戴森卷发棒 是如何卷成刷屏级营销的？

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最近，一款售价3000多元的卷发棒刷屏了，对，就是戴森！各种话题、文案与KOL的转发不断为其增加热度，天猫官方旗舰店每天限量预售200台，连续几天都在1秒钟内被抢购一空。营销界又出现了一个刷屏级事件。今天，来分析一下，戴森卷发棒是如何卷出刷屏级营销的。

一、自媒体传播

10月10日，戴森召开新品发布会，正式发布Air wrap卷发棒，众多科技类自媒体账号第一时间转载了该消息，戴森官方微博账号也发布了该内容，也有部分网友小范围发微博讨论，但此时互动量还较低。

到了11日早间，多个营销号参与传播后，微博转发量陡增，出现转发高峰，成为扩散的重要节点，戴森卷发棒开始引发了大量关注。

随后K极速引流可靠吗OL时尚美妆博主入场，成功让戴森卷发棒由直男关注的科技圈，打入了女性为主的时尚美妆圈。11日:20，自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》，阅读量达10w+，产生了刷屏传播。

自媒体平台在传播信息上具有强大的力量，拥有了自媒体平台的资源，就拥有了网络营销的渠道和传播力。在渠道方面，拥有丰富的自媒体平台资源，能够基于互联网平台，进行一定力度并持续的传播，将企业产品、服务、价值观等信息以正面形象传达给公众，与受众之间建立和加强联系，提高企业知名度与公众信任度。

二、精准定位人群

戴森的定位是科技类小家电中的奢侈品，受众人群定位在中高层收入群体。他们大多生活在一二线城市，学历较高；对大品牌有偏好，品牌忠诚度高；对价格不敏感，但对品质、品位和审美的要求较高。

戴森卷发棒所拥有的黑科技、时尚外形以及高昂的定价，无一不精准地打中了目标消费者的心。一直以来，女性使用卷发棒担心的就是损伤发质，手残，做出的造型单一等问题，戴森卷发棒直击女性痛点，既解决了“手残”人士卷发的困扰，又满足了造型变化的需求，同时又避免了高温对头发产生的损伤。

精准的定位是营销能够成功的前提。策略制定以及执行过程中，也是以市场调研为前提，根据企业品牌及产品战略进行规划，评估受众人群认知现状，对产品及目标人怎样推广自己的产品群进行精准定位，从而制定传播策略，让营销效果得到更大的提升。

三、生动有趣的文案

#直男暗示你直发很好看#、#穷不是戴森的缺点#、#需要的是戴森吸尘器#等微博热门话题及自媒体文案不仅为产品增添了活力和乐趣，也增加了产品的话题性和网友的讨论度和参与度，实现刷屏的效果。

生动有趣的文案能够成为产品裂变传播的推动力。为此，提供一对一的新闻稿写作服务，以新颖有趣的角度撰写专业文案，扩大内容的传播度和曝光量，提高企业知名度，扩大影响力。

戴森卷发棒在国内的上市时间为10月24日，但从11日起，天猫官方旗舰店等网购平台便开始了每天200台的限量预售，并在1秒钟内被抢购一空。从科技圈到时尚圈再到90后脱发的话题，戴森卷发棒在社交平台上展开一轮又一轮的攻势，卷出了刷屏级的营销效果。如此广泛而火热的传播离不开自媒体的传播、精准的人群定位以及网络营销劣势生动有趣的文案，戴森卷发棒可以不买，这波营销不得不服。

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