2019品牌推广策略的5个关键词！（关键词145营销推

时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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——为解决世界级课题共同努力，不同企业之间探索品牌主张和产品创新的共享。

有格局、有情怀并且有胆量的机构正在采用开源品牌战略——共享解决方案，甚至为此放弃他们自己的品牌创新方案与其他企业联手解决时代所面临的共同问题。 Ford、Uber和Lyft发出前所未有的承诺——“共享街道”

一个新的数据平台，旨在私营企业与世界各地的城市管理机构合作利用数据改善城市流动性，减少导致气候变化的道路拥堵和排放；提高城市街道通行效率，使每个人都能更方便地出行并通过防止交通事故来挽救生命。这一开创性的公私伙伴关系是在美国城市交通官员协会、开放交通伙伴关系组织和布隆伯格慈善基金会支持下建立的。福特、优步和来福车三家公司在纽约第二届彭博全球商业论坛上宣布了这项共建21世纪街道的合作计划。

网约车行业和汽车公司一直在收集掌握大量的交通数据。这项计划能够帮助交通管理机构获得道路交通大数据，利于城市作出更好城市规划和投资决策。该协议还填补了长期以来缺失的一个环节——为不同城市的数据共享提供了共同的大数据营销与市场营销标准。代码将成为21世纪城市的新混凝土，智能化的共享数据将建造起新的城市基础设施，为自动驾驶汽车的到来做好准备。即将在全球30多个城市开展业务的“共享街道”是共享城市街道信息的通用数据语言，也是一个用于管理街道的公私合作平台。该协议包括: Ford负责开发通用的交通数据标准，用于实时控制道路需求和可用性。城市将首次能够负责任地实时管理限行道路、重新分配道路空间，减少碳排放。 Uber负责免费提供全球车辆行驶速度数据。城市可以准确识别出超速或危险驾驶的地段，可以重新设计街道，挽救生命。 Lyft随后将发布自己的城市车辆速度数据集，创建可共享的乘客上下车次数的通用框架，并将与Uber合作开发向世界主要城市提供的汇总数据，帮助政府了解哪里最需要租车出行以减少拥堵。开源品牌战略的多米诺骨牌效应开始浮现，百事可乐、可口可乐、联合利华和H&M等品牌签署了到2025年消除使用不可回收塑料的承诺。惠普公司和宜家加入了由10家公司联手的全球企业联盟封闭进入海洋的塑料，通过开发第一个全球海洋塑料供应链网络来扩大对海洋塑料污染的控制，为消除世界面临的污染危机做出更有影响力的努力；戴尔也在与Next Wave Plastics公司合作发布了他们的品牌主张。2019年，相信会有更多公司跟进这一趋势。

二、REBRANDING･重塑形象

——针对竞争生态和消费趋势重塑品牌价值，在目标受众心中保持“与时俱进”。

捷豹路虎将自己定位为经典汽车市场的老大捷豹路虎(Jaguar Land Rover)将其传统业务更名为“捷豹路虎经典”(Jaguar Land Rover Class学市场营销ic)，并提供一份已经停产数十年的老爷车的零部件目录，帮助修复已停产十年以上的所有捷豹和路虎车型。

将捷豹路虎快速增长的全球业务更名为捷豹路虎经典品牌，目的是展现为提供最佳汽车、服务、零部件和体验方面的整体能力，通过整理品牌的过去打造更加成功的未来。设在英国中部地区捷豹路虎经典工厂是世界上最大的古董汽车销售、制造和修复设施。通过提供一系列产品和服务，激发车主和爱好者对经典捷豹和路虎车的热情。这个旗舰店拥有500多辆经典老车，既是英国汽车历史的活化石也是修复老车时的宝贵参考。公司引进3D扫描和CAD系统，利用尖端制造技术再造老爷车的特殊部件。谷歌更名为Alphabet 对于新兴产业，品牌再造策略同样是企业经营战略的重要一环。例如谷歌将公司更名为Alphabet品牌新确立的品牌架构旨在使每个部门都能发展成自己的独立品牌，谷歌把那些目前不赚钱的，超越互联网产品的业务集中到Alphabet，传统的搜索、数字媒体和广告业务继续保持Google谷歌的名号，旨在提高投资者对企业结构和不同业务的认知，使每个部门发展成自己的品牌。其实自2009年以来谷歌Android操作系统就一直在按字母表顺序更新各种应用的名称，Alphabet的品牌架构能使谷歌为每一家子公司定义明确的经营目标和业务结构，同时使谷歌品牌专注于其核心业务——互联网、软件和在线广告。当然，Alphabet这个词已经被全球很多企业作为商标名称加以注册（包括时尚公司、配饰公司、装饰零售商、一家酒店、一家国际汽车管理公司、一家标牌公司和一家设计公司），未来是否有可能与同名机构出现法律纠传播推广、介绍纷？还有待进一步观察。

三、 INFLEUNCER･社交

——Micro-Influencers和Mega Influencers同等重要，UGC营销进入繁荣期，成功的品牌将利用在社交媒体上提供的顾客内容宝库。

使用社交媒体的几代人正在随社交网络的快速增长而逐渐达到消费观念的成熟。大多数的消费者改变了追随潮流的生活方式转而独立做出自己的购买决策，这种转变，随着房产推广广告社交媒体的扩张而变得不可回避，每个人都可以成为不同程度的“品牌影响者”，这意味着有更多的人正在参与创建独特的品牌消费内容，当然这一过程也会生成更多的内容噪音需要消费者加以过滤。与有影响力的人一起为品牌创建传播内容，日益成为新型的品牌文化。值得注意的是，今天的“品牌影响者”的范围已经不仅指那些拥有10W+能力的KOL，品牌影响者更多来自每一个与朋友共享信息的网络，例如社交媒体的群主、微博作者和抖音作者，内容覆盖美容、女性时尚、妈妈、生活方式、食品、健康、男营销推广视频装、旅游和更多阿胶营销套路企业邮箱生活消费领域。通过激发数以千计有影响力的人分享自己原创的消费文化内容，品牌无疑能够吸引和扩大受众群体，产生积极的营销价值：增加品牌曝光：通过高质量的有影响力的内容，在目标市场触达数以百万计的粉丝和。参与交流并教育用户：利用有影响力的人提供内容，通过社交渠道、电子邮件和博客吸引客户。影响购买行为：在网站和产品页面上展示有影响力的内容和评论，以帮助转化潜在客户。提高品牌能见度：在有影响力的社交渠道、视频博客、网站上发布原创内容，提升搜索引擎排名。锁定对品牌有正确影响的人：根据类别、地点、语言、人口统计、关键词和影响力水平，找出谁在谈论品牌，在说什么，他们有多大影响力。看看与竞争对手究竟在哪里竞争并保持行业趋势的领先地位。宜家：将自助服务提升到全新的水平宜家快闪餐厅于去年9月10日在伦敦肖尔迪奇开业，为期13天。活动主题是“用餐者将自己做饭“。除了对报名参与者免费使用食材和餐厅设施，食客们还可以邀请20位朋友一起坐下来享用美味佳肴。当然，出于卫生、健康和安全的考虑，用餐者不会完全是一个人在做饭。他们将在厨师长的指导下操作，厨师长将指导他们学习斯堪的纳维亚的经典食谱。除了厨师的技术支持，餐厅还为顾客提供服务员和洗碗工!长沙负面舆论公关

餐厅的内部设有销售宜家厨房产品的商店以及供顾客浏览的陈列室。快闪餐厅+展厅的业态成为购物体验的一部分，显示了IKEA的品牌力量。这个活动源于宜家看到英国人在一起做饭和吃饭的时间越来越少而受到启发，于是决定模拟一个真实的晚宴来展现并鼓励人们聚在一起，并且能够比平时招待更多的宾朋，为了创造宾至如归的体验，用餐者当天还能以自己名字命名餐厅。这一餐厅模式提醒人们关注宜家能提供什么？让产品在用户头脑中保持鲜活。对宜家来说这不仅会提高品牌知名度和流量，也会提高销售额，成为在英国消费者心目中积极展示品牌、扩展品牌文化的有力工具。快闪餐厅让宜家获得了至关重要的消费者反馈信息，以确定这样的做法是否可行。当然，他们还不能确定这一餐饮俱乐部是否会在更多的商场里铺开，甚至是否会永久存在。有一件事是肯定的，这个活动让每个人都在谈论宜家，并希望为自己的厨房补充家什!在提高英国人掌控更多时间意识的同时，宜家展示了如何坚持品牌价值，为品牌的发展提供机会。快闪餐厅是这两个目标的绝佳方式，同时也强化了品牌提出的口号：“只要抓住机遇，一切皆有可能。” 戴森：“你必须告诉你的客户你为什么不同。” “大多数吹风机仍然使用只能装在头上的又大又笨重的马达。我们的不一样，是经过重新思考的。”——詹姆斯•戴森

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