奢侈品低成本起底：2万元LV包成本不足400元（一

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Gucci手袋成本24欧元？

日前，意大利电视台“Rai 3”在《Report》栏目中报道称，Gucci在意大利佛罗伦萨斯坎迪奇小镇工厂使用廉价中国劳工，每日劳动时间长达16个小时，且周六不给休息时间。这家分包商Mondo Libero公司相关负责人Aroldo Guidotti在节目中表示：“公司以24欧元的价格将手袋出售给Gucci公司，但在Gucci店面最全搜索口碑营销售价高达1000欧元。”

北京商mcn的机构有哪些报记者发现，在另一份针对该节目内容的翻译指出，“售价接近1000欧元的Gucci手袋组装成本仅24欧元”。

对此，北京商报记者昨日联系到Gucci中国公司客服，对方表示，该节目所称“成本仅24欧元”属于断章取义，属于选择性地提及特定环节的特定故事，对品牌是一种污蔑。她表示，24欧元仅仅是产品的生产组装成本，但实际上一款包袋的真实成本要高得多，还包括如优质皮革原料、产品包装、物流运输以及销售渠道等成本。

LV包包成本不足400元？

理性消费呼唤价格回归

遭遇价值质疑的奢侈品不仅是Gucci与LV，今年5月，徐汇区常规软文推广品质保北京商报曾报道，上万元的阿玛尼西服或夹克，面料非来自时尚之都意大利而是出自某山东企业，成本仅数百元。该代工工厂还宣称，同时为BOSS及杰尼亚等国际一线奢侈品提供面料。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，以前奢侈品处于相对封闭的市场，消费者无从了解品牌生产原料、品牌定位等，仅凭价格和品牌的形象塑造来判断产品品质。“贵的就是好的”这样的奢侈品品牌模式一直在成功运作。但是，如今互联网和信息化发达，此前封闭的信息一下子透明了，公众和媒体的质疑便随之而来。但周婷同时认为Gucci成本只有24欧元的说法并不准确，因为这仅仅是其生产诸多环节中的一个，还有很多环节的成本未能计算在其中，“这些成本所占售价的比例一定是个很小的数字”。周婷告诉北京商报记者，一些奢侈品仅成本就高达50%-60%。

不可否认的是，如今奢侈品的整体利润率呈下降趋势。有分析认为，无论从国内市场还是国际市场来看，对奢侈品成本的质疑都越来越多，这也从一个侧面反映出消费者的理性趋势。“未来，奢侈品应回归理性本质，使得全球价格体系平衡，并且接下来将是做好产品和服务，而不是以广告加活行业协会网站建设动来炸开品牌市场。”周婷建议。