NFT营销，品牌元宇宙的开启？（NFT营销,品牌元宇

小提示：您能找到这篇{NFT营销，品牌元宇宙的开启？（NFT营销,品牌元宇}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的NFT营销，品牌元宇宙的开启？（NFT营销,品牌元宇内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

先简述数字藏品/NFT是什么（知道的可略过此段）。

数字藏品是不可替代的代币（NFT），使用区块链技术进行唯一标识，每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号，和特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系，可以作为唯一的权利证明。数字藏品与虚拟货品等同质化代币有本质的不同，不具备任何货币属性。

NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能，所以，NFT将是未来元宇宙经济活动的基本枢纽，58上怎么推广还有人将NFT比喻为开启元宇宙世界的门票。

数字藏品新营销，从诞生至现在只有区区几个月的时间，已经出现了很多有趣的事件，下面介绍几个最代表性的品牌案例——

Coca-Cola Friendship Box

4个月前，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，联合推出了NFT数字藏品，这组名叫Coca-Cola Friendship Box的作品包含四个稀有的单版动态NFT，和一个隐藏惊喜。

图：可口可乐友谊箱合集

具体包括：

1.金属红泡泡夹克，其灵感来自可口可乐的旧送货制服，可在Decentraland里穿戴。后者是一个开放式虚拟世界，里面几乎所有东西都是NFT，包括土地、服饰等等。

2. 友谊卡：仿照1940年代的可口可乐游戏卡设计。

3､声音可视化器：用标志性的音频捕捉分享可口可乐的体验：开瓶的砰砰声、饮料倒在冰块上的声音、气泡发出的嘶嘶声和入口那最初的清爽感觉。

4､复古冰箱，仿照1956年老式自动售货机重新设计后上线元宇宙。

5. 隐藏彩蛋：在赢得拍卖和打开可口可乐友谊战利品盒后揭晓。

合作方Tafi 表示，他们做的是“比时尚单品更有意义的事情”，后续Tafi 还会为可口可乐的其他品牌及平台开发其他数字可穿戴设备。

Gucci Virtual 25

5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。

这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，市场调研 机构它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋，“只要”78元，买了之后，你就可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。

Cyber Eau de Parfum

德国美容和生活方式工作室Look Labs在数月前，推出了全球首款数字香水Cyber Eau de Parfum，同时以实物和数字NFT的方式发布，其NFT艺术品用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。

此外，在去年12月，Gucci 与图片社交平台 Snapchat 共同推出依托增强现实技术（AR）的在线香水虚拟体验小游戏，针对美国市场推广品牌 Bloom (花悦) 系列香水全新作品 Profumo di Fiori。

而在今年2月，瑞士香精香料巨头奇华顿（Givaudan）宣布收购法国公司 Myrissi，后者的专利 AI技术，能将香气转换成与消费者相关的色谱和图像，从而预测终端消费者的情感反应。

天猫双11首届元宇宙艺术展

刚刚结束的2021双十一很冷静，但诸多投央视一套广告1分钟费用大品牌推出的一系列数字藏品却非常值得关注。

比如，天猫举办了双11首届元宇宙艺术展，共推出8款数字藏品，包括:

极客们钟爱的外星人在元宇宙世界中像是元老，可以控制液态金属构建出外星人最具特色的徽章。

（外星人数字藏品套装，限量100份）

BURBERRY化身成了“博博鹿”，与超写实数字人AYAYI互动时身体的一部分抖音都有哪些重要传播手段会液化成金属的样子。

全球独家限量首发BURBERRY围巾个人微博营销案例（赠数字藏品，限量1000份）

五粮液的数字藏品由金色和银色的粒子组成，如流动的星河熠熠生辉。

五粮液数字藏品，限量9份。

科颜氏的骨头先生乘着液态金属织成的飞毯，而moody则化身成了星空花在元宇宙的冰原中绽放。

（科颜氏数字藏品，限量1000份）

（moody数字藏品，限量1000份）

自然堂护肤界的代表，将现实世界中纯净的大自然搬到了这个数字宇宙中。而宝洁化身成了液态金属组成的极具棱角设计感的背包。

（自然堂限量数字藏品，限量100份）

而小鹏汽车作为代步工具，在元宇宙中则成为了冒险者的翅膀。

小鹏数字藏品（参与试驾才可获得）限量1000份

除了博柏利（Burberry），还有五个奢侈品品牌：浪琴（Longines）、阿玛尼（Emporio Armani）、Coach、Balmain、LaPerla都在今年天猫双十一首次集体发布数字藏品。其中浪琴设计的是一款马术X骑士形象，与实物双十一限量版、秋冬款、节日限定款同步发布。

双11元宇宙交响秀

双11前，还举办了一场真实与虚拟融合的「双11元宇宙交响秀」，以全息技术邀来“元宇宙”贝多芬，一支交响乐团在上海的夜色中，演奏起了永恒的经典乐章《欢乐颂》。

而参与演奏的10款主要乐器全部是数字虚拟乐器，并且与10个品牌合作，全部可以成为限量数字藏品发行。

这些乐器在“数字藏品”属性之外，有一个更重要邢台网站建设的属性，就是作为一个承载品牌故事、沟通品牌理念，并以此引发用户认同的介质，因为所有乐器都凭创意设计展示着不同的品牌元素，产品、品牌理念。

