故宫和腾讯合作的H5火爆了朋友圈两天，究竟好在

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让我们来欣赏一下这个逗逼的GIF，是的它不是午夜新闻2010之前的广H5。。。它只是个GIF动画，稍后我们再来讨论它为什么火了起来。

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首先说一下这个GIF动画的背景，腾讯最近有一个NEXT IDEA创新大赛，然后和故宫合作了一下，以故宫博物院经典IP形象及相关传统文化内容为短视频药品广告投放原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

故宫博物院将开放一系列经典IP，比如《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及文创衍生品《皇帝的一天》、《故宫大冒险》等，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”展开合作。

所以我们再来看这则GIF动画

首先进入宫中，接着永乐皇帝从墙上跳了出来

随着一段RAP响起，永乐皇帝跳起了舞

接着进入另外一个场景，永乐皇帝摆自拍拍照

最后进入朋友圈界面晒自拍，一群亲朋好友点ZAN

剩下的部分料点一半，就不放出来了。

一、穿越故事+宫廷故事

我觉得它能火起来是必然的原因，首先要提醒大家的是，它是一个穿越题材+宫廷题材的动画！

穿越类及宫廷类的故事，在近几年本身就异常火爆，例如《宫锁珠帘》、《步步惊情》、《太子妃升职记》等，即便各种IP被超热了，仍然被大众热捧。这次腾讯和故宫也是沿用了这种套路来设计这个GIF，在题材故事上就成功了一大半。当然了，这仅仅是基础内容，接下来我们继续看。

二、腾讯和故宫合作

腾讯是市值虽然高达2000亿美金，但从年龄上看还是18岁的孩子，而故宫已经是600岁左右的老头了。从企业形态上看，腾讯是一家新兴型的互联网企业，而故宫是一家文化底蕴深厚的传统企业。

在这样的属性状态之下，腾讯与故宫合作，传统文化与新兴文化相结合，本身就是一大亮点，促使关注这则GIF，从而参与其中。

三、心理领域刺激

当一个人云南抖音橱窗购物车开通被某种场景/某种事物所刺激到，会产生一系列的反应，这则GIF动画的场景是皇帝从墙上跳出来，接着在故宫里面唱RAP歌，接着让产生了愉悦感，从而转发。

这里的核心动机是前半部分“跳唱”，人们总是把一些事物当作凸现在前面的（图形），而把一些事物看作呈现在后面（北京）。例如运动的、喧闹的是图形，静止的墙壁，安静的故宫是背景。

再例如，在篮球比赛百度收录提交入口中，观众的注意力通常会被啦啦队吸引，不是因为啦啦队长得好看，也不是因为在数万人中只有10几个拉拉队员，而是因为这些队员频繁地活动、呼喊、挥舞手臂，穿着靓丽的服饰。

在心理学中其实叫作人的心理领域，刺激了用户关注永乐皇帝，从而接下来产生各种行为。

四、颠覆性

用户分享一个信息到朋友圈，有很多动机，通过这则故宫GIF动画的表现形式，还有内容构成，可以分析出用户是因为颠覆性的场景。它包括：跳骑马舞、听RAP、玩相机自拍、晒朋友圈，从而促使用户分享，用户分享的最终目的是因为“嘿，我发现了一个新大陆”

类似的动画还有很多，例如前几个月一个李白乘坐汽车的穿越H5，出现在了自己的朋友圈，为他点ZAN的是杨贵妃、白居易、杜甫、韩愈、陶渊明等大咖，下面还有唐玄宗评论问李白要山西微信朋友圈广告怎么看不要喝拉菲。

再例如前段时间《宝马的H5》、《红星美凯龙的H5》、《吴亦凡打电话给你》的H5。所以我们会发现这这些H5有一个共通点，就是颠覆常规性的场景。故宫的这则动画设计者想必也参考了李白的H5，设计出了它。

五、如何定义颠覆性？

颠覆场景，是指颠覆常规的场景，也就是眼见到济南企业负面危机公关的是非常规场景；从而产生某种情绪；发生化学反应——分享

例如：

1、很多人看到屌丝成为高富帅，赢取白富美的故事/新闻。分享目的是美女嫁给这种屌丝，真是鲜花插在牛粪上，还不如换我上。

另外一种分享目的是他都能成为高富帅，那么我也会成为高富帅赢取白富美。他分享的核心点是自己很优秀，获取认同感。（实则是越炫耀什么，就越缺少什么）

2、再例如，一个人出现在了CCTV新闻联播的画面中，画面中有这个人的名字，这个人正巧被CCTV采访报道。一个人接到了facebook的入职通知书，入职照片上有这个人的名字。

然而事实是这些都不可能发生，这里这些事情颠覆了他自己所认知的常规，这类人就会分享。这里分享目的是展示自己的正面形象、装逼心理作祟，获取认同感。

最后唠叨几句，从朋友圈分享的效果来看，似乎大多数用户都是围观党，仅仅参与了转发，对后半部分的广告并不感兴趣。

但是从传播角度，这则H5显然非常成功了，值得我们思考。