一篇高质量、有效果的品牌营销软文是怎么炼成

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根据当下软文发稿的现状来看，软文营销推广的效果一般划分为三个境界：

第一、原形毕露。如：新闻类的软文，软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容，有很明显的广告痕迹；

第二、笑里藏刀。如论坛的软文，一般开始只会通过事件、故事吸引受众，在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的，明人能看出有广告痕迹，但受众会接受甚至会进行信息转载的传播；

第三、水过无痕。广告信息比较难被发现，但是广告产品在很明显的地方出现，受众不仅对软文的信息全盘接受，并且会做出病毒式的传播，这是最高境界。

软文营销是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

软文的最高境界就是把广告写的不像广告。

软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话；绵绵道营销获客渠道来，一字一句都是为消费者的利益着想。

软文推广有别于宣传广告，宣传广告是将公司的商品活生生的“推”给目标消费者。如今广告词铺天盖地，顾客每日应对着很多的广告词信息轰炸，信息者早已习以为常了，因为视审美疲劳会自动屏蔽掉某些广告。而软文推广的对策是“拉”，恰当的拉进与顾客间的间距，潜移默化的将品牌、商品信息告知顾客，使顾客没有抵触反感的心理，更容易对公司品牌信息、商品信息产生好感度。 

因此，要炼成一篇高境界的营销软文，应该先问自己几个问题

1、可读性好吗？受众群体读起来是否晦涩难懂？

2、内容有趣吗？有料吗？能吸引读者的兴趣，让他完整的看完整篇文章吗？

3、合时宜吗？蹭热点是当下最为常见的软文方向之一，但是不合时宜的话题则会起到相反的效果。

4、能释放读者的情绪，或引起读者共鸣吗？

5、营销痕迹重吗？会不会引起读者的反感与质疑呢？

平台认为，反思了上述问题，再着手安排软文的构思与撰写，会避开很多弯路。结合这些参考因素，总体来说一篇高质量、高境界的软文，对内容设计有极高的要求，一定满足一下四个基本点：

一、吸引人的标题，标题的作用，是为了更快让用户对软文产生阅读兴趣。没有好的标题，用户怎么会去点击软文，看到该软文的正文。

二、能满足用户需求，自然要讲到他“痛点”，引起他的共鸣。比如一个想学习怎么开微店的用户，用户自然是想看到开微店的相关知识和开店流程。撰写软文要先冰淇淋宣传海报了解清楚用户所需，根据用户需求去撰写软文内容。

三、分享案例

情感、生活类的故事软文最容易引起用户阅读兴趣。在故事中容易产品的使用案例，让用户感受到他还有“同行者”，而且“同行者”已经产生了效果，自然对该用户转化成客户有很大的帮助。

四、有对比

利用同行同领域的产品，对比功能、成分、见效时间、品牌知名度等方面，衬托自己的产品优势。

       很多时候，不是你的文章写得不够好，而是文章不符合发稿软文的特如何当危机公关征，提前思考软文的偏好，可以有效提升软文营销质量。

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