失败危机公关案例：李宁拿爱国情怀来炒作，最

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　　最近，李宁与NBA球员拉塞尔的签约越来越好，互联网也产生了强烈的讨论效果。网民的观点大致分为两大阵营:一是李宁缺乏“爱国情怀”，抵制李宁;第二，这纯粹是一种商业行为，没有爱国主义。所以，到底哪一方是正确的?

　　从营销推广的角度来看，这完全是一种商业利益。这个话题被大肆宣传——越多的网民不同意，商业利益似乎就越成功。由于极大的关注，李宁的宣传目的达到了。但是，这件事情是如此简单吗?李宁获得了关注度，有因而丧失哪些吗?

　　李宁的精英公关团队之所以“聪明”，是因为对公关行为的控制非常专业。

　　从事营销和推广的朋友一眼就知道李宁的罗素事件是一个公关行为，它对时间、形式和节奏的控制非常专业。

　　1、网络危机公关时间的技术专业把控

　　安踏与NBA的拉塞尔签署时间，间隔此前的“肖华恶性事件”大概30天空下。

　　安踏的媒体公关卓越团队为何选择这一时间点?

　　第一，倘若过早(如提前10天)与拉塞尔签署，那么肖华事件的危害还未减弱到适合点，当然会造成免费谴责，变成一种“冒天下之大不韪”的道德行为;第二，倘若已过一段时间(如推迟10天或更靠后一点)与拉塞尔签署，那么肖华恶性事件的伤害将会彻底消除，此外将会出现别的互联网热点新闻事件，没人关注这一事情。

　　因而，李宁的公关精英团队挑选这一时间范围，是十分适合的。

　　2、公关行为和方法的安排非常专业。

　　据了解，李宁与拉塞尔的签约不是由李宁正式宣布的，而是由NBA篮球明星韦德(Wade)宣布的。根据韦德公布的信息，李宁让韦德签下拉塞尔成为合作公司的真正股东。就这样说李宁公关精英团队的聪慧的地方。

　　构想，倘若是安踏正式发布这一信息内容，会出现什么结果?安踏这一著名品牌一定会被唾沫水浸。而依据韦德来发布这一信息内容，则好些许多——这事情看起来跟安踏的沒有很大的关联，进可攻、退可守。事实上全是如此。到今天才可以，李宁官方网方式能够不答复这一事儿，静观局势转变，到适合的机会再挑选答复方法、回应内容。

　　3、媒体公关节奏性把控十分技术专业

　　安踏依据韦德发布签署拉塞尔的信息内容之后，事实上他们卓越团队早就想起结果了。即，必然导致讨论话题，必然导致互联网上一些盆友的反感，会以“安踏缺乏热爱祖国情结”为由，开展斥责本人行为乃至进行遏制个人行为。因此，当互联网声音到一定水平、尚处在可控性情况时，刚开始公布很多公关稿，叙述李宁从一开始到如今实在太不易，刚开始讲自身是怎样怎样渡过难关……博得网友的怜悯与关注，妄图为此扭曲“拉塞尔事件”的形势。

　　李宁公关精英团队的“自以为是”：拿“爱国情怀”来蹭热点，自身就具备很高的风险性

　　做为一家企业上市，李宁公关精英团队的方案策划工作能力不容置疑。

　　是从营销推广角度观察，李宁公关精英团队在“拉塞尔事件”上，运用“爱国情怀”来蹭热点话题讨论，确实是有“自以为是”之嫌。众所公司宣传片pr周知“好事不出门，坏事传万里”的大道理，李宁公关精英团队也是深谙此道，将具备负面影响的“拉塞尔事件”开展话题炒作，为此来提高李宁知名品牌的关注度。可是，负面信息话题讨论通常是一把两面性，特别是在是挑起“爱国情怀”那样立场坚定的话题讨论：一方面能够得到普遍的关注度、名气;另一方面这一名气将会最后可以扭曲为“好名字”，也将会落个“唾骂”，风险性极为之高——针对“中国李宁”来讲更是如此，终究在李宁以前再加了“中国”二字，就不可以随便蹭热点&ldq危机公关的发展情况uo;爱国情怀”那样的负面信息话题讨论。

　　李宁的公关精英队必须明白这一点，为什么要这样做? 我确实有点难以置信，但是觉得“太聪明了”，只是变得“自己很聪明”。

　　最后，对这一公关事件进行了总结。 炒热话题是非常好的宣传手段，可是务必要有底线，特别是在是不可以挑战“爱国情怀”这种立场坚定的话题讨论。我也希望“中国李宁”要对得“中国”二字，不可造次。