【营销案例】魔鬼导航员李佳琦上线高德；小米

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来源：TopMarketing

滴滴：给你一个透明胶带 康师傅水源门危机公关

你是否还在为时段不同，车费不同，不好向财务交代而烦恼；你是否还在因为堵车，车费变贵，不好向财务交代而担忧。

近期，滴滴就“车费”和“打车难”给你个交代。

12月12日，滴滴“线下交代现场”正式启动，在北京东单地铁站和杭州凤起路地铁站内安排了滴滴的“胶带”供大家领取，解决你的“疑难杂症”给你一个“透明交代”。

曾在两个月前，滴滴已经举办了《七嘴八舌吐滴滴》活动，收到来着用户的众多吐槽和反馈，针对这些真实的反馈，滴滴携手吐槽明星王建国和庞博，解决你的烦恼。视频中王建国变身胶带侦探，借助滴滴账单明细&行程回顾功能，给上班族的你一个交代。

借助“胶带”与“交代”的谐音，通过前期活动、视频传播、线上线下互动的形式，传播滴滴产品对用户的保障。树立品牌真诚、守护的形象，放低姿态的传播，更易获得用户的信任。

高德地图：魔鬼导航员李佳琦上线喽

所有女生们！！你们的魔鬼导航员李佳琦来咯！

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继林志玲姐姐温柔的语音，和郭德纲搞笑的导航后，双十二高德地图又与美妆红人李佳琦合作，上线了新版语音包，还有佳琦车标。

江湖上有句话，“天不怕地不怕，就怕李佳琦说Oh My God。”，李佳琦的口红一哥可不是白叫的，曾经直播5分钟卖掉1.5万支口红、2小时试色380支口红、5个半小时成交23000单金额高达353万……

没想到吧~没躲过双十一李佳琦的买它！买它！现在又落入了下它！下它！的魔咒。

高德导航通过创意导航语音包的形式，吸引用户的关注，通过使用李佳琦经典热句OMG！宝贝们！你的妆容很漂亮！让路程导航不那么乏味，增加用户使用的乐趣，提高沉浸感。

中国银联：一言不合就打折

中国汉字博大精深，多音字、谐音梗一直是品牌偏爱的广告手段，既有创意，又充满趣味，让受众看起广告都腰不酸，背不痛，腿也不抽筋了。

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12月9日中国银联发起#打折一切的力量#话题，上线一段创意短片推广1212银联全民回报节打折补贴活动。视频中，“打折”一词一语双关，既指购买产品的价格折扣，又指产品形态的打折（she）切割。

短片里，中国银联化身型男。小朋友的汉堡掉地上了，此时，型男把自己的汉堡“打折”分享。

加班到深夜的码农又忘记保存了，此时，型男将枸杞“打折”给码农滋补。

追星女孩说“我要跟你生孩子”，此时，型男将纸尿裤“打折”

TOP君被中国银联的神逻辑折服了，巧用多音字“打折”一语双关，凸显活动力度。多个小片段的创意表达，代入观众生活场景，突出产品亲民性。

很多民间手艺被冷落，甚至渐渐从我们生活中消失，而将它们世代相传是每个人的义务。在传播形式不断更迭的新时代，以怎样的形式进行传承也是值得思考的问题。

02:41

近日，闲鱼携手罗易为大家带来一百零八件宝贝，发现每一个作品背后的故事，欣赏其不可复制的价值，感受传统手艺的魅力，有山东叶雕、醴陵釉下彩、黄山歙砚、陕西炕头石狮、苏州裁缝……

闲鱼被大家所熟知，是因为闲置物品交易平台的属性，此次携手罗易成关注民间被冷落的手艺，通过传统文化的增持，加强品牌的文化属性。闲置物品的转手和传统手艺的传播同时寻找有缘人的方式，赢得受众的共情感。

小米有品：推出万能广告模板

还有17天，第一批90后就要30岁了，第一批00后就20岁准备奔三了。在这个三年一代沟，一年一新梗的时代，接下来小米有品的广告可能会引起90后的共情，却让00后一脸懵x。

“人呐一上年纪就容易胖，过去我经常健身，可是一天三次的健，肌肉酸痛。”

“现在有了YUNMAI按摩筋膜枪，按一下，方便。您看我，一口气举铁5小时，不费劲。”

为迎接12.12有品超值盛典，小米有品推出了一个“万能广告模板”，模仿了当年新盖中盖高钙片的经典广告，没想到，真的有普适的感觉，就算套入佐敦朱迪硅胶热水袋、YUNMAI按摩筋膜枪、智能艾灸盒、免手洗拖把都毫无违和感。

继名画风、电影风、沙雕风、谐音风后，品牌玩起了复古风，经典广告的旧梗新用，增强用户的情感带入。老套里面玩新意，给人一种意想不到的惊喜感。反差加深品牌印象。