苹果“淋雨打电话”引争议，仍是一条好广告（

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不少网友在微博开屏画面中，看到了苹果12的防水广告。这个广告时长 3s 左右，画中一男子被大雨从头淋湿，仍然淡定地举着一部 iPhone 12。接着，屏幕上缓缓打出一行字，“防溅抗水有一手。放心，有 iPhone。”

显然，苹果别出心裁的广告成功抓旅游行业开展网络营销的必住了消费者的眼睛，网络声音众说纷纭：

有的网友认为这是一则虚假广告，夸大了产品特性，苹果公司又一次在违法边缘试探； 有的网友则认为该广告出人意料，广告效果十分搞笑。

尽管评价褒贬不一，可以确定的是，被戏称为“广告公司”的苹果公司，总是能凭借很多出色的广告为产品赋能。

一、简单粗暴又好海南正规的抖音橱窗购物车笑

不少网友在看过这则广告之后表示“笑到爆”“非常有新意，让人一下子就记住了”。

不得不说，让消费者在短短数秒内记住一则广告实属不易。毕竟，对于每次打开App都能看到的开屏广告早就习以为常，而且开屏广告的时长一般都控制在5秒之内，过目即忘。

在如此短的时间内，让消费者知道品牌是什么、产品是什么、广告内容是什么、宣传重点是什么，要求品牌必须高密度地、有取舍地输出关键信息，同时还不能让广告落于俗套。

而苹果正是在几秒之内，以一acp推广张近乎静止的动图，寥寥几个字，输出了所有关键信息，甚至还实现了网络热议的效果。

那么，把这条短小精悍的广告拆解开，苹果都花了哪些心思？

首先，核心信息简单易懂。

苹果构建了一个“人在使用手机时，即使被雨淋也不用担心”的场景。试想一下，还有什么画面比它更能简单直接地传递“手机具有防水性能”的核心信息？

任何一个对 iPhone 12毫无了解的人，看了这个广告之后都会记住 iPhone 是防水的。

面对年龄、性别、职业、地区、受教育程度等跨度很大的客群，苹果选择了一种全人类的、不扭捏的表达方式。

其次，画风颠覆、形式新颖。

有网友评论昆明 网络优化，“开始以为是哪个山寨手澄海小红书种草推选佑微营机品牌，看完才知道是苹果”“苹果广告逐渐泰化”。虽然广告的画风和网友印象里的苹果截然不同，但随后出现的苹果 Logo 和苹果广告字体让消费者又“认出了”苹果。

事实上，因为开屏广告会在人们打开App后第一时间曝光，所以具备一种“第一印象效应”的优势。苹果聪明地利用了这个特性，让在打开 App 时就接收到“颠覆性”的信息，自然就会被用户牢牢记住。

总结来看，在颠覆和创意的外广东省舆情信息壳下，苹果保持了简单而集中的核心信息，即产品的防水性能。这样一来，广告既讲清楚了产品，又给人留下了深刻印象。

二、离消费者生活近一点

当然，这则广告也存在着争议。

iPhone12系列产品是苹果去年10月推出的，在其官方产品信息中可以看到，防水性能是主打特色之一。

官方介绍iPhone网络营销课程标准免费下载12达到了IP68级别抗水性能，“还可抵御咖啡、茶、汽水和果汁等常见液体的泼溅”。不过，由于防水部件不会永久有效，官方在商品详情页也表明，“由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内。”

这一点成了众多网友攻击的对象，有消费者吐槽苹果，“大肆宣传防水功能，进水了又不保修”，并提出了该广告有欺诈消费者的嫌疑。

其实，苹果早就为“防水性能”涉嫌欺诈消费者吃过罚单。

去年12月，意大利竞争管理局（AGCM）对苹果公司开出了1000万欧元的罚单，原因就是苹果对防水性能的误导性宣传。

今年4月，有消费者在纽约对苹果公司提出集体诉讼，同样是因为防水性的夸大宣传。

于是武汉网络公司销售，淋雨打电话视频一出，又有许多消费者质疑，“苹果不怕再吃罚单吗？”

事实上，苹果 IP68 级的防水性能确实可以做到4米水深下防水30分钟，但前提是在静止的纯净水中。

对消费者的日常使用而言，虽然 iPhone 12 满足了一部分防水需求，但究竟在什么范围内的进水是绝对可防的？目前来说还很难界定。

正因为界限模糊，如果在这个概念上进行过度宣传就会有误导消费者之嫌；但也因为界限模糊，很多苹果支持者认为苹果的不保修政策只不过是为了自保，防止消费者的恶意碰瓷行为。

比如，有支持苹果的声音说，“苹果 X 掉水盆里了，捞出来甩了甩，擦干直接用，现在还好好的，谁没事把手机专门放水里？”

目前来看，与之前把紫色 iPhone 12 泡在水里拍摄的官方宣传片相比，这次的“淋雨打电话”虽然仍有争议，但离用户的使用场景更近了一点，更像是苹果官方所说的“防溅抗水”。客观来看，拍摄生活防水的广告，苹果误导消费者的嫌疑小了一些。

无论如何，在各大手机品牌纷纷宣传防水功能的当下，手机的防水性能已成为一个必争之地。但这不代表品牌在制作广告时就可以忽略掉生活场景，夸大其词了。

相反地，越是因为界限模糊，品牌越应该离生活近一点，客观严谨地向消费者传达产品的真实性能。

三、苹果的全人类语言

比如，和3秒钟抓住眼球的开屏广告相反，苹果公司还拍摄过一条长达5小时19分28秒的广告，同样令人过目不忘。

2020年3月，苹果发布 iPhone 11 Pro，正值疫情肆虐。在该作品中，没有产品介绍、没有台词、没有特效。摄影师手持iPhone11 Pro在世界四大博物馆之一的埃尔米塔什博物馆，以一镜到底的方式带观众逛博物馆。拍摄完成后，手机电量还剩19%。

在疫情期间，云逛博物馆的深远用浏览器广告怎么投放意暂且不谈。仅从有效利用广告传递产品信息来分析，如前文所说，苹果同样选择了一种简明扼要的“全人类语言”：如果想证明防水性能，那我就淋雨给你看；如果想证明续航能力，那我就玩手机耗电量给你看。

“苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神”，乔布斯这样说。

关心最核心的问题，用全人类的语言回应，或许就是乔布斯所言的人文精神，而基于此的创新才会直击人心。抛开产品争议不谈，从苹果广告的背后理念中，我们能网络规划的原则学到的还有更多。