双11H5营销推广案例分析！（双11营销推广方案）

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一、你的梦想被拖后腿了？

H5出品方：飞利浦

H5创意定位：

通过引导回答有关购物的测试题以此飞利浦宣传其圆梦计划

H5路径：

进入H5—开始测试—回答问题—生成海报—分享裂变

H5策划逻辑：

1.Laoding页面：以黄色为主要背景，显示品牌Logo和加载进入

2.内容部分：进入主题页后显示此次活动的宣传语“你的梦想被拖后腿了吗？”用户点击开始测试进入答题，共有四道选择题，每题有四个选项，所有测试题均和购物消费有关

3.海报页：最后可根据用户企业网络营销的策略选择的测试匹配出对应的关键字，关键字下推广品牌产品。长按了保存图片，点击“拯救页面”进入活动详情页，点击“不扯后腿”，引导用户分享给好友，产生裂变传播

H5设计与体验：

“开始测试”以动态展示四川电热水器方案，视觉上吸引用户点击，漫画风格为主，黑白手绘方式，卡通字体搭配黄色背景图，再配以非常简单的测试题

案例欣赏

二、人间不值得，一键换人设

H5出品方：美的

H5创意定位：

美的冰箱在十一期间进行促销活动推广品牌产品，用户通过测试题形成自己的人设，用“新鲜人设”与美的品牌语“新鲜生活”相对应

H5用户路径：

进入H5—点击页面不断交互—答题测试——生成人设专属海报—进入品牌官网

H5策划逻辑：

1.Laoding页面：蓝色星空为背景，黄色的小卡通人物与进度条同时动态前进

2.内容部分：卡通人物行走在街道上，页面配以符合年轻人生活的文字，旋转进入时光隧道，手触进入后点击——新鲜时光机，选择性别后，用户乘坐飞船并不断进行答题测试。

H5设计与体验：

卡通人物穿越时光的方式，交互性极强。并利用近几年的流行语——人设，通过测试题的方式打造用户专属人设。

案例截屏欣赏

三、双十一魔法嘉年华，神奇动物去哪了？

H5出品方：苏宁

以幻境的形式共同寻找神奇动物，随着视频互动到最后发现所有动物都去参加“苏宁魔法嘉年华”，引导用户共同参加

H5用户路径：

进入H5—观看视频—寻找动物—点击参与—参与活动/分享裂变

H5策划逻辑：

1.Laoding页面：以黄色为主要背景，显示品牌Logo和加载进入

2.内容部分：进入主题页后显示此次活动的宣传语“你的梦想被拖后腿了吗？”用户点击开始测试进入小红书直播带货方法答题，共有四道选择题，每题有四个选项，所有测试题均和购物消费有关

3.海报页：最后可根据用户的测试匹配出对应的关键字，关键字下推广品牌产品。长按了保存图片，点击“拯救页面”进入活动详情页，点击“不扯后腿”，引导用户分享给好友，产生裂变传播

H5设计与体验：

“开始测试”以动态展示，视觉上吸引用户点击，漫画风格为主，黑白手绘方式，卡通字体搭配黄色背景图，再配以非常简单的测试题

案例截屏欣赏

四、双11受宠神器

出品方：优酷

创意定位：

以双十一被宠作为核心创意点，并利用抽取49999红包吸引用户下载优酷观看视频

用户路径：

进入H5—选择宠爱角色—模拟对话—生成专属海报—裂变分享

策划逻辑：

Laoding页面：简单的白色背景，随着百分比进度条进入H5页面

2.内容部分：以***接受消息的形式展现双十一购物特点，选择角色谁来宠你进入模拟***页面与其对话。

3.海报页：模拟的聊天截图作为最终的海报页面，长按保存，引导用户点击“分享神奇”给好友。

设计与体验：

模拟的***对话页面中，红包，对话，表情包一应俱全，具有很强的场景代入感。节日期间会更加刺激用户产生分享欲望，优酷视频49999的红包也会促使用户点击和分享。

案例截屏欣赏

五、好物星世界漂浮岛

H5出品方：苏宁

H5创意定位：

以幻境的形式共同寻找神奇动物，随着视频互动到最后发现所有动物都去参加“苏宁魔法嘉年华”，引导用户共同参加

进入H5—观看视频—寻找动物课程推广软文—点击参与—参与活动/分享裂变

H5策划逻辑：

1.Laoding页面：以黄色为主要背景，显示品牌Logo和加载进入

2.内容部分：进入主题页后显示此次活动的宣传语“你的梦想被拖后腿了吗？”用户点击开始测试进入答题，共有四道选择题，每题有四个选项，所有测试题均和购物消费有关

3.海报页：最后可根据用户的测试匹配出对应的关键字，关键字下推广品牌产品。长按了保存图片，点击“拯救页面”进入活动详情页，点击“不扯后腿”，引导用户分享给好友，产生裂变传播

H5设计与体验：

“开始测试”以动态展示，视觉上吸引用户点击，漫画风格为主，黑白手绘方式，卡通字体搭配黄色背景图，再配以非常简单的测试题

案例截屏欣赏