营销推广：520除了表白，还能做哪些营销？（5

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又到一年520，你的节日营销方案有着落了吗？是依照惯例出一张海报了事，还是异业联盟一起搞事？下面这些案例，或许能给你不一样的灵感。

一、逆向思维，快闪营销

从2017年饿了么联合网易新闻在上海开了家“丧茶”，到CHANEL在东京原宿开了世界首家COCO游戏中心，再到微信营销为什么要包装朋友爱马仕HERMES丝巾唱片快闪店，快闪店营销已经成为品牌体验式营销的标准化动作。

回顾历年的520营蛋糕活动策划销，“一天分手花店”效仿丧茶的“快闪X逆向营销”依然是业内追捧的成功案例。【分手花店】专门面向失恋人士开放，只在520营业一天，在其它品牌针对情侣们做营销、站在宇宙中心呼唤爱的时候，他们选择给失恋的情侣给予关爱。

和店内让人眼前一亮的菜单一样，【分手花店】颇具玩味的文案，也在一众撒***的品牌营销文案中脱颖而出。

“我打算去考驾照了，你过马路小心一点”

“生活不只眼前的苟且，还有前任发来的请帖”

“你住的城市下雨了，很想问你有没有带伴，如果没有，我希望下的是刀子”……

每一句都是失恋人士的心声，每一句都充满反转的魅力，是非常典型微信朋友圈广告精准投放详的social文案。

【分手花店】的概念，与52危机公关处理策略0这一天的传统意义相冲突，这种反其道而行的逆向思维，既讨好了以90后95后00后为代表的Z世代，也让快闪营销变得更有神秘感和趣味性。

如果你不满足于标准化的节日营销，不妨逆向而行，在上多做功课，深挖用户的喜好、结合品牌/产品卖点，或许撩动用户其实没那么难！

二、自己造节，全域造势

比如阿里就曾借势520，打造“520闲鱼拍卖节”，前期预热创意报广赚足眼球，“红唇”系列广告充满挑逗的文案，也茂名网销硅胶奶嘴方案在社交网络引发了大量关注和讨论。和第一届拍卖节不同的是，第二节520闲鱼拍卖节成功地借势了陈晓陈妍希婚讯，实现了线上线下联动传播。

“唇印”效应从线上蔓延至线下，同时利用H5的互动实现了裂变传播，用户可以在线定制同款“唇印肖像”。

唇印拼图成肖像的玩法，并不新鲜，但联合明星效应、用户线上互动，520闲鱼拍卖节的这次全域造势，才得以刷爆朋友圈。你看，不新鲜的创意，加上新鲜的整合营销，也可以有出乎意料的营销效果。

三、技术融合，顺应趋势

如果你在百度搜索关键词“520”，会发现“百度传情”电子贺卡右下角多了个“区块链告白”的字样，这是去年七夕节百度搜索联合曲美家居推出的“一诺一生”告白活动所延续下来的特别印记。

“百度传情”线上电子贺卡，模式简单易懂，用户在特制模板上写下想对某人说的话，并生成一串独一无二的密码。用户只要将该密码发给对方，对方通过搜索密码就能看到这张贺卡，避免了直截了当的表白，又让表白有了神秘感和趣味性。“一诺一生”借用技术玩起了不一样的浪漫，同时也很好的传递了区块链技术“永久保存”的技术优势。

尽管作为大厂，近年来百度在营销上的成就，有些差强人意。“区块链告白”的传播效果与阿里系的全域营销相比，影响力也是不值一提，但相信如果百度能将技术驱动落实到各个业务模块，与产品体验、用户需求相融合，一定能呈现更多的创新性营销。

“旧瓶新酒”，在线撩粉

5月15日，麦当劳甜品站结合新品—“小甜莓”上市，出了个“领证”H5。

H5一上线，就吸引万人在线领证，追星党、暗恋党、情侣党争相参与，掀起了一股领证潮。随机生成的专属“甜莓情诗”，在线合成以假乱真的结婚证，让用户花式晒照秀恩爱，不仅给单身狗一波暴击，也让服务器几度宕机。

类似的在线领证其实早有先例，2016年就已有“假结婚***”，而#麦当劳准爱证#的这波营销，不仅是为了噱头、显然更为落地。草莓甜品的爆款DNA，加上领证H5的趣味营销，还能凭借#麦当劳准爱东来涂料技术 上海 有限证#到线下甜品店享受13.14两个小甜莓的优惠价，可以说是“品效销”三合一的标杆案例。

不管是【分手花店】的“逆向思维”、阿里的“自己造节”、百度的“技术融合”、还是麦当劳的“旧瓶新酒”，南阳社区宣传广告都是营销人戴着镣铐跳数字营销生态系统舞的创新呈现。也正是因为有了这份不甘平凡、追求“Normal is boring”的创意初心，营销才能成为品牌前行的微光。

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