网易刷屏规律总结：如何掌握的H5裂变方法论？

小提示：您能找到这篇{网易刷屏规律总结：如何掌握的H5裂变方法论？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的网易刷屏规律总结：如何掌握的H5裂变方法论？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

最近网易云音乐推出了一个新的H5，叫做《你的荣格心理学原型》，传播还没过多长时间被封了，从我看到这个测试到被封禁也就不到一天的时间，可见这次网易的H5活动传播效果很惊人，据说达到了和以往网易刷屏活动一样的量级。

网易知名刷屏案例

那么，我们不禁要问，网易做这次活动的目的是什么？原来，网易最近在推广第五人格游戏的品牌，于是网易旗下的网易游戏联合网易云音乐策划了这个H5。

说实话，我没有感受到这个第五人格，只感受到网易又来刷屏了，加深了我对网易这两个字的印象，而第五人格这个品牌却没有进入我的脑海里，这是为什么？

想知道这个问题，需要对网易这一次的H5裂变进行拆解，也许可以知道一点答案。

一、H5裂变拆解

当一个人看到朋友圈、***群里传播第五人格海报，或者一个好友突然发给你这样的海报，大多数人会经历这样的过程：

（1）点开海报，长按扫描二维码，进入H5页面；

（2）页面呈现对话的形式，会告诉你这个活动是什么，然后问你“想了解心理学家荣格吗”，你可以选择了解一下，也可以直接跳过；

（3）无论选择哪种都会进入答题环节，一共6道题，每道题都是选择题的模式，不过题目的内容和展现形式不一样；

（4）几分钟后你答完了所有的题，整个过程感觉很不错，最后给你呈现一个结果，告诉你是什么样的内在人格和外在人格，而你因为分享的欲望保存图片转发到了朋友圈或***群或你的某位好友。

以上就是每个人参加这次网易H5的路径，当然，这只运动鞋营销方案 公司 联是初期的路径，后来因为***封禁的原因，活动入口改到了网易云音乐app上，但这没有阻挡继续传播。

入口改到网易云音乐app后的路径

可以看到，网易的这次刷屏活动，采用的是非常典型的H5裂变里测试型裂变的套路，而且是基于主动分享的裂变，这是比较成功的案例。

测试型裂变是H5裂变或者小程序裂变经常使用的创意，其基本原理是，利用人类好奇心或窥探心理，通过简单的小测试来告诉“你是谁”祛痘营销策划方案或“超过xx%人”或得到某种奖励，而出于炫耀、获得等心理或主动或被动分享H5，以此达到裂变和传播的目的。

下面就是测试型裂变的基本路径：

测试型裂变流程图

二、裂变传播的根本逻辑

网易这一次的H5裂变，以及过去的刷屏案例之所以能得到大规模的传播，是有其根本逻辑的，这个根本逻辑是什么？

要弄清这个问题的答案，需要知道传播的作用。什么作用？满足用户的需求。

一个东西（无论是实物还是虚拟）只有满足一个人的需求，这个人才有可能去分享和付费，而这种需求有时是基于物质的，比如红包，有时是基于精神的，比如焦虑。

而人真实的需求，其实就五种，按照马洛斯的需求层次理论，分别是生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求、自我实现需求。

