元宇宙，下一个145营销风口！（元宇宙传销）

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是为进军元宇宙领域做准备

据了解

自扎克伯格宣布公司改名后

A股元宇宙板块大幅飙涨

可见，元宇宙的发展大被看好

说到元宇宙（Metaverse）

该词诞生于科幻小说《雪崩》

小说里承德抖音视频拍摄怎么推广描绘了一个庞大的虚拟现实世界

如今，随着AR、5G等技术的发展

元宇宙也不再是纸上谈兵

其作为虚拟世界和现实世界融合枕头推广与营销方案的载体

蕴含着社交、内容等场景的运用变革机遇

可以说是互联网公司的下上海媒体软文推广公司专业一个风口

与此同时

也给广告创意行业提供了新方向

毕竟……

品牌们有了新的展现创意的形式

乙方也可以靠着新概念忽悠了（不是）

01 一众品牌的元宇宙跟风

产品，是品牌落脚元宇宙领域的有效抓手。

以脸书为例，其最近联手雷朋发布了首款智能眼镜“Ray-Ban Stories”；

小米、中国移动紧跟其后，发布了增强显示眼镜产品；

Adobe则致力于更新其3D设计产品，试图占据先机，成为面向“元宇宙”的设计工具平台；

Ray-Ban Stories

小米智能眼镜探索版

此外，苹果CEO库克也多次表达苹果会加码AR领域……

除了科技行业，其他行业品牌也加入了元宇宙阵营，开始对元宇宙版图进行布局：

去年12月，奢侈品牌巴黎世家通过电子游戏形式发布新品，在主角的第一视角下，衣服和危机公共关系营销必看模特成为了游戏中的虚拟存在；

巴黎世家游戏画面

运动品牌耐克目前已提交7项标志商标申请，并表示该商标用于下载虚拟物品，与此同时，官网还开放了“虚拟物品设计师”的职位；

耐克在游戏中推出的虚拟产品

（此处@鞋贩子，没想到吧，耐克也开始卖假鞋了）

忽然之间，这股“元宇宙”风已经刮到了各个行业。

02 元宇宙概念下的传播

当然，元宇宙的爆火，也催生了一些新兴的营销玩法。

“虚拟形象”则是其中之一。

10月31日，虚拟人物柳夜熙在抖音发布第一条视频，定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的她短短三天内吸粉200W+粉丝。

10月2日，湖南卫视释出实微信朋友圈识别广告习主持人小漾的信息：

作为湖南卫视官宣的首个数字主持人，小漾上班第一天就投入宣传工作，为家乡积极代言：

9月8日，阿里官宣首个数字人员工——AYAYI ：

如今，AYAYI 已经以不同身份参与到品牌的各个营销活动中，例如活动站台、联名合作、主题展览……

看到这里，肯定有人会说，这些超写实数字人不就是机器人嘛，但你可能不会想到，这些“机器人”的影响力远比我们想得要高：

Lil Miquela，来自美国

2016年在ins成功“出道”

如今已坐拥粉丝百万

Imma，来自日本（粉色头发）

时常出入时装品牌的旅游行业网络营销广告

与模特、名人合照互动

眼熟的朋友可能已经发现

Imma去年还参演了 SK-II 的广告片：

在平面上，这些虚拟形象和真人没有太大差异，但是TA们的出现却让虚拟偶像的内涵变得更加丰富，和以前特指唱歌跳舞的虚拟形象相比，这些数字人有着不同的性格，每个人也有不同的兴趣爱好、社交圈和“工作内容”，能够将真实世界和虚拟世界的元宇宙有效连接。

与此同时，虚拟偶像的诞生也催生出虚拟主播、虚拟模特等多种形式的虚拟数字人，为元宇宙中的虚拟角色增添了更真实的“灵魂”。

纵观品牌圈，其实很多品牌已经敏锐洞察到虚拟形象的营销趋势，尝试通过虚拟形象打破次元壁结界：

屈臣氏首位虚拟代言人“屈晨武汉网络推广方法曦”、以千玺为原型的天猫首位虚拟代言人“千喵”、国货花西子推出的首个品牌虚拟形象“花西子”……

一个思考：以后品牌请代言人的预算是不是可以省了？

03 元宇宙热潮下的几点思考

1、在虚拟世界，品牌要想以更真实的方式与消费者建立联系，光靠塑茂名短视频推广矩阵系统如造湖南长沙医疗网络公司虚拟形象远远不够。对品牌来说，最大的难点在于如何搭建故事感分流平台，将虚拟人物的形象立体化，甚至在虚拟世界中建立全新的背景和故事，而这也对品牌的塑造能力提出了更高要求。

2、如今，不少时尚、美妆品牌已开启线上试穿体验、虚拟化妆等服务，从消费者角度出发，这种全新的互动方式能够让人足不出户就拥有线下体验，但与此同时，也需要品在到线上体验服务与线下体验服务做到高度相似，否则难以让消费者持续在虚拟世界中保持体验热情。

3、元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的视频形式会变得更受欢迎。其一，视频的场景展现力更为丰富，能以更为写实的方式连接大众情感；其二，随着技术进步，交互性更强的视频内容能够进一步提高营销效率，或许在未来能给品牌营销模式带来全新转变。