这次元宇宙交响秀也是是TOP100超级品牌数字殿堂的启幕，未来还会有100个品牌、携带100个数字藏品在数字殿堂中呈现。

腾讯23周年纪念数字藏品

这是我在自己的朋友圈，看到鹅厂的朋友晒出的特别数字藏品——

这是腾讯在23周年给众多员工发放的纪念数字藏品，确实做到了每一份都独一无二，和每个员工紧密相关。

这是一次用数字藏品建设企业文化、加强与员工纽带的创新。

通过这些案例，如果品牌想做数字藏品的新营销，能得到什么样的路径启示呢？

1､想做数字藏品，从品牌IP化开始

因为每一件数字藏品，其实都是一个个形象、道具或场景，这些都是IP的基本要素。而且，越是有文化属性的品牌，越容易做出相得益彰的NFT数字藏品，反之，则很容易无处下手，或者显得牵强。

就以一开始展现的可口可乐Friendship Box为例，里面的每一件NFT，无不与可口可乐的历史、文化息息相关：金属红泡泡夹克的灵感来自可口可乐的旧送货制服；友谊卡仿照的是1940年代的可口可乐游戏卡；声音可视化器是可口可乐的声音体验；而复古冰箱则仿照1956年老式自动售货机重新设计。

这背后都是一个个IP化的文化印记符号，体现着文化历史的传承，所以才具有收藏品的价值。

仅有过往的印记是不够的，还要在线上发展出新形式内容，这不是空洞的强调概念化的品牌理念，而是创造能够引发精神、情感、审美等共鸣的沟通故事、符号、仪式。所以，数字藏品营销，比过去都更需要IP化。

2､重点是转化，实物体验转化为虚拟体验

比如数字香水、GUCCI的香水游戏、双11元宇宙艺术展，都是将原本需要触摸使用的实物体验，转化为虚拟物体验。品牌在虚拟世界的数字藏品，一定有来源于现实使用体验的部分。

这些转化并不是像传统品牌营销那样，转化为广告语式的抽象语言，而是转化为生动的形象和内容，让人可感知、可拥有、可体验。

在数字藏品营销中，打造虚拟世界的可感知体验是首要任务。所以数字藏品一定要有玩法，方便人们参与体验。

这正是数字藏品设计的诀窍：将实体物的体验转化为虚拟内容的体验，当线下实物体验被解构重塑，发展出更多“超现实”、“超脑洞”的体验创意时，品牌营销的创意空间和边界将无限扩展。

这背后是虚拟生活的成长力量，正如在“元宇宙”这个概念大火之前，互联网崛起背景下生长起来的Z世代，就病毒性营销常用的工具包括已经习惯于虚拟生活，以虚拟身份，和各种虚拟化5网站建设身，进行交友、购物、游戏，全面沉浸于虚拟生活中。

所以，这些数字藏品都不是孤立存在的，它们背后都有场景和内容存在，它们以虚拟+现实的融合逻辑下，重构人们对于未来世界的理解，从而一步步进入更沉浸式、不受限制、更立体的线上线下交互世界，这就是元宇宙的成长。

3､用时间和权益，重构品牌生态

NFT数字藏品营销，和过往其他的最大差别是什么？

我认为不是技术也不是表面的创意，本质上是两点不同，一是时间，二是权益。

先说时间，可能没有人注意到一个简单的事实，过往的营销活动，即使是看起来很创新的，其实在时间轴上都是短暂的，会消散的。消费者参加一个营销活动，看到一个广告只在某一时间段和品牌发生关系，随后就没有了，留下的可能有一些记忆，也仅此而已。

而NFT数字藏品这种东西，不会随着营销活动的结束而消失，因为消费者对其的拥有，当然，消费者也可以将其转让、赠送出去，但在时间轴的意义上，仍然可以是永恒的，甚至不会因为生命的消失而消失。

因此，时间会被无限拉长，这将改变我们对营销的某种定义，品牌与人们发生长久联系的期望也会成为事实，不再是一句空谈。

再说权益，由于让人们真正拥有了数字藏品的权益，从此，消费者就不再只是消费者，而是权益的拥有者，并因此获得更多的价值，当人们有权决定数字藏品后续的处置时，消费者的身份必然发生改变。

品牌与消费者的关系世界也会被重构，很自然而然的，每一个品牌能通微信朋友圈精准广告投放免过不断发行NFT数字藏品，消费者能通过不断获得它们，而组成一个不断扩大的品牌生态世界，权益共享也不再只是空话。

从现在已经出现的元宇宙雏形：虚拟世界游戏就已经看出来了，在这些虚拟世界里，玩家不像过往一样只是在玩乐和消费，由于里面的每一件物品都可以是NFT，每一个行为都可能产生出NFT，并可以让玩家拿着这些NFT去其他平台上转让、转卖和赠予，这使得玩家不再只是消费者，而成为了生产者。

这些虚拟世界发生的事，正是未来品牌通过不断发行NFT，而与消费者发生的事的预演，让品牌与其用户，建立深层、深远且永恒的连接。

4､一切品牌营销，未来皆可NFT

数字藏品的未来想象空间是巨大的，所能创造的生态也是无界的。现在发生的事，都只是探索的开始，一切品牌营销，未来皆可NFT。

对于品牌和平台来说，越早地抓住数字藏品的机遇，抓住早期红利，就越能在未来式的超空间战场中占得先机。

下面是我们做的一张图，展现向元宇宙发展品牌资产的过程：

IP化是NFT的起点，在数字虚拟世界里，IP可以完全转化为NFT数字资产，打通虚拟和现实世界的价值，最终，元宇宙是虚拟+现实世界的总和，品牌在其中积累数字资产，形成自己的子宇宙。

回到现在和当下，数字藏品/NFT既可以做营销，又可以做品牌文化建设。

一方面，通过数字藏品加深与消费者、员工的联系；另一方面，又将品牌价值转化为数字资产，初建品牌的元宇宙。