但是，从传播角度来说，人的需求又分为四种，我个人分别称为利益需求、认知需求、情感需求和社交需求。

裂变传播的根本逻辑

对于测试型裂变，尤其是H5形式且主动传播的，会侧重除利益外的另外三种需求：认知、情感、社交。

那这三种需求又分别是什么呢？

认知需求其实就是人对于新知识、新信息的渴望。

情感需求则更多是存在感，包括归属感、优越感、成就感、安全感等等。

社交需求则是对个人整合及社会整合的需要，通过分享整合类信息体现专业性。

既然知道央视广告净水器需求，就得清楚另一件事：传播动机。

传播动机可以分为两类，利己和利他。

利他动机很好理解，即通过分享实用或有趣的东西来达到自己帮助他人的目的，而利己动机则较为复杂，大体可分成如下几类：

标榜：树立形象，凸显个性，告诉别人自己拥有某种特质，寻求认同。

谈资：寻找话题并对其发表观点，达到影响他人的目的，形成社交货币。

炫耀：通过与其他人比较，证明自己很厉害和独特，满足攀比和炫耀的心理。

维护：有目的的分享有价值的东西，以维持旧有的人际关系或拓展新关系。

实现：分享内容能帮助达到预期的自己，体现自我价值，即分享给自己看。

以这次网易的“第五人格”为例，主要就利用了“标榜”和“炫耀”这两个传播动机，通过告诉你有什么样的内在和外在人格，突出你的特性，让你容易寻求他人的认同，并且在解读上进行花式夸赞，满足你的虚荣心理。

基于荣格心理学的解读

可以想象，一个人被这样撩拨，当然会愿意分享。

通过分析，我无锡户外广告大屏幕哪家合们知道传播是为了满足需求，这才有了传播动机，那这两者间有什么对应关系吗？还真有，我简单做了一张图来，说明二者的关系：

传播需求和传播动机的关系

可以看到，无论是哪种需求，对应的动机都不是一两个，而是多个动机的组合，这就告诉我们，在做让用户主动裂变的活动时，需要综合考虑用户的需求和心理动机，这样才有可哈尔滨啤酒抖音营销能增加分享的概率。

以上就是裂变传播的根本逻辑。

三、H5裂变的四大要素

知道了裂变传播的根本逻辑，是不是就能做佛山网络监察局出像网易一样的刷屏级H5了？显然不行，因为需要做到这四件事。

H5裂变四要素

第一，有品牌

网易这次的刷屏活动，最主要的目的是推广“第五人格”游戏的品牌，所以没有比如注册、下载、付费等入口，说白了就是打造知名度，但结果呢？

我相信很少有人知道这个“第五人格”，至少我是看了有人对这次活动进行解读才知道，大多数人都是因为它是网易出品才被吸引，可见网易这个品牌对于传播的影响是比较大的。

所以，如果你想打造一个刷屏级的活动，最好可以关联一个知名品牌，以此增加你的曝光几率。

第二，有逻辑

测试型裂变能吸引用户，让用户欲罢不能的，就是测试的内容，这是测试型裂变的根本。

很多人会觉得，我随便瞎编一些题，然后做成H5的形式传播，是不是就可以了？

这样想就太简单了，很容易陷入自嗨的境地。

任何测试型的内容，一定是基于一定理论的，有一定逻辑的，不能胡编乱造，这个理论最好是比较知名的理论，比如荣格心理学。

除了理论，也可以基于自己的研究，比如教育理念，也可以基于大数据，网络 销售是什么意思比如高校录取预测。

当然，测试的内容其实是比较容易搞定的，而你要做的是让用户觉得靠谱且有趣，这是最重要的。

第三，有创意

创意很重要，测试的内容以及可以得到的福利，本身就是创意的一部分，而除此之外，测试的展现形式则是创意另一个比较关键的部分。

像这次的荣格心理学测试，采用的是对话体，给人一种耳目一新的感觉，再比如网易的另一个刷屏级H5，《你的使用说明书》，也是用的测试型，但每一道题都配上不同的音乐，并且要根据音乐答题，让人既轻松又好奇。

《你的使用说明书》

第四、有效果

裂变传播的目的虽然是为了让更多人知道和参加，但也要有效果。什么效果？转化用户。

网易这一次的活动从效果而言，其实是不达标的，当然这与它推广品牌的目的有关。

不过，后来因为***的封禁而改在了app上，后续参加这个活动的人需要进入app进行，如果他是未下载app的用户，需要下载才能参加，从这个角度讲，这个活动其实产生了转化效果。

说到真正做到有效果的H5裂变案例，是亚马逊为世界读书日做的《每个人都是一本奇书》，里面同样是测试型内容，但在生成海报的环节，提供了购买Prime会员的入口。

亚马逊的刷屏活动

可见，刷屏不一定是唯一的目的，如果能在刷屏的同时让用户愿意付费，是再好不过的。

以上就是H5裂变的刷屏方法论，期待你能成为下一个网易。