经典软文：净之美热销的背后

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　　这是一篇2010年经典软文，当时发出有一定的影响力，以下是小编摘自腾讯科技。

　　最近，优健康网上销售的净之美冲剂非常火爆，净之美支持的女性公益活动“2010智慧女性健康援助计划”也受到了知识女性的广泛好评。来自新浪财经、凤凰网、千龙网等网站的消息称，优健康网CEO王通介绍该公司首批广告预算5000万全部投入网络媒体推广。看来有了净之美销售业绩支撑的优健康网显得“财大气粗”，那么净之美为什么能够热销呢?首先，分析一下净之美的产品功效。净之美采用日本最新技术及突破性的多纤维配方，使净肠、润肠、养肠一步到位。净之美100%的纯天然，百分百不含任何西药及泻药(大黄、番泻叶、芦荟)等成份。服用净之美8小时即可令肠道洁净通畅，服用30天后黄褐斑明显减少。净之美的有效性让消费者走出了便秘的痛苦，无任何副作用让尝试过净之美的消费者倍感安心。净之美，中重度便秘患者可以长期服用。

　　冰冻三尺，非一日之寒。服用泻药或者泻药成分产品带来的腹痛、腹泻甚至黑肠子让有过体验的消费者心有余悸。对于体验过净之美的中重度便秘患者，都知道解决便秘问题需要一个时间段，而长期服用的产品必须不能有任何副作用，净之美理所当然的成为了首选。据优健康网CEO王通介绍，净之美的回头客比率相当高。消费者往往先购买单盒，体验之后才会一次性购买多盒。在优健康网消费者一次性成箱购买净之美的真实案例不胜枚举。以产品制胜来培养客户的忠诚度，净之美的销量呈几何式增长就不足为怪了。

　　另外，优健康网的提供的一对一服务也不能不提。很多保健品的电子商务网站，还处在简单的销售产品的阶段。优健康网销售产品后，会安排专人对客户进行一对一的指导。再好的产品，消费者如果不正确使用，也发挥不出最佳的效果。正是优健康网这种专业、贴心的指导让消费者更进一步了解净之美，保证了产品的有效性。

　　透过现象看本质，净之美的热销，我们不再过多的讨论其商业模式，其实更重要的反映出了两大社会问题。第一，绿色的健康生活理念。前几年，中国的保健品市场正处在起步阶段，消费者只注重效果和速度。于是，大量泻药产品涌入市场，包括目前经常对平面广告、视频广告、影视广告狂轰乱炸的某品牌减肥茶，效果和速度一定程度上得到了消费者的认可。然而，消费者在服用后的副作用越来越明显，甚至陷入了“越治越坏”的怪圈。

　　易城中国网络营销咨网站推广网络推广询师徐茂权说过，消费者不是傻子。即使傻子被忽悠多了，也能成为智者。众多消费者被泻药以及含泻药成分产品的副作用折磨过后，开始反省。健康才是人们选择保健品的最终追求。于是，效果和速度的诉求降低到了第二位，安全放到了第一位。净之美符合人们追求健康的潮流，自然能获得消费者的青睐。

　　第二，当今社会都市人的竞争压力大，生活压力大。世界上以及我国医学方面的权威部门对便秘研究表明，长期精神紧张极容易造成神经功能紊乱，从而引发不同程度的便秘。此外，随着互联网的普及和发展，越来越多的人整天坐在电脑前，缺乏运动，也容易引起便秘。 危机公关 怎么危转机目前，尽管没有统计便秘人群的权威数字，但是净之美的热销，能够有力的表明中国便秘群体人数的迅速增加。由此我们可以判断，当今社会，高强度的工作压力，快节奏的生活，正在日益影响人们的生活，损害人们的健康。这种趋势如果长期得不到解决，将严重影响到人们所追求的幸福指数。

　　净之美的热销，我们在为安全、有效的排毒养颜新品叫好的同时，更应该多思考一下背后的社会问题。善待自己，适当的时候，放松一下，给生活添些色彩，毕竟健康才是最重要的。(易城商业网 王洋)