国美调整广告策略：4亿投央视强化品牌

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“虽然在03年开始在中央电视台投放广告，但是第一次来参加央视的黄金段的招标。”何阳青表示，国美开始在整体广告费用预算张做策略性调整。“电器和零售行业以前更多的是在做报纸广告和促销性的广告，因为周五一做广告，周六日的销售一物流企业营销方案下会增高。国美经过26年的发展，我们认为非常有必要通过服务和品牌的美誉度来吸引消费者。”

何阳青表示，中国零售行业已经到了拐点，815电商大战和光棍节电商大战预示着零售业服装品牌策划方案已经进入多时期。“国江苏网络推广公司美制定2013年规划和未来五年发展战略的核心就是多的战略，一是国美做的非常成熟的一级渠道，二是国美目前正在努力快速拓展的三四线的城市，我们叫二级渠道。而最核心的渠道实际上电子商务渠道。”

中国家电协会秘书长徐东升表示，家电零售业的线上线下企业将会并存，因为线下的交流和沟通的方式是线上所无法感受到的，像冰箱、洗衣机，商品的品质、整体质感仅通过网上照片是感受不到，线下的卖场要调整，从布局、从产品的分布性上、从浙江网络营销交易的体验性上调整，通过这种调整，线下卖场将可以更好的为消费者提供服务，实现低成本高效率。

一年一度的央视黄金资源广告招标今年已经是第十九个年头，被誉为“中国经济的晴雨表”。经过十几个小时的争夺，2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿营销策划排名元，增长11.388%。

三、四季度家电行业逐步从宏观经济不佳中走出，陆续恢复常态发展。美的、海尔、格力、创维等家电品牌和国美、苏宁等渠道商悉数到场参与竞标。其中，2011年“标王”美的公司频繁出击，以近2.4亿元常州朋友圈广告投放政策哪获得了四个单元的播出位，中标金额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。