公关活动策划书怎么写？需要把握这11个要点（公

小提示：您能找到这篇{公关活动策划书怎么写？需要把握这11个要点（公}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的公关活动策划书怎么写？需要把握这11个要点（公内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

优质的公关活动，可以快速积实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在大众面前，除了优质的方案策划之外，实操人员及企业负责人，对于活动的理解，也至关重要。

在讲述公关活动企划书之前，我们先要了解一下企划书的概念。首先，企划书是写给企业内部人、合伙人及决策领导看的。因此它的功能是通过直接明朗的内容描述，让他们对内容进行审视或给出看法。另外，企划书是对企业负责人对某个项目进行全局认识的关键，从运行逻辑思路，投出邮轮 营销 对话产出，效果预测等内容，全面认知该项目。

那什么是公关活动企划书？它指的是对某个行动方案设计过程进行表达的一种企划书。从投入产出、效果评估、内容评判等方面，让企业相关人员对该内容进行初始判定或给出优化建议等。

一份完整的公关活动策划书或企划书，都一定会存在八大要素，即“5W2H1E（what、who、where、when、why、how、how much、effect）”。公关活动企划书的写作结构根据这八大要素，其组成从前到后分别是：企业导入（封面）、活动背景、活动目的、活动主题、活动南平综合广告发布总结内容、活动设计、单位、场地、时间、费用预算、效果预期。

1、企业导入（封面）小红书的重要合作

企业导入部分主要就是文本关键信息阐述而已，其中包括企划单位、方案提出人、方案提出日期、撰稿单位、撰稿人、完成日期等内容。另外根据整体文本内容具体情况，可能在封面后页添加目录也，以供他人查阅。

2、活动背景介绍

在企划书中，这部分内容就是告诉目标人，开设这个活动的意义在哪里，营造一种名正言顺的氛围。

这部分内容不需要太过复杂，但需要把整体脉络讲解清楚即可。

3、活动目的介绍

这部分是讲解组织这个活动是为了实现怎样的目的。任何活动都具有明确的目的，但有时候如果在开始之前没有强调清楚的话，可能在后续操作的过程中，出现“跑题”的情况。

活动目的介绍板块，只需要阐述一些笼统的概念即可，如提升品牌影响力，实现品牌推广，完成转化，积累等。

4、活动主体展示

每个活动都具有一个中心主题，主题也是整个活动价值体现所在。比如中秋主题活动、七夕主题活动等。这些内容，都是直接的对内容调性进行笼统阐述的过程。

活动主题与活动目的之间需要存在联系，因为目的是整个活动的核心。另外根据目的特性，整个活动主题也要与之相契合，否则活动整体效果可能会大打折扣。

5、活动内容描述

即对整个活动流程进行简单描述，一方面方面企业相关负责人的阅读，另一方面，也是对活动逻辑、脉络的整理工作，查缺补漏。

6、活动设计

当活动内容描述完成之后，后续便是对整个内容进行详细展开论述的过程。即将上述内容中的每个步骤进行细节本地朋友圈广告案例真实有描述。

另外，在整个过程中，需要对每个步骤的应当注意的关键点进行重点说明；其次，还需要对可能出现的负面情况，进行客观说明。

7、活动单位

该部分只需要写明主办单位、承办单位及协办单位的名称即可。

8、活动场所

对活动实施时的具体场地进行说明即可。

9、活动时间

对活动开始时间进行描述。

上述活动单位、活动场所、活动时间，三部分在内容上，并没有太过注意的地方，但三个部分重要程度，却不可小觑。

10、活动费用预算

每个活动是否值得企业展开，除了其效果之外，活动本身的成本预算，也尤为关键。因为“投入产出比”是合伙人最想看到的，且最直接决定他们是否认可该方案的关键。同样，将活动预选讲述 清楚，也是让企业负责人做到心中有数的重要一环。

11、效果综合评估

活动效果综合评述板块，是对该活动效果进行预测评估的过程。在后续造作的过程中，这部分预测数据，能够作为数据参考。

作者 ：小5

文章来源 ：公关之家