营销推广：视频类H5如何撬动用户注意力？（H5营

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视频类H5的完播率很难控制，刷屏的视频类H5并不多，没看完就关的H5不少。

刷屏的视频类H5如何撬动用户注意力？为什么要坚持创作视频H5？

视频类H5越来越多，总有它的道理。

一、内容让用户产生共鸣

车尔尼雪夫斯基说：艺术源于生活，又高于生活。如果没有生活原型做支撑，艺术创作就找不到源头，生活中的所有事物都能为艺术提供灵感和素材。

视频类H5更直观，用户的参与门槛低，产生共鸣的可能性更大。

上期文章评论区有人留言：“大结局苏大强老年痴呆真的是把我的眼泪都骗走了。”

为什么懦弱作精男人还是骗走了你的眼泪？

因为“苏大强”太真实了，真实到会让你联想到身边的亲人。不只是苏大强，剧中其他人物也可以在日常生活中看通州网站建设公司到他们的影子。

电视剧在演生活，视频类H5也可以拍生活。

《小镇青年的深夜11点》演了餐厅大厨、KTV小哥、工厂上班年轻人和怀揣梦想的大男孩一段自白。

大厨说：“厨师的最终想法是开一个店自己当老板”“厨师可累了”。

KTV小哥说：“以后还要吃好几个人的苦，现在或许还比较轻松”

上班男孩说：“加班一个小时11.5元”“六日给双倍工资”。

H5用实景视频讲了市民小人物生活的艰辛，用户似乎能在视频中看到自己的影子，一边感慨生活不易，一边随手转发到***群里。

《小镇青年的深夜11点》

神舟专车H5《Michael王今早赶飞机迟到了》讲了一个很真实的故事：机场跑错、电脑没电、聊天打错字、老板催PPT……

这些视频中的情景，相信很多人都经历过。

在视频中，用户自动代入为故事男主，以第一视角进入机场，从办理登机牌到跑去咖啡馆充电，都是一个错过飞机的工作狂最真实的反应。

故事男主十分焦急，用户也会被他的急迫影响，配上男主奔跑的喘气声，整个H5感染力很强。

《Mic芙蓉姐姐 网络营销hael王今早赶飞机迟到了》

二、表现力强可以带动角色

视频类H5，本质上还是一个竖版视频，嵌套了一些简单的播放交互。

用视频讲故事，剧情必须紧凑连贯有吸引力，像《啥是佩奇》一样能让人看到最后，大多有较强的剧情悬念。

甚至有些视频因为加载时间过长，用户不愿等待就会选择关闭。

如何留住用户是个难题。

《疯传》一书提到情绪可以影响用户行为，高唤醒情绪能让用2002年空难公关危机如户信息公司营销计划书点燃行动之火。无论是积极还是消极，高唤醒情绪都能促进人们谈论和分享。

高唤醒情绪是什么？惊奇、兴奋、快乐、幽默、愤怒、焦虑。

走心的故事内容主打深情牌，而夸张搞笑的视频类H5刺激用户神经，用户看完视频H5的可能性更大。

B站鬼畜视频《诸葛亮大战王司徒》把“我从未见过如此厚颜无耻之人”这句话带火了。

幽默讽刺朋友圈广告详情页长度有限的暴走漫画出品了吐槽社会热点的《暴走大事件》。

无论是恶搞还是吐槽，都试图用“幽默”元素唤醒用户情绪。

许多视频类H5就是用夸张的表现手法放大作品的感染力，让视频刺激用户感官。

视频类H5《Next Idea x 故宫》就使用此方法抓住了用户的目光。

你会说Rap吗？不是像念经一样平淡无味而是要跟着节奏动起来。

这么看来是不会的。你连文言文还捋不顺，还谈什么双押说唱。

那你见过朱元璋唱跳Rap吗？

在这个H5里，朱元璋不是印象中讲着文言文的古人，而是嘻哈潮流boy。

说唱本来就动感十足，配上幽默的风格更好调动情绪。用户看到H5就会不由自主地被这段饶舌吸引，带入到视频的节奏中。

《Next Idea x 故宫》

三、竖屏视频让用户更深刻

抖音、快手视频提供了更方便的竖屏模式，抖音必须有趣怎么上热门吗爱奇艺上线了第一个竖屏情景剧《生活对我下手了》，竖屏视频成为用户的新宠。

“MOVRMobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构Unruly的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。”

竖屏视频的“沉浸式体验”，远远优于横版视频。

竖屏设计在视频类H5中已十分常见，不需要用户旋转手机，而且还降低了H5开发时的手机适配难度。

《入职第一天，网易爸爸教我做人》就是竖屏视频。视频中多用表情包和手绘插画，用户看这支H5就像看漫画一样。

主线剧情是在聊天中推进，讲故事的节奏感把握很到位。

《入职第一天，网易爸爸教我做人》

四、模拟立体产品代入感更强

VR游戏全副武装，让用户进入游戏；

电影《头号玩家》畅想未来，为用户搭建了虚拟的游戏世界；

影院用IX和8D体验让用户身临其境。

不管是游戏还是电影不断升级技术，都是为了建造更真实的场景，让用户融入其中。

H5也是如此。

手机就是现成的场景，“***聊天”和“朋友圈”元素在H5中屡见不鲜，这几个最熟悉的场景让用户倍感亲切。

《王小艺的朋友圈》中，王小艺用展示朋友圈的方式介绍两会大事件。

《王小艺的朋友圈》

《Next Idea x 故宫》中反差的皇帝和现代的“后宫佳丽聊天群”会让用户感到新鲜。

《Next Idea x 故宫》

视市场营销培训课程北京频H5《帮我想想怎么回，领导问我清明有什么安排？》让用户用第一视角进入视频，通过***聊天的方式切进H5的主线故事——纪念英烈。

《Michael王今早赶飞机迟到了》弹出电话来电页面，这种“接电话视频H5”是很常见的玩法了，虽然陈旧，但却依然随处可见。

《Michael王今早赶飞机迟到了》

还原现场也是视频类H5常用套路。有些地方用户无法亲临现场，视频H5可以代替用户的眼睛，帮他们看到更远的景象。

《不要惊慌，没有辐射》是网易新闻推出的纪徐州负面舆情念切尔诺贝利时间30周年的策划专题。

网易前方记者去切尔诺贝利现场录了几段视频，这些真实场景被制作成VR视频设计在H5中。H5试图脱离时空界限，宁夏智能锁销售方案让用户有临场感。

《不要惊慌，没有辐射》

想让用户集中精力看完一个3分钟视频，对用户的注意力要求其实比读完一篇文章更高。视频类H5的完播率因此大多不高，但是一个好视频用户也不愿意错过。

如果能让用户觉得“看了，值了”没浪费时间”，那这支H5成为爆款的可能性会更高。

在内容和形式上下功夫，总是正确答案。