互联网广告：实时竞价RTB流程！（网络广告实时

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「实时竞价RTB」的具体流程是什么样的呢？「实时竞价R成都宣传片TB」和「程序化广告」有什么关系？「程序化广告」具体是什么呢？本文将一一为你解答。

一、「实时竞价RTB」的具体流程

首先，我们先了解一个概念：广告投放方式有很多种，而「实时竞价RTB」是最常见的一种「程序化广告」投放方式。

接下来，我们详细介绍一下「实时竞价RTB」的具体流程。

小明（用户）访问腾X网（媒体） 腾X网知道小明访问了之后，因为腾X网中有一个广告位需要展示小红书官方推广合作里有什广告，于是向广告交易平台ADX/供给方平台SSP发起广告请求。为了展示出价最高的广告，赚最多的钱，腾X网在发起广告请求的同时，还上传了小明的信息（包括全网唯一性的cookie和设备id等）。 ADX/SSP收到腾X网传来的广告请求后，又将信息发给多家需求方平台（如广告位的情况、小明的设备id等），然后就坐等金主爸爸们出价。 此时，多家DSP都同时收到广告请求的信息。通过小明的设备id，DSP们在数据管理平台进行用长春朋友圈广告投放政策公户匹配后，发现小明是一个“有钱且十分喜欢汽车、游艇、手办的成功男士”。 DSP们根据自己的出价算法，分析了小明和手头代理的广告主需求的匹配程度后，决定好是否出价、出价多少。 由于小明和DSP们手头代理的广告主需求十分匹配，大部分D公关经验SP纷纷选择出价，这些出价的DSP会将广告相关物料一起传给ADX/SSP。当然也有一些DSP没有出价，坐等下一次合适的广告请求。 很快啊，ADX/SSP就收到了10多家DSP的出价，它挑选了其中一个出价最高的DSP作为本次竞价的赢家，并将竞赢的DSP的广告相关物料传给腾X网。 腾X网收到广告相关物料后，将广告渲染出来。于是小明又看到了一个凯迪拉克的汽车广告。

这就是「实时竞价RTB」的具体流程，整个过程都在100ms内完成。

二、什么是程序化广告

1. 「程序化广告」的定义

「程序化广告」是指广告主通过数字平台，从受众的匹配角度，由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式。

「程序化广告」的定义中有4个关键词（数字平台、受众的匹配角度、程序自动化、实时反馈投放分析），分别对应着4个特点：

（1）数字平台

数字平台主要指广告交易平台ADX、需求方平台DSP。广告主在这两个数字平台上投放广告，平台方通过特定的方式（如RTB）撮合交易，这是「程序化广告」最基本的特点。

（2）受众的匹配角度

正如《互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB》提及，传统的广告是面向广告位进行采买，而「程序化广告」是面向人群进行采买。

在「程序化广告」中，广告策略是从受众匹配的角度出发，广告主们根据每次展示广告时该受众的匹配程度，进行竞价，从而实现。

（3）程序自动化

「程序化广告」运用技术手段，对整个广告投放过加强网络舆情管控是什么程中的各个环节进行信息化，从媒体请求广告，到广告主们根据受众匹配程度，依据广告策略和算法进行竞价，再到用户看到广告——整个「程序化广告」的购买、投放、报表追踪、持续优化投放等全环节都是程序在毫秒级别自动完成的，无需人工干涉，自动高效。

（4）实时反馈投放分析

「程序化广告」可以理解为是自动化工具+大数据。在广告采买、投放的整个过程都能实时获得投放的数据分析，可通过数据来观测、管理广告投放，从而有效管理营销输出。

2. 「程序化广告」是众多广告投放方式的其中一种

「程序化广告」是一种广告投放方式，它是目前线上众多广告投放方式中最常见的一种。负面处理消息

目前「程序化广告」可大致分为4种：公开竞价RTB、私有竞价PA、程序化合约PDB、优先交易PD。而之前一直提及的「实时竞价RTB」是其中一种方式。

（下一篇文章会再具体介绍这四种程序化交易方式，敬请期待~）

三、写在最后