实时热搜榜就有三个与他们有关。简单总结一下：

➀刘诗诗妈妈：在话题榜第四位，可见热度，网友们都在赞叹妈妈的气质和身材一级棒。

➁小虎队合体迎亲：小虎队又勾起了多少人的回忆啊！再次唱起《青苹果 乐园》。

➂胡歌缺席婚礼：不知道这是谁策划的一个话题，今日也有1亿的阅读关 注。

【学习点】每个活动都会有爆点，不管是预设环节还是突发事件，比如吴奇隆刘诗诗婚礼中的妈妈、小虎队合体，前者是本来就存在而被媒体、网友捕捉之后 形成话题，进而引发关注。像不像之前百度年会被林志颖危机公关网友炒红的度娘呢！后者则是既定环节，就比如我们策划活动的某个仪式，或者某个重要嘉宾等，一样引发关注。 另外还有突发事件，比如前不久vivo公关 营销智能手机发布会上董事长落水就是意外，但是也让这个发布乌海大数据精准营销公司会上了各种社会新闻，抓住现场突发事件，并助推放大，效果裂 变。

合作品牌的整合效应：

【事件点】吴奇隆刘诗诗婚礼上有很多合作品牌，从roseonly的鲜花到兰蔻的彩妆，各种品牌借势明星婚礼，同时也成为婚礼重要的传播渠道。

➀roseonly

roseonly这几年真的十分厉害，与明星婚礼结合、植入热门影视剧、重新定义鲜花售卖方式，这次吴奇隆刘诗诗婚礼最佳出镜的非roseonly莫属了。而且人家还做了一个刘诗诗生日定制版。

➁兰蔻LANCOME

还有钻戒、喜糖等等品牌参与，不多罗列了，其他家在社会化媒体上并没有太多的传播。