浅析借势145营销之跨年夜的那些成功案例！（事

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距离新的一年只有一个月了，品品牌舆情分析牌要在元旦或者跨年夜这个重要的时间节点凸显出一份存在感，不仅需要提前做好准备，还可以提前下手预热。回顾以往，一些经典的元旦营销案例，可以带来很多启发和互联网营销的手段借鉴价值。

营销案例一：支付宝年度账单

回顾和总结是跨年夜的一大项目，很多人会在一年的最后一天做一个年终归纳，对自己过去的一年发表感想。为了应景，支付宝也为们自动生成了一份专属的年度账单，让大家看看一年中自己的花销数目、钱都花在了哪些方面、和去年相比多花了还是少花了，等等。在支付宝的账单中，在各个领域的消费占比可以非常清楚地统计和显示出来，包括生活缴费、话费充值、线上消费、线下消费等，此外，公益环保、信用守约、出行次数、具体的消费场景，都可以做出一个客观而准确的评价。通过这些独一无二的数据和评价，最终还会给出一个总结性的排名，并生成一个新年关键词，为新的一年送上诚挚祝福。

这样的一份账单，对于用户来说是非常便利和惊喜的，因为支付宝用大数据为每一个用户自动生成，每一份账单都会独特的，但通过地区排名和好友排名，又将用户与用户之间联系起来；用准确的数据和细节，总结了用户一年中地消费条目和数额，并且还非常贴心地在每一项数据后加上一句暖心的评价，在让用户得以全面回顾的时候体会到自己的个性和支付宝的关怀；账单清楚地给出了用户们想要的回顾和总结，并向用户送出了新一年的祝福，诚意满满，令人感动欢喜。在这些优点环绕下，用户们都非常有热情把自己独特的账单分享出来，或是感慨，或是和好友比较。总之，支付宝为用户们做好了专属的年度账单，让他们都能够不费吹灰之力看到自己的消费过往，不仅实用，还充满人文关怀，将支付宝的功能与元旦的节日氛围融合得非常紧密。

支付宝的年度账单是非常经典的新年营销案例，在此之后，很多品牌都纷纷效仿，并且已经成为了很多品牌年末的惯例，对于用户来说，每一年这种账单都非常受用。

营销案例二：杜蕾斯画报盘点“爱的模样”

在很多人的印象中，杜蕾丝是一个非常俏皮又很“污”的品牌，不仅因为其产品，更因为其营销风格塑造了这一形象。和以往不同的是，杜蕾斯在2017年的最后一天发布了一条“杜蕾斯画报”的微博，讲述了这一年一系列“爱的模样”，非常走心。

画报的主题是“爱”，用漫画的形式展现出了2017年出现的关于爱情的热点事件，并对每一个事件给出了非常精辟而感人的评价，比如2017年2月14日“《La La Land》告诉我们相爱的方式并不一定是朝夕相对”，2017年的春节“手写福成为向女友表白的新方式”，8月8日“九寨沟地震，一对情侣在危机时刻，男孩用身体帮女孩挡住飞来的石头”，还有诸如李晨求婚范冰冰、宋慧乔宋仲基因戏结缘等娱乐圈佳话，在列举了这些关于爱情的热点事件后，杜蕾斯画报还进行几段总结式的评价，既俏皮又显现出了细致入微的体贴，比如“2017年，我们知道了女孩儿开始涂口红才是真正地吃饱了”“男女之间的最萌身高差要控制在25cm以内”等。

在画报的最后，杜蕾斯发出了一句非常扎心的问候“2017年，你爱情的春天来了吗？”后边一转带来2018年的美好祝愿“2018，虚位以待”。这一副内容丰富的漫画，回忆了过去一年人们津津乐道的爱情，勾起了人们的回忆，同时也用这些真实美好的爱情引发了大众的共鸣；漫画简洁生动，文案搞笑温馨，非常体现杜蕾斯的用心。在当晚接近零点时，杜蕾斯又发布了两张GIF图，第一张用盛开的烟花配上“2018，it’s coming”，第二张则用避孕套组成了一个打枪的动作，并带上了“新年第一枪”的文案和话题，内涵满满，让人们感觉到那个熟悉的杜蕾斯又回来了。

营销案例三：麦当劳条漫《麦当劳与我》

这样一个漫画，虽然看起来非常老套和简单，但却非常真实，因为这就是很多人的成长历程，通过这种讲述，很多人都在其中找到了共鸣，也看到了这个品牌的积淀。麦当劳用简单的图画和文字，传达出了一种细水长流的温馨和幸福，这是很多人的向往和追求，而在最后用“2018，新的一年，我依然还会在这里，享受最简单的美味幸福”，传递了麦当劳的美好祝愿，同时也表达了一直会一直陪伴、给予幸福的心声。

《麦当劳与我》这一条漫贵在真诚，感情饱满，纯真热忱，它用一则小小的故事引发了很多人的成长共鸣，并用这种方式去回忆去展望，并自然而然地传达出品牌的价值理念，与新一年的愿景融合，显得深情款款令人动容。

营销案例四：酷狗回忆杀短片《你好，时光》

2015年，李维在大学寝室中为游戏里的一个五杀欢呼，回身想要分享时却发现室友已经人去楼空，宿舍只剩自己最后一个离开；2005年冬天，张涛的便利店倒闭，落寞的他为什么视频老师不适合上热选择逃避，对千里之外的父亲说今年不回去了；2012，韩潇结束了一段三年的感情，雨水和泪水交织中，两个人的路终于走到了尽头。2018年，金庸在江湖消失，斯坦李的漫威宇宙一颗星黯淡，霍金也回到了星空，IG夺冠捧杯，而他们也重逢、面对和放下，迎接新的境遇。这支短片中三段不同的回忆，三个惆怅的故事，讲述的是分别和相遇，在经历了时光之后才明白“人生是一场一场的告别，也是一场又一场的相遇”。

从以上几个案例我们不难看出，元旦这个特殊的时间节点，人们关注更多是自己对过去的回忆，以及对未来的愿望，而每个人的回忆、愿望和感情，其实都有很多共通点，抓住回顾、展望、煽情这几个关键词，将品牌的核心理念融合进去，让大众通过这些推广形式产生情感上的联系和共鸣，从而关注到品牌。在这一过程中，创意、内容、诚意，都是非常重要的点，用创意打造内容，融合品牌，以内容传递品牌和诚意，用诚意和关怀打动消费